放大文化IP溢出，講好“吾家故事” DATE: 2026-04-28 20:31:36
本報記者 王嘉旖 周辰
電影畫面閃出“全劇終”，文化卻總有人不舍離場。溢出manbetx萬博體育app“彩蛋”的講好驚喜不只是期待續(xù)集，某種程度上豐沛了個人的吾家故事觀影體驗和想象空間。放諸一座城市，文化如何借由“繁花”余溫推動都市全域文旅融合，溢出代表委員們有話要說。講好
前有淄博燒烤、吾家故事后有哈爾濱冰雪游先后出圈，文化代表委員們由此引出新的溢出思考：“當城市涌現(xiàn)文旅IP，更重要的講好是如何承接好流量，別讓‘速食文化消費’拖累了好不容易攢起的吾家故事口碑。”
故事與情感
試想這樣一幅畫面：梧桐掩映的文化小馬路，你在街角偶遇一位白發(fā)長者，溢出manbetx萬博體育app隨口問路間也打開了一段塵封的過往。親歷者飽含情感的敘述下，你仿佛也融入街區(qū)，成為故事的一部分。
市人大代表、上海春秋國際旅行社（集團）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說，城市微旅行需要這些“驚喜彩蛋”。
靜謐的愚園路，一群中學生討論正酣，他們將社會實踐課堂選在坐落于愚園路1065號的歷史名人墻。作為多條風貌區(qū)微旅行線路的起點，周衛(wèi)紅對這里再熟悉不過。
隔著玻璃窗品讀與愚園路有過交集的名人過往，一座微型城市記憶博物館躍然眼前?！叭绻刂謪^(qū)逐一介紹每幢歷保建筑的歷史，游客了解到的只是一個個‘散裝故事’”，名人墻能有機串聯(lián)街區(qū)文化，為碎片故事注入歷史厚度，但周衛(wèi)紅發(fā)現(xiàn)，略有遺憾的是，名人墻周邊并無常駐講解員。部分學生或捧書前來，或?qū)φ帐謾C查文獻資料。但紙上得來終覺淺，簡單的導覽文字難以觸發(fā)觀者共鳴。
“屬地街鎮(zhèn)應(yīng)率先探索撬動社會力量，通過‘政府+公益’的補貼方式，在這些歷史點位設(shè)立雙語公益講解崗位，定點定時講解，讓更多人在旅途中收獲‘意外之喜’?！彼ㄗh參照德國柏林公益微旅行等成熟經(jīng)驗，“深入挖掘這批在地講解員，需要歷史風貌區(qū)內(nèi)的街鎮(zhèn)、社區(qū)跨前一步，用好市旅游協(xié)會等專業(yè)力量，為街區(qū)故事注入源源不斷的生命力?！敝苄l(wèi)紅這樣期待。
記憶與文脈
代表們認為，歷史文化街區(qū)的文脈挖掘、文化消費探索，應(yīng)與城市更新同頻同步。
靜靜流淌的蘇州河，既是申城水脈，也是都市文脈。近年來，河水變清、岸線貫通、游船興起，這令本屆政協(xié)大會書面發(fā)言執(zhí)筆人之一韓曙有了更多暢想：“蘇州河能否實現(xiàn)全域旅游？”在他看來，這有望成為長三角文旅一體化高質(zhì)量發(fā)展的新亮點。他建議，重點規(guī)劃蘇州河在上海范圍內(nèi)的最后十公里岸線貫通。這段岸線途經(jīng)閔行、嘉定、青浦三區(qū)，沿線有不少歷史悠久、文化底蘊深厚的古鎮(zhèn)，如華漕、黃渡、華新、白鶴等。目前，閔行區(qū)已亮出“蘇州河前灣”這一概念，嘉定、青浦二區(qū)等也應(yīng)將相關(guān)規(guī)劃提上日程，將蘇州河全域旅游的熱點由市區(qū)向江南古鎮(zhèn)延伸，全線“熱”起來。
市人大代表唐吉慧認為，規(guī)劃城市旅游項目需要挖掘更多公益公共文化空間。“市民游客可自在觀賞導覽，還能享有公益講解服務(wù)?！彼峒耙粋€詞匯：記憶場所。它指的是城市中那些沒有被列入文物保護名單，卻又特別有記憶畫面的場所。或許是一座老橋、一個路名，也可能是一部公交車。在一代代人尋常生活中，它們被賦予了獨特的情感記憶，構(gòu)織成一種集體情懷。
“人是需要記憶的，城市也需要記憶，人和人、人和物在特定的時間有過交集、經(jīng)歷、情感，這個空間就能留存于人們和城市的記憶中，觸發(fā)認同感、歸屬感?！碧萍壅f，有記憶的城市，才有延續(xù)的城市歷史。
流量與秩序
當保護城市記憶與日常生活生產(chǎn)被置于同一個空間，現(xiàn)實困擾也由此而來?！拔嗤﹨^(qū)”的流量與秩序平衡就是案例。梧桐樹下是商戶、游客，梧桐樹后是居民區(qū)，兩者之間的尺度拿捏考驗著基層治理智慧。
會場上，代表們直言，雖然不少都市微旅行線路確立了規(guī)則邊界，但當越來越多UP主將風貌街區(qū)作為直播背景墻，種種越界行為也確實干擾了居民日常生活。當看到風貌區(qū)內(nèi)曾經(jīng)敞開的一扇扇老樓大門如今終年緊閉，并掛起“謝絕參觀”，代表們不無感慨。
“如何將自治公約落到實處，既需要剛性制度設(shè)計，也要注入更多人文思考和引導?！碧萍壅J為，當城市微旅行向里弄、支馬路延伸，更多“記憶場所”迎來延續(xù)保留的契機，需要各界跨前一步，厘清守好邊界，塑造和諧商居關(guān)系，才能讓更多居住生長于此的居民自發(fā)成為“素人導覽”，講好“吾家故事”。
【責任編輯：李丹萍】