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原標(biāo)題：各地攬客卷出新高度 旅游酒店迎來“沸騰”春節(jié)｜新春策劃

《投資者網(wǎng)》葉芯

2024年新春佳節(jié)期間，沸騰春運再現(xiàn)“流動里的各地中國”，交通出行忙起來了，攬客ag旗艦廳app下載春節(jié)旅游熱起來了。卷出

2024年春運從1月26日正式開始，新高新春將持續(xù)到3月5日，度旅店迎共計40天。游酒中國國家鐵路集團(tuán)有限公司披露數(shù)據(jù)，春節(jié)策劃春運2月4日，文旅鐵路春運進(jìn)入第10天，鐵路客流保持高位運行，沸騰全國鐵路預(yù)計發(fā)送旅客1280萬人次，各地加開旅客列車1306列。攬客截至2月3日，卷出全國鐵路春運累計發(fā)送旅客1.07億人次，新高新春日均1183.4萬人次，運輸安全平穩(wěn)。

春節(jié)期間，除了返鄉(xiāng)過年外，旅游出行也是民眾的選擇之一。比如，去哈爾濱賞雪、去三亞看海、在長沙逛夜市……大家開啟了“詩與遠(yuǎn)方”與“天倫之樂”相結(jié)合的春節(jié)度假方式。那么，春節(jié)期間，ag旗艦廳app下載在各地花式“攬客”營銷下，旅游酒店熱度如何？

各地花式攬客

這個冬天，隨著哈爾濱冰雪旅游熱度火爆“出圈”，為迎接“潑天的富貴”，各地文旅局也紛紛“整活”，使得這個春節(jié)期間全國各地掀起文旅消費熱潮。

近期，各地文旅局在線上開啟創(chuàng)意營銷，花式攬客，各大熱搜平臺上被“各地文旅局持續(xù)整活兒”、“各地文旅搖人為家鄉(xiāng)代言”等熱搜霸屏。

各地文旅負(fù)責(zé)人在線上視頻現(xiàn)身，積極營銷攬客。比如，四川甘孜文旅局局長再次帶來“變裝”視頻，哈爾濱文旅局局長在冰雪大世界跳起“鬼步舞”，張家界武陵源景區(qū)文旅局局長身穿土家族民族服飾跳起了“茅古斯”版科目三，浙江衢州文旅局局長親自上臺表演“婺劇變臉”，山東臨沂文旅局局長以手寫毛筆字的方式宣傳旅游……

此外，各地文旅官方視頻帳號也在緊跟熱點，擴(kuò)大宣傳。例如，1月9日開始，河南文旅抖音官方賬號“河南省文化和旅游廳”一天狂發(fā)二三十條視頻，四天發(fā)布112條。山東文旅抖音官方賬號“好客山東”發(fā)布“我姓東”土味視頻，吉林、河北、重慶等地邀請明星來為家鄉(xiāng)宣傳……

各地“花式整活”，競相“卷”起旅游營銷。與此同時，還相繼推出優(yōu)惠政策，吸引游客到當(dāng)?shù)芈糜蜗M，激發(fā)文旅活力。

例如，1月19日，河南省政府新聞辦召開2024年“春滿中原·老家河南”主題活動新聞發(fā)布會，宣布2月5日至3月11日河南省內(nèi)100多家景區(qū)向全國人民推出門票減免、打折等優(yōu)惠舉措。

陜西省文化和旅游廳表示，2月2日至2月24日，陜西文旅惠民平臺將發(fā)放新春演出專項惠民券。

1月20日，據(jù)“廣東發(fā)布”微信公眾號消息，廣東省文化和旅游廳將啟動廣東“粵消費 粵精彩”消費券（文旅專場）活動，在全省范圍內(nèi)發(fā)放超千萬元文旅消費券。

各地文旅營銷“花活”和優(yōu)惠政策頻出，文旅熱潮能否將網(wǎng)絡(luò)上的熱度轉(zhuǎn)換為切實的客流量，帶動各地旅游業(yè)發(fā)展？

春運出行需求旺盛

今年春節(jié)，“返鄉(xiāng)潮”疊加“旅游熱”，使得春運出行需求旺盛。

鐵路12306發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，自1月12日春運車票開售以來至2月3日，鐵路12306系統(tǒng)已累計出售火車票3.98億張，其中春運期間火車票2.58億張，迎來春運車票售票高峰。

根據(jù)此前國新辦發(fā)布會發(fā)布消息，預(yù)計今年春運期間全國跨區(qū)域人員流動量將達(dá)到90億人次出游、探親、休閑等，可能創(chuàng)歷史新高。鐵路、公路、水路、民航等營業(yè)性客運量將超18億人次，同比增長約40%。高速公路及普通國省干線非營業(yè)性小客車人員出行量將近72億人次，春節(jié)假期自駕出行占全社會人員出行量的比例將達(dá)80%。

除了返鄉(xiāng)過年之外，這個春節(jié)也帶火了旅游航線。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春運期間，國內(nèi)航線搜索指數(shù)同比增長超170%，機(jī)票均價同比增長超15%。出境機(jī)票搜索指數(shù)同比增長約五成，均價同比下降兩成左右。哈爾濱、漠河、三亞、昆明、海口、西雙版納等冬季熱門旅游目的地機(jī)票搜索量增長明顯。

據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)機(jī)票預(yù)訂自1月5日開始明顯增長。截至1月25日，除夕前出發(fā)的北京-西雙版納、上海-大理、杭州-三亞等典型旅游航線的多個航班經(jīng)濟(jì)艙已售罄，僅有少量公務(wù)艙在售。如2月8日北京-西雙版納的直飛航班，經(jīng)濟(jì)艙已售罄，僅剩全價公務(wù)艙在售。

自駕出行也是旅客主要選擇之一。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，春運期間，攜程租車國內(nèi)訂單同比將增長約六成。春節(jié)期間（2月9日-2月17日），租車預(yù)訂訂單同比增長超3倍。同時，租車預(yù)訂時間更為提前，較去年平均提前3.7天。租車周期更長，5-8天租期訂單同比增長兩成多，3-5天租期訂單同比增長一成。

此外，伴隨一系列入境便利化新措施和中國對部分國家免簽、簽證簡化等新政策出臺，外國游客來華潮帶動了春節(jié)期間入境游市場的火熱。攜程發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場預(yù)測報告》顯示，春節(jié)期間全國入境游訂單同比增長超10倍，主要客源地國家為日本、美國、韓國、馬來西亞等。

根據(jù)航班管家數(shù)據(jù)，截至1月16日，2024年春運國際地區(qū)計劃進(jìn)出港航班量恢復(fù)至2019 年同期的67.5%，其中新加坡、英國、中東區(qū)域計劃航班量超2019年同期，計劃往返韓國、日本和泰國班次分別恢復(fù)至2019年同期的83.4%、70.4%和56.4%。

民宿酒店訂單爆漲

新春假期來臨之際，隨著出入境的放開、各地文旅花式營銷“攬客”，國內(nèi)旅游市場快速恢復(fù)。

中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）總統(tǒng)計師馬儀亮在2024年1月18日舉辦的2024旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會上預(yù)測，2024年國內(nèi)旅游出游人數(shù)、國內(nèi)旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元，入出境旅游人數(shù)和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

這個春節(jié)期間，旅游消費也在迅速增長。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至1月21日，大年三十至初八的旅游消費（含酒店民宿、景點門票、交通等）提前預(yù)訂量較去年增長約7倍。

酒店方面，在去哪兒平臺上，春節(jié)期間的酒店已進(jìn)入預(yù)訂高峰，從入住時間看，大年初一到初三預(yù)訂量較高，大年初二是入住高峰；從目的地來看，北京、廣州、西安、上海、成都、哈爾濱、重慶、深圳、大理、長沙位列Top10。前50名的城市中，南方城市有42個，廣西北海、防城港，廣東汕頭、潮州、湛江，福建廈門、福州、泉州等“三亞平替”城市，受到旅客歡迎。大城市中，沈陽、呼和浩特、武漢、鄭州、哈爾濱、長春、洛陽、拉薩、深圳、北京增幅較高。

另外，根據(jù)途家民宿發(fā)布的《2024春節(jié)民宿出游預(yù)測報告》，今年有望成為近五年最火民宿春節(jié)檔。截至1月24日，春節(jié)熱門城市民宿提前預(yù)訂量同比2023年增長6.3倍。今年春節(jié)平臺民宿預(yù)訂量大理排名第一，哈爾濱延續(xù)熱度，成為北方頂流城市。平臺春節(jié)熱門預(yù)訂城市TOP10為大理、哈爾濱、北京、北海、三亞、西雙版納、重慶、麗江、廣州和西安。

春節(jié)期間，哈爾濱民宿預(yù)訂量同比2023年增長37倍，排名全國第二，哈爾濱的中央大街步行街商圈，更是超越大理古城，成為全國最熱的商圈。同時，哈爾濱的溢出效應(yīng)帶火了整個東北民宿，去最冷的地方過年成為新流行。春節(jié)期間，牡丹江民宿預(yù)訂量同比增長42倍，沈陽增長18倍，延邊17倍、齊齊哈爾19倍、長春12倍。

中金公司在1月31日發(fā)布的研報中表示，基于體驗型消費長期趨勢、各地對文旅關(guān)注度持續(xù)提升、及運營方不斷提質(zhì)升級，其認(rèn)為“爾濱”“繁花”熱尚未散去，文旅消費體驗消費亮點可期。（思維財經(jīng)出品）■

來源：投資者網(wǎng)