原標(biāo)題：“萬(wàn)元機(jī)票”沖上熱搜背后：史上“最火爆春節(jié)”返鄉(xiāng)變出游

“萬(wàn)元機(jī)票”沖上熱搜，萬(wàn)元機(jī)票多景區(qū)門(mén)票售罄約滿，沖上出游城市多地酒店“一房難求”……2024年春節(jié)假期，熱搜樂(lè)魚(yú)真人文旅消費(fèi)成為拉動(dòng)居民消費(fèi)的背后爆春主力軍。南都記者日前從多個(gè)旅游平臺(tái)獲悉，史上假期國(guó)內(nèi)游、最火出境游、節(jié)返入境游多點(diǎn)開(kāi)花，鄉(xiāng)變同比均大幅增長(zhǎng)，旅游并超2019年同期水平，同比堪稱(chēng)史上最火爆的萬(wàn)元機(jī)票春節(jié)旅游假期。人們出游半徑持續(xù)增加，沖上出游城市跨省、熱搜中長(zhǎng)線游訂單占比過(guò)半，背后爆春同比去年翻番增長(zhǎng)，史上超70%游客游玩4天以上，出境游也創(chuàng)下近4年峰值。

值得關(guān)注的是，和往年不同，8天的超長(zhǎng)假期改變了人們春節(jié)的度假習(xí)慣：“出游”代替“返鄉(xiāng)”成主角。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年假期中間不僅沒(méi)有出現(xiàn)出行低谷，從單日出行量看，選擇初二（2月11日）坐飛機(jī)出游的人比臘月二十九（2月8日）返鄉(xiāng)的人還要多。返鄉(xiāng)團(tuán)聚后再合家錯(cuò)峰出游成為今年春節(jié)的新趨勢(shì)，縣城酒店業(yè)生意火爆，下沉市場(chǎng)成激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”。

南都記者從飛豬平臺(tái)獲悉，今年春節(jié)假期，廣東“反向過(guò)年”訂單增長(zhǎng)顯著，假期開(kāi)始前的3天時(shí)間內(nèi)，由全國(guó)各地飛往廣東過(guò)大年的旅游預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)近2倍。假期，廣東目的地旅游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超100%，線路游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍。據(jù)悉，春節(jié)假期后，各旅游熱門(mén)城市客流量將快速下降，酒店、機(jī)票等價(jià)格也降幅明顯。結(jié)合即將到來(lái)的賞花季，預(yù)計(jì)春節(jié)假期后的2至3月份，多地將迎來(lái)新一波旅游高峰。樂(lè)魚(yú)真人

“萬(wàn)元機(jī)票”沖上熱搜，多景區(qū)門(mén)票售罄約滿，多地酒店“一房難求”……2024年春節(jié)假期，文旅消費(fèi)成為拉動(dòng)居民消費(fèi)的主力軍。南都記者日前從多個(gè)旅游平臺(tái)獲悉，假期國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花，同比均大幅增長(zhǎng)，并超2019年同期水平，堪稱(chēng)史上最火爆的春節(jié)旅游假期。人們出游半徑持續(xù)增加，跨省、中長(zhǎng)線游訂單占比過(guò)半，同比去年翻番增長(zhǎng)，超70%游客游玩4天以上，出境游也創(chuàng)下近4年峰值。

值得關(guān)注的是，和往年不同，8天的超長(zhǎng)假期改變了人們春節(jié)的度假習(xí)慣：“出游”代替“返鄉(xiāng)”成主角。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年假期中間不僅沒(méi)有出現(xiàn)出行低谷，從單日出行量看，選擇初二（2月11日）坐飛機(jī)出游的人比臘月二十九（2月8日）返鄉(xiāng)的人還要多。返鄉(xiāng)團(tuán)聚后再合家錯(cuò)峰出游成為今年春節(jié)的新趨勢(shì)，縣城酒店業(yè)生意火爆，下沉市場(chǎng)成激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”。

南都記者從飛豬平臺(tái)獲悉，今年春節(jié)假期，廣東“反向過(guò)年”訂單增長(zhǎng)顯著，假期開(kāi)始前的3天時(shí)間內(nèi)，由全國(guó)各地飛往廣東過(guò)大年的旅游預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)近2倍。假期，廣東目的地旅游預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超100%，線路游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超2倍。據(jù)悉，春節(jié)假期后，各旅游熱門(mén)城市客流量將快速下降，酒店、機(jī)票等價(jià)格也降幅明顯。結(jié)合即將到來(lái)的賞花季，預(yù)計(jì)春節(jié)假期后的2至3月份，多地將迎來(lái)新一波旅游高峰。

本地游占比達(dá)24%，中小城市“老家游”火熱

與五一、十一等假期類(lèi)似，長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長(zhǎng)江中游等城市群依然是文旅消費(fèi)熱度集中地區(qū)。但不同的是，春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。據(jù)報(bào)道，周口、阜陽(yáng)、上饒、駐馬店、信陽(yáng)、茂名、贛州等是春運(yùn)返鄉(xiāng)熱門(mén)城市。

返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，探索當(dāng)?shù)孛谰懊朗?，使得“老家”文旅消費(fèi)高漲。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，本地游占比達(dá)24%，帶動(dòng)“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動(dòng)等人氣火爆。周口、上饒、信陽(yáng)等地區(qū)門(mén)票訂單分別同比增長(zhǎng)37%、95%、170%。

“老家游”火熱也體現(xiàn)在中小城市旅游升溫、縣城酒店預(yù)訂火熱。在文化底蘊(yùn)深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽(yáng)、喀什、唐山、延邊、開(kāi)封等旅游訂單增長(zhǎng)較高，均超過(guò)100%。

在此背景下，回老家選擇住酒店成為新趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，縣城酒店訂單同比增長(zhǎng)超六成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長(zhǎng)超2倍。

美團(tuán)數(shù)據(jù)也反映出，在返鄉(xiāng)團(tuán)聚、旅游過(guò)年趨勢(shì)下，探索小城年味、景區(qū)提燈夜游等個(gè)性化需求引領(lǐng)消費(fèi)不斷升溫、下沉。越來(lái)越多好吃好玩的小眾地方被發(fā)掘，縣城酒店業(yè)生意火爆，桂林陽(yáng)朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地住宿訂單量位居全國(guó)縣域前十。大理、麗江、潮州、西雙版納、萬(wàn)寧等位列平臺(tái)春節(jié)假期滿房率Top10目的地。四線以下地區(qū)消費(fèi)同比增速最快，下沉市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁回暖。

去哪兒平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，三線及三線以下城市高星酒店預(yù)訂同比增幅達(dá)1倍以上，反映出超長(zhǎng)假期使得不少返鄉(xiāng)游子選擇住酒店，探親之余還能度假，讓“小機(jī)場(chǎng)”城市（位于三線及以下的非熱門(mén)旅游城市）也迎來(lái)最火春節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，假期以“小機(jī)場(chǎng)”為目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比增近2倍，同時(shí)帶動(dòng)“小機(jī)場(chǎng)”城市景區(qū)預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.8倍。

“隨著大眾旅游進(jìn)入平民化、個(gè)性化時(shí)代，這些‘小機(jī)場(chǎng)’所在地因交通、旅游設(shè)施的完善，成為春節(jié)旅游的黑馬目的地?！比ツ膬河嘘P(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，“截至2月17日，春節(jié)假期臺(tái)州、佛山、上饒、廣元、漢中、龍巖、池州、洛陽(yáng)、延安、九江等目的地景區(qū)門(mén)票預(yù)訂同比去年增2倍以上，便利的交通成為‘小機(jī)場(chǎng)’城市的吸客引擎。”

南北互換游預(yù)訂量大增105%，民俗活動(dòng)成引客亮點(diǎn)

南方人去北方看雪、北方人去南方避寒，這個(gè)春節(jié)，南北互換當(dāng)屬一大特色。來(lái)自飛豬的統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)游南北流動(dòng)趨勢(shì)明顯，其中飛往廣東、海南、福建等南方地區(qū)溫暖過(guò)年的“避寒游”，以及飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區(qū)的“過(guò)雪年”最為火爆，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)105%。

開(kāi)年爆火的“頂流”哈爾濱旅游熱度持續(xù)至春節(jié)——哈爾濱市文化廣電和旅游局對(duì)外公布的信息顯示，2月10日至14日，全市累計(jì)接待游客629.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)82.9%。其間，冰雪大世界到訪32.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)115%；亞布力滑雪旅游度假區(qū)到訪8.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)177.9%。

據(jù)去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月17日，春節(jié)期間哈爾濱酒店預(yù)訂同比去年增幅達(dá)3倍，“爾濱”余溫帶動(dòng)吉林長(zhǎng)春、遼寧沈陽(yáng)等地酒店增幅超4倍；內(nèi)蒙古呼倫貝爾的酒店預(yù)訂增幅也達(dá)到3倍。而在南方城市中，廈門(mén)、福州、泉州憑借古城古村和非遺民俗，也吸引了許多游客前往。截至2月17日，泉州春節(jié)酒店預(yù)訂同比增2.47倍、福州增2.41倍。

年味十足的民俗活動(dòng)，成為今年春節(jié)打卡熱點(diǎn)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期寺廟、廟會(huì)、燈會(huì)等景點(diǎn)的旅行熱度同比去年增長(zhǎng)超2倍，其中杭州靈隱寺、嘉興烏鎮(zhèn)、西安大唐芙蓉園、舟山普陀山、上海豫園等是年俗游熱門(mén)景點(diǎn)。去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至2月17日燈會(huì)民俗類(lèi)景區(qū)春節(jié)預(yù)訂量同比2023年增長(zhǎng)1.2倍，上海豫園燈會(huì)、南京秦淮燈會(huì)主會(huì)場(chǎng)、西安城墻燈會(huì)、成都國(guó)際熊貓燈會(huì)、深圳灣區(qū)超級(jí)燈會(huì)為春節(jié)假期最熱鬧燈會(huì)。

此外，打卡博物館、石窟、寺廟等歷史文化場(chǎng)所，是繼廟會(huì)燈會(huì)、民俗活動(dòng)之后今年春節(jié)出游另一大亮點(diǎn)，博物館幾乎成為游客赴一地的必游景點(diǎn)。南都記者從馬蜂窩了解到，故宮博物院、三星堆博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院在春節(jié)熱門(mén)文化類(lèi)景區(qū)前十中占據(jù)四席。

夜經(jīng)濟(jì)同樣為春節(jié)消費(fèi)增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項(xiàng)目，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比約53%，較去年同期增長(zhǎng)48個(gè)百分點(diǎn)，休閑街區(qū)門(mén)票增長(zhǎng)1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

春節(jié)假期是拉動(dòng)內(nèi)需、激活消費(fèi)潛力的重要節(jié)點(diǎn)。美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示，作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“毛細(xì)血管”，今年春節(jié)假期，吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，為全年消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)了好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。同時(shí)，各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著，“餐飲+”“文旅+”等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段不斷翻新，2024全年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。

出境游創(chuàng)近4年峰值，“新馬泰”訂單較2019年增三成

對(duì)多個(gè)國(guó)家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等，多項(xiàng)利好措施，使得今年春節(jié)中外游客“雙向奔赴”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期出境游預(yù)訂量創(chuàng)下近4年峰值，同比去年大增近10倍，排名前三十的海外目的地中，春節(jié)假期預(yù)訂量超越2019年同期的已過(guò)半。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，出境游、入境游訂單均超過(guò)2019年同期，尤其入境游較19年增長(zhǎng)48%。這也預(yù)示著，2024年出境游、入境游有望進(jìn)入加速?gòu)?fù)蘇新通道。

據(jù)去哪兒平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)國(guó)際酒店預(yù)訂量同比去年增4.7倍，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂增量高達(dá)14倍。假期期間，中國(guó)游客的足跡遍布全球125個(gè)國(guó)家，其中，新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)這三個(gè)最新免簽的國(guó)家的旅游預(yù)訂都有明顯增長(zhǎng)——春節(jié)期間起飛前往新加坡的機(jī)票同比2023年增長(zhǎng)29倍，吉隆坡同比增長(zhǎng)20倍，曼谷同比增長(zhǎng)16倍。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，出境攜程用車(chē)訂單較2019年增長(zhǎng)53%，境外景區(qū)門(mén)票訂單較2019年增長(zhǎng)超130%?！靶埋R泰”免簽國(guó)家旅游訂單合計(jì)較2019年增長(zhǎng)超三成，其他近途出境目的地中，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、日本、韓國(guó)等均較2019年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

出境游復(fù)蘇加速也反映在民眾出境游的距離顯著拉長(zhǎng)。除了持續(xù)火熱的“新馬泰”，歐洲、美洲、澳洲、非洲熱門(mén)目的地快速崛起。據(jù)飛豬統(tǒng)計(jì)，泰國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡等是出境游熱門(mén)目的地，新西蘭、俄羅斯、法國(guó)、美國(guó)、埃及等目的地增速較快，預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近15倍。出境游熱門(mén)目的地正由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。

據(jù)攜程介紹，春節(jié)假期，中長(zhǎng)線出境游迎來(lái)較高增長(zhǎng)：“一帶一路”國(guó)家沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長(zhǎng)超800%、60%、40%、40%。英國(guó)、阿根廷、挪威等遠(yuǎn)途國(guó)家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長(zhǎng)超60%、40%、200%。整體來(lái)看，春節(jié)假期，出境游十大熱門(mén)目的地國(guó)家分別為泰國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、澳大利亞、韓國(guó)、美國(guó)、印度尼西亞、越南、阿聯(lián)酋。

而在入境游方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，入境游景區(qū)門(mén)票較2019年增長(zhǎng)超10倍，主要客源國(guó)為日本、美國(guó)、韓國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、加拿大、泰國(guó)、德國(guó)。中國(guó)單方面免簽政策效應(yīng)顯現(xiàn)，法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞、新加坡等新增可免簽入境中國(guó)的國(guó)家游客增長(zhǎng)明顯，上述國(guó)家春節(jié)入境游訂單總計(jì)較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游主要目的地。

攜程研究院認(rèn)為，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過(guò)年，還是本地游重新認(rèn)識(shí)家鄉(xiāng)，旅游已經(jīng)是老百姓感受美好生活的剛需。以春節(jié)為起點(diǎn)，入出境旅游將駛?cè)霃?fù)蘇快車(chē)道，入出境旅游供應(yīng)鏈也將加快修復(fù)。

采寫(xiě)：南都記者 傅曉羚