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原標(biāo)題：8天24省份加入“流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)” 文旅為啥這么“卷”？

8天24省份加入“流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)” 文旅為啥這么“卷”？

原標(biāo)題：8天24省份“參戰(zhàn)”，天省文旅為啥這么“卷”（主題）

互聯(lián)網(wǎng)“流量焦慮”下，份加各地紛紛加入“搶人大戰(zhàn)”（副題）

記者 李夢(mèng)瑤 王貝藝 夏侯鳳超

這個(gè)冬天，入流pg什么時(shí)候爆率高“爾濱”成了當(dāng)之無(wú)愧的量爭(zhēng)“頂流”。這把火也自北向南“燎遍”全國(guó)。奪戰(zhàn)截至18日，文旅為啥全國(guó)已有24個(gè)省份的卷旅局長(zhǎng)文旅部門(mén)短視頻賬號(hào)加入這波流量搶奪大戰(zhàn)。

巨大流量裹挾之下，游局各地文旅發(fā)展又該何去何從？

各地文旅

都想“出圈”

因?yàn)楣枮I的視頻火爆出圈，各省份之間終于有了一個(gè)共同的天省話(huà)題——開(kāi)啟一場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

1月11日，份加河南文旅官方賬號(hào)“河南省文化和旅游廳”共發(fā)35條視頻，入流最后一條視頻截至次日凌晨1點(diǎn)17分，量爭(zhēng)并連續(xù)幾天保持高更新率。奪戰(zhàn)

幾乎同一時(shí)間，文旅為啥pg什么時(shí)候爆率高“河北旅游”“聽(tīng)勸”更名“河北文旅”，一天發(fā)布短視頻75條，并稱(chēng)“75條是抖音的極限，不是河北文旅的極限”；山西文旅在6個(gè)小時(shí)共更新30條；四川文旅深夜連發(fā)40條，還搬出“頂流女明星”熊貓花花……

不僅如此，各地文旅局還開(kāi)啟“搖人”模式，趙麗穎、肖戰(zhàn)、鳳凰傳奇玲花、劉濤等都曾被“隔空喊話(huà)”。洛陽(yáng)龍門(mén)高鐵站不僅有“錦衣衛(wèi)”恭迎游客，還直接準(zhǔn)備了100顆鉆石贈(zèng)送。

這波“內(nèi)卷”的風(fēng)，也再次吹向了各地文旅“一把手”。哈爾濱市阿城區(qū)文旅局局長(zhǎng)在哈爾濱冰雪大世界c位領(lǐng)舞的視頻火爆全網(wǎng)，各地網(wǎng)友紛紛喊話(huà)自家文旅局局長(zhǎng)“上才藝”。

由此，多地文旅局局長(zhǎng)親自上陣，花式整活：張家界市武陵源區(qū)文旅局局長(zhǎng)在張家界國(guó)家森林公園變身“茅古斯”，與舞蹈演員合跳“科目三”；四川甘孜文旅局局長(zhǎng)民族服飾出鏡拍攝變裝視頻……除了唱歌跳舞，還有文采展示，山東臨沂文旅局局長(zhǎng)“誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)”，手寫(xiě)毛筆字“攬客”。

梳理當(dāng)下各地文旅流量“打法”，無(wú)外乎“題海戰(zhàn)術(shù)”“局長(zhǎng)喊話(huà)”“明星站臺(tái)”“線(xiàn)下服務(wù)”四類(lèi)，結(jié)合當(dāng)下短視頻的最熱話(huà)題，均期盼著在互聯(lián)網(wǎng)奪得“一席之地”。中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢(xún)委員會(huì)專(zhuān)家委員孫小榮接受媒體采訪(fǎng)時(shí)這樣評(píng)價(jià)：中國(guó)旅游發(fā)展史上從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)這樣全國(guó)聯(lián)動(dòng)的盛況。

“各地通過(guò)發(fā)布短視頻，展示自身特色；文旅局局長(zhǎng)們‘跨界’代言到‘在線(xiàn)聽(tīng)勸’,都是值得肯定的?！睗?jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院講師孫競(jìng)認(rèn)為，相比于一紙公文，這樣的互動(dòng)，讓城市變得可感可知；同時(shí)，也能拉近與民眾之間的距離，多了許多人情味兒。

目光都瞄向

春節(jié)市場(chǎng)

“近兩年來(lái)，文旅部門(mén)一直都有內(nèi)卷的趨勢(shì)，只差一個(gè)引爆點(diǎn)?！鄙綎|國(guó)信國(guó)際旅行社有限公司董事長(zhǎng)張曉國(guó)評(píng)價(jià)，“現(xiàn)在政府部門(mén)最忙的怕是文旅局局長(zhǎng)了，從2023年初，各地文旅局局長(zhǎng)紛紛開(kāi)始拍短視頻，文旅局局長(zhǎng)若沒(méi)有點(diǎn)才藝真不行?！?/p>

各地文旅局局長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)頻頻“拋頭露面”，“爭(zhēng)奪地盤(pán)”的底層邏輯，無(wú)疑是“搶人大戰(zhàn)”。

從一組來(lái)自文化和旅游部元旦假期的數(shù)據(jù)來(lái)看，元旦假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%。

2024年春節(jié)即將到來(lái)，8+1超長(zhǎng)假期正準(zhǔn)備將“潑天的富貴”撒向全國(guó)各地。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2024年居民旅游消費(fèi)意愿會(huì)更旺盛，各地已是時(shí)不我待。

而在“搶人大戰(zhàn)”中，用流量去搶“人”的最成功案例就是淄博和哈爾濱。

2023年11月，一場(chǎng)暴雪解鎖了哈爾濱的流量，“南方小土豆”熱梗意外出圈，帶動(dòng)哈爾濱人氣不斷攀升；再比如淄博，去年上半年，各種有關(guān)淄博的打卡攻略數(shù)不勝數(shù)，還出現(xiàn)了像“一百塊吃垮八大局早市”這種“挑戰(zhàn)”類(lèi)項(xiàng)目。

線(xiàn)上巨大的流量成功轉(zhuǎn)換為線(xiàn)下“客流量”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年“五一”假期，淄博站客運(yùn)累計(jì)發(fā)送旅客超24萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)8.5萬(wàn)人次。無(wú)獨(dú)有偶，今年元旦3天假期，哈爾濱機(jī)場(chǎng)共運(yùn)送旅客20.5萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)27%。

正因?yàn)橛辛恕扒败?chē)之鑒”，讓各地文旅部門(mén)看到網(wǎng)絡(luò)流量背后的實(shí)質(zhì)，那便是源源不斷的客流，才在互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了“歸根結(jié)底”為“人”而“戰(zhàn)”的火爆場(chǎng)景。

“流量焦慮”

是想有作為

各地文旅“紛紛出手”的背后，透露出對(duì)搶奪文旅市場(chǎng)的“焦慮”。

“看似是蹭這波流量熱度，實(shí)則是各地文旅部門(mén)爭(zhēng)奪春節(jié)客源的主動(dòng)作為。”張曉國(guó)說(shuō)，“冬季本是北方的旅游淡季，但一些省份沒(méi)有選擇‘躺平’,努力為自己聚一波人氣，這是值得肯定的?！?/p>

在孫競(jìng)看來(lái)，“焦慮”并沒(méi)有什么不妥，“焦慮”會(huì)帶來(lái)城市間的競(jìng)爭(zhēng)，在一定程度上會(huì)提升旅游服務(wù)，改進(jìn)旅游質(zhì)量等，推進(jìn)文旅市場(chǎng)朝著良性方向發(fā)展。

然而，短視頻平臺(tái)的熱度是轉(zhuǎn)瞬即逝的，這也是各地文旅局局長(zhǎng)“流量焦慮”的原因。他們需要絞盡腦汁用各種新奇的內(nèi)容留住觀眾，打破“互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有記憶”的魔咒，將“流量”真正變成“留量”。

“相比而言，有些城市在這場(chǎng)‘搶人大戰(zhàn)’中并沒(méi)有很高的曝光度，但絲毫不影響游客在選擇旅游目的地時(shí)仍把它們考慮在前列?！睂O競(jìng)說(shuō)。

比如重慶，無(wú)論是“山城”“霧都”還是“賽博朋克”，都立足于城市本身的特色，深入人心；“初代網(wǎng)紅”廈門(mén)，獨(dú)特的人文風(fēng)情讓鼓浪嶼等多處旅游區(qū)風(fēng)靡全國(guó)；“人間煙火味”是很多人對(duì)長(zhǎng)沙的感受，太平街、坡子街等打卡點(diǎn)也常駐各類(lèi)“必吃榜”；廣州是長(zhǎng)盛不衰的“千年商都”……

“打造城市形象，要充分展示自己的‘個(gè)性’,同時(shí)也要把握尺度。這是一項(xiàng)長(zhǎng)期性、系統(tǒng)性的工程。塑造好了，其實(shí)就可以‘酒香不怕巷子深’?！睂O競(jìng)說(shuō)，“不要浮于表面地‘卷’,要‘卷’得有深度。想接住‘潑天的富貴’,各地文旅還需要挖掘自身實(shí)力與優(yōu)勢(shì)。”

來(lái)源：齊魯晚報(bào)