2023賽季，深度商業(yè)隨著主客場賽制的反腐風暴全面回歸，中超聯(lián)賽重回正常狀態(tài)，過后大富豪斗地主舊版本球迷看球熱情出現(xiàn)井噴，聯(lián)賽在成都，價值在北京，面臨在上海，重新都出現(xiàn)了一票難求的定位場景。全年240場比賽，深度商業(yè)476萬球迷現(xiàn)場觀戰(zhàn)，反腐風暴場均上座人數(shù)19900人次，過后直播、聯(lián)賽點播等數(shù)據(jù)均列亞洲聯(lián)賽首位。價值中超聯(lián)賽依舊是面臨大富豪斗地主舊版本中國體育產(chǎn)業(yè)中最有商業(yè)價值的項目之一，中國足球也依舊是重新國內(nèi)最有關(guān)注度的體育品類。

在這種情況下，8000萬的版權(quán)費，無疑與中超聯(lián)賽本身的熱度不再相稱。2023年底，中超公司與騰訊體育之間的合同到期，雙方均無意繼續(xù)合作，中足聯(lián)開始尋找新的版權(quán)合作伙伴。經(jīng)過多方溝通，移動咪咕成為最后的勝出者。

移動咪咕公司董事長、總經(jīng)理沈文海表示：“咪咕堅持'內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新’，為用戶提供最豐富最極致最有趣的觀賽體驗，為中超賽事帶來‘新制作’、‘新傳播'、'新商業(yè)’?！?/p>

怡寶出手中超避免“裸奔”尷尬

相比與咪咕簽約的盛大，中超聯(lián)賽官宣怡寶冠名則略顯低調(diào)。此前怡寶冠名中超的消息已經(jīng)媒體流出，2月24日，中超公司最終以線上新聞發(fā)布的形式，對這個消息進行了確認。雙方對于合同期限以及具體金額都沒有對外公布。種種跡象表明，雙方此次合作略顯倉促，怡寶多少也抱著一些”試水”的心理，但無論如何，怡寶的出手，避免了中超聯(lián)賽出現(xiàn)“裸奔”的尷尬。

中足聯(lián)發(fā)給媒體的官方通稿中表示：“近年來，怡寶通過持續(xù)的體育營銷助推怡寶品牌戰(zhàn)略升級。2017年，怡寶成為亞足聯(lián)官方贊助商，2019年，怡寶和中國國家隊/TEAM CHINA簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。此次冠名贊助中超聯(lián)賽，是怡寶體育營銷領(lǐng)域重要的一步，怡寶與中超將展開多元合作，講好足球故事?！?/p>

過去十年，中超聯(lián)賽的冠名商一直是“中國平安”，冠名費用約為每年2億元。此次怡寶冠名中超，外界普遍認為，年平均冠名費“縮水”將無可避免。另據(jù)有關(guān)媒體報道，簽約期限可能為三年。

相比中超，中國足協(xié)杯面臨連續(xù)兩個賽季“裸奔”的尷尬。此前的冠名商“燕京啤酒”2022年底合同到期不再續(xù)約，隨后2023賽季中國足協(xié)杯沒有獲得新的冠名。

2024賽季的中國足協(xié)杯抽簽日前已經(jīng)結(jié)束，首輪比賽3月15日-17日舉行。賽事招商依舊困難重重。曾經(jīng)有個別企業(yè)對中國足協(xié)杯表達過一定的興趣，但因為種種原因，最終還是不了了之。

與此同時，2023年在蘇州進行的中國足協(xié)杯決賽，引爆球迷觀賽熱情，主辦方三次網(wǎng)上開票，都被球迷“瞬間清空”。一張原價380的球票，賽前甚至被黃牛炒到了1000元。當天的奧體中心，最終涌入了將近4萬人現(xiàn)場觀戰(zhàn)。

球場內(nèi)的球迷的觀賽熱情，與中國足協(xié)杯目前在市場上遭遇的“冷遇”，并不相稱。

球隊冠名僅河南喜飲“杜康”

相比聯(lián)賽商務(wù)運營的舉步維艱，各俱樂部商務(wù)開發(fā)也收獲有限。1月3日，中國足協(xié)連發(fā)兩道通知，放寬放寬聯(lián)賽中性名管理和俱樂部異地搬遷政策，給俱樂部商務(wù)運營提供更大的自由空間。

各俱樂部雖對此舉措反應(yīng)積極，但到目前為止，在商務(wù)開拓上收獲甚微。截止2月28日，僅河南足球俱樂部官宣與“杜康控股”喜結(jié)良緣，結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，其他俱樂部一無所獲。有俱樂部高層在接受采訪時表示，對于本賽季找到合作冠名商基本不抱希望。

此前有消息稱，來自浙江省內(nèi)的一家新能源汽車公司，將出手為浙江隊本賽季征戰(zhàn)中超保駕護航，雙方一度也達成基本意向，浙江隊甚至已經(jīng)通知媒體，參加球隊冠名新聞發(fā)布會，但在最后時刻突然告吹。

部分俱樂部在球衣廣告運營上有一定的突破。北京國安、山東泰山、浙江、成都蓉城、青島海牛等俱樂部，都有希望通過售賣胸前、背后廣告的形式，獲取一定數(shù)額的資金支持。一些俱樂部逐步圍繞品牌展開周邊產(chǎn)品開發(fā)，組織線下活動合作等，千方百計提升俱樂部的品牌變現(xiàn)能力。