国产一区二区免费在线观看,中国精品久久,亚洲人成网站在线观看90影院,99热这里都是国产精品,久久久久久久综合,欧美日韩免费一区二区在线观看,亚洲欧美一区二区三区麻豆

從任何角度看，民粹民營(yíng)宗老逝世和農(nóng)夫山泉之間都沒(méi)有任何邏輯關(guān)系。圍剿只是山泉實(shí)質(zhì)睒娃滾球體育app下載我們的輿論場(chǎng)從來(lái)都是不要邏輯，只要情緒。唱空炒作者正是經(jīng)濟(jì)抓住了這一特點(diǎn)，以行云流水的鐘睒宗老手法炒作。整個(gè)過(guò)程的哈哈任何一個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)不起推敲，但是民粹民營(yíng)都準(zhǔn)確地動(dòng)員了輿論情緒，實(shí)現(xiàn)了無(wú)事生非的圍剿“完美效果”。

最初放出來(lái)的山泉實(shí)質(zhì)睒娃消息是“鐘睒睒沒(méi)有給宗老送花圈”，其實(shí)稍有常識(shí)的唱空人都不難看出破綻。

以宗老的經(jīng)濟(jì)資歷和地位、這次治喪的鐘睒宗老規(guī)格，花圈數(shù)量是哈哈非常多的。即便是民粹民營(yíng)出席了葬禮，在現(xiàn)場(chǎng)也不可能看得全，連宗家也很難在第一時(shí)間就統(tǒng)計(jì)清楚送花圈的完整名單。

言之鑿鑿的“鐘睒睒沒(méi)有給宗老送花圈”，顯然是故意挑事的情緒預(yù)熱。

有了“不送花圈”的鋪墊后，各種“傳聞”越傳越邪乎。諸如“鐘睒睒靠娃哈哈賺第一桶金”“鐘睒睒忘恩負(fù)義被娃哈哈開(kāi)除”等等。這些謠言并不高明，鐘睒睒曾是滾球體育app下載娃哈哈的代理經(jīng)銷商，不是娃哈哈員工，也不存在開(kāi)除的事兒，這些都不是秘密。

娃哈哈率先使用代理經(jīng)銷模式鋪設(shè)營(yíng)銷模式，是邁向成功的重要一步。正因?yàn)榇砩滩皇枪締T工，而是合作商家，主動(dòng)營(yíng)銷的積極性高。這種代理經(jīng)銷模式在當(dāng)時(shí)是一種成功的創(chuàng)新，降低了營(yíng)銷成本，提高了營(yíng)銷效率。

這樣的代理營(yíng)銷模式中，上下游合作的分分合合很正常。出于理念分歧也好，因?yàn)槔娣峙涿芤擦T，鐘睒睒離開(kāi)娃哈哈營(yíng)銷體系自立門戶是正常的商業(yè)選擇，在商言商無(wú)可厚非，談不上“背叛”“忘恩負(fù)義”。宗老這樣的商業(yè)元老，見(jiàn)過(guò)多少大風(fēng)大浪，不可能對(duì)這種事耿耿于懷幾十年。

至于20多年前那場(chǎng)著名的“礦泉水VS純凈水”之爭(zhēng)，的確是一場(chǎng)精彩的商戰(zhàn)。

娃哈哈和農(nóng)夫山泉之間連番鏖戰(zhàn)、幾度攻防易手，即使有些個(gè)人化的恩恩怨怨，也和想象中的“正邪大戰(zhàn)”毫不沾邊。而且，這場(chǎng)大戰(zhàn)最后基本上是雙方打個(gè)平手的結(jié)局。

圖/CFP

時(shí)至今日，礦泉水和純凈水作為瓶裝飲用水的兩大分支，各有擁躉。兩家企業(yè)也都在正常經(jīng)營(yíng)。當(dāng)事雙方何至于20多年后還耿耿于懷？

炒作者重提這段20多年前的江湖舊事，無(wú)非是借題發(fā)揮，強(qiáng)化公眾對(duì)農(nóng)夫山泉和鐘睒睒的負(fù)面情緒，真正的目標(biāo)是把火引到他們熟悉的民粹議題。那才是真正的“主菜”。

于是乎，“鐘睒睒把農(nóng)夫山泉賣給外國(guó)人了”“鐘睒睒的兒子是X國(guó)籍”的老牌謠言再次上架，“真糊涂”的和“裝糊涂”的齊上陣，水就這么被攪渾了。

這場(chǎng)人為制造的“負(fù)面輿情”從頭到尾和農(nóng)夫山泉的經(jīng)營(yíng)狀況、財(cái)務(wù)情況沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系。但是，農(nóng)夫山泉的225億市值，就這樣稀里糊涂地人間蒸發(fā)了。

輿論場(chǎng)的流量鬧劇，終于成了資本市場(chǎng)的悲劇。這已經(jīng)成了中國(guó)資本市場(chǎng)的“常駐演出”，堪稱“中國(guó)特色做空”。

上一個(gè)被“中國(guó)特色做空”害慘的企業(yè)是中國(guó)著名運(yùn)動(dòng)服品牌李寧。

2022年10月，李寧推出的新款冬裝系列的帽垂設(shè)計(jì)被“網(wǎng)友”指出與侵華日軍的軍帽相似。由此引發(fā)了轟動(dòng)全網(wǎng)的“大佐帽事件”。其實(shí)，帽垂是古今中外很常見(jiàn)的服飾配件，甚至侵華日軍的帽垂也是抄歐洲軍服的作業(yè)。

而且，李寧運(yùn)動(dòng)服飾是知名的國(guó)貨品牌，李寧本人更是國(guó)民英雄級(jí)的體壇明星，有理由刻意模仿侵華日軍的服飾嗎？刻意模仿日軍服飾，僅僅為了極端小眾的“精日”，哪有這樣做生意的？

“大佐帽事件”于情于理都是荒謬異常的無(wú)厘頭，卻在大規(guī)模炒作中成了負(fù)面輿情的腥風(fēng)血雨，進(jìn)而重創(chuàng)了李寧運(yùn)動(dòng)品牌。半年間銷量大減、門店大量關(guān)閉，市值縮水1500億元，元?dú)獯髠?/p>

幾乎與李寧深陷“大佐帽事件”同時(shí)，“調(diào)味料一哥”海天醬油也遭遇了類似的輿情炒作事件，那就是“海天雙標(biāo)事件”。

這一事件不是單純的碰瓷找茬，可謂精心布局，一路挖坑。

最初是2022年9月末，網(wǎng)紅博主用食用鹽、味精、呈味核苷酸二鈉、高濃酸醬油香精、焦糖色素等原料調(diào)制出了“絲毫沒(méi)有豆子和黃豆的醬油”。將國(guó)人的“添加劑恐慌”向醬油引流。

隨即，社交媒體平臺(tái)上有短視頻博主稱，海天在國(guó)內(nèi)售賣的海天醬油和國(guó)外售賣的海天醬油成分表不一樣，前者含有添加劑而后者不含，存在雙標(biāo)行為，引發(fā)網(wǎng)友熱議。不少短視頻以此為“流量密碼”，炮制“醬油致癌”等謠言，并直指海天醬油。

這場(chǎng)輿論風(fēng)波在當(dāng)年正值十一長(zhǎng)假，給了負(fù)面輿情充分發(fā)酵的時(shí)間。10月10日，長(zhǎng)假后A股開(kāi)盤，海天味業(yè)大幅低開(kāi)7.99%，最大跌幅接近10%，市值損失300多億元。

復(fù)盤這一事件，堪稱“化腐朽為神奇”的負(fù)面輿情狙擊企業(yè)經(jīng)典案例。

這套“組合拳”的每一個(gè)環(huán)節(jié)都經(jīng)不起推敲?！皼](méi)有黃豆的醬油”其實(shí)是醬油風(fēng)味調(diào)味汁，上世紀(jì)80年代的常見(jiàn)商品，后被主流市場(chǎng)淘汰?！搬u油致癌”“添加劑有毒有害”則是反復(fù)辟謠的千年老梗。

至于所謂“雙標(biāo)”，只要點(diǎn)開(kāi)電商平臺(tái)查一查很容易發(fā)現(xiàn)真相。海天旗艦店有多款純釀產(chǎn)品，日本原裝進(jìn)口醬油也有含添加劑的品種。真相很簡(jiǎn)單，海天有純釀醬油產(chǎn)品出口日本，而日本也并沒(méi)有禁止醬油含添加劑。

“海天雙標(biāo)事件”巧妙拼湊翻新老梗和粗糙謠諑，制造了一場(chǎng)資本市場(chǎng)的做空盛宴。輿論操盤手環(huán)環(huán)相扣地把社會(huì)輿論導(dǎo)向情緒陷阱，與這次“農(nóng)夫山泉躺槍事件”的操作手法如出一轍。

李寧的“大佐帽事件”“海天雙標(biāo)事件”和這次“農(nóng)夫山泉躺槍事件”有著明顯的共性。爆點(diǎn)都是經(jīng)不起理性推敲、反常識(shí)、反邏輯的“輿論熱點(diǎn)”，這些“熱點(diǎn)”都和正常的企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況、財(cái)務(wù)健康水平無(wú)關(guān)，強(qiáng)行設(shè)置議題、操縱大眾情緒的人為痕跡非常明顯。

這樣的事件一次兩次或許是偶然，每年來(lái)幾回的高頻發(fā)生，應(yīng)該予以高度警惕。企業(yè)經(jīng)營(yíng)的輿論風(fēng)險(xiǎn)失控，導(dǎo)致資本市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)失控的連鎖反應(yīng)，已經(jīng)造成了投資信心下降、資本市場(chǎng)健康度惡化的宏觀風(fēng)險(xiǎn)。

造成這一現(xiàn)象的根本原因，是仇外、仇富的民粹輿論風(fēng)氣大行其道，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和民營(yíng)企業(yè)成為社會(huì)情緒宣泄的靶子。雖然從高層到各界有識(shí)之士大力支持民營(yíng)企業(yè)，抵消了民粹風(fēng)氣的部分影響，但是，那些輿論操盤手們并沒(méi)有偃旗息鼓的打算，他們的民粹生意已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈，不會(huì)輕易退場(chǎng)。

而是改變了操作手法，從攻擊民營(yíng)經(jīng)濟(jì)整體的高調(diào)出擊，轉(zhuǎn)為化整為零的定點(diǎn)狙擊。在具體操作中，有意識(shí)地采用拉踩戰(zhàn)術(shù)，狙擊李寧時(shí)捧鴻星爾克、狙擊農(nóng)夫山泉時(shí)捧宗老和娃哈哈。這種操作手法更具欺騙性，但是深文周納、歪曲造謠的基本手法還是一樣。

很多人面對(duì)那些低劣的謠諑，并不是真的缺乏分辨能力，而是主動(dòng)降智“寧信其有”，只為了滿足仇外、仇富的情緒需求。因此，輿論操盤手們的炒作屢屢得手，從流量生意已經(jīng)升級(jí)為資本游戲。這種升級(jí)版的民粹生意實(shí)現(xiàn)了唱空到做空的無(wú)縫銜接，其實(shí)是真正意義上的“唱空民營(yíng)經(jīng)濟(jì)”。

那些主動(dòng)降智“寧信其有”的網(wǎng)友，還沒(méi)有意識(shí)到自己正在付出怎樣高昂的代價(jià)，無(wú)意中成了資本玩家的幫兇。

目前輿論風(fēng)氣民粹化已然成勢(shì)。任何企業(yè)，尤其是上市企業(yè)，都要做好準(zhǔn)備。中國(guó)民營(yíng)企業(yè)應(yīng)對(duì)輿論風(fēng)險(xiǎn)的能力存在明顯的短板。當(dāng)初李寧應(yīng)對(duì)“大佐帽事件”行動(dòng)遲緩，一開(kāi)始就陷入了被動(dòng)。海天雖然積極正面澄清，但是公告內(nèi)容缺乏針對(duì)性，乏善可陳。

這一次農(nóng)夫山泉的應(yīng)對(duì)較為出色，千字回應(yīng)有理有據(jù)，很有說(shuō)服力。正所謂“吃一塹、長(zhǎng)一智”，復(fù)雜環(huán)境下，民營(yíng)企業(yè)面對(duì)輿論風(fēng)險(xiǎn)，躲避不是辦法，花錢消災(zāi)也不是長(zhǎng)久之計(jì)，唯有積極應(yīng)對(duì)。

言及于此，不得不佩服宗老始終不上市的先見(jiàn)之明。中國(guó)民營(yíng)企業(yè)有承受市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的韌性，卻很難抵御輿論操盤手們的摧殘。這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，過(guò)不了這一關(guān)，營(yíng)商環(huán)境的改善、資本市場(chǎng)的健康成長(zhǎng)都無(wú)從談起。

平臺(tái)聲明：該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，搜狐號(hào)系信息發(fā)布平臺(tái)，搜狐僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。