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　　春節(jié)，光明是乳業(yè)熱潮中國人一年來最熱鬧、氛圍最為火熱的龍年滾球·App節(jié)日。而對于品牌營銷來說，新春掀起春節(jié)也是營銷一個不容錯過的絕佳時機(jī)。在龍年春節(jié)這樣的動作多重特殊節(jié)日里，光明乳業(yè)憑借獨(dú)特的頻頻創(chuàng)意和多元化的營銷策略、線上線下聯(lián)動構(gòu)建起的玩法文化立體營銷網(wǎng)絡(luò)，在春節(jié)期間成功掀起了一股文化熱潮，持續(xù)助推品牌破圈，光明令品牌的乳業(yè)熱潮曝光量、知名度、龍年美譽(yù)度都得到大幅提升。新春掀起

　　光明乳業(yè)的營銷這一系列營銷動作，不僅體現(xiàn)了其敏銳的動作多重市場洞察力和創(chuàng)新實(shí)力，更彰顯了其深植于東方文化的家國情懷。通過巧妙地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代營銷手段相結(jié)合，光明乳業(yè)不僅為消費(fèi)者帶來了豐富的節(jié)日體驗，更在傳遞品牌價值的滾球·App同時，深化了與消費(fèi)者之間的情感連接。

　　獨(dú)家冠名雙衛(wèi)視春晚線上線下聯(lián)動營銷組合出拳

　　龍年大年初一晚上，光明乳業(yè)攜手東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視開展春節(jié)特別合作，獨(dú)家冠名雙衛(wèi)視春晚，開啟一系列與媒體平臺的精彩共創(chuàng)。

　　東方衛(wèi)視的《春滿東方龍耀追光·2024東方衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會》以海派文化為底色，為觀眾帶來了一場視聽盛宴。通過全方位的視聽享受和多角度的內(nèi)容表達(dá)，晚會展現(xiàn)了獨(dú)特的“東方年味”。而光明乳業(yè)將品牌形象與情懷記憶緊密結(jié)合，與東方衛(wèi)視共同打造了一臺具有深厚文化內(nèi)涵的春晚。

　　與此同時，浙江衛(wèi)視的《龍耀2024·追光正當(dāng)燃》春晚則以千年文化傳承為線索，將古今智慧碰撞融合，為觀眾帶來了一場跨越時空的視聽盛宴。光明乳業(yè)借此機(jī)會探索傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，用喜聞樂見的方式弘揚(yáng)家國情懷，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)情感共鳴，為品牌帶來了全新的好感度與認(rèn)可度。

　　在節(jié)目播出當(dāng)晚，兩家衛(wèi)視的收視率均創(chuàng)下了新高。東方衛(wèi)視在國內(nèi)35城市的收視率達(dá)到1.93，浙江衛(wèi)視的收視率也達(dá)到了1.39。作為冠名商的光明乳業(yè)，在各衛(wèi)視節(jié)目的35城收視率累計中更是位居全國第一。與此同時，光明乳業(yè)冠名雙衛(wèi)視的春晚熱度也在持續(xù)霸榜，雙衛(wèi)視春晚微博主話題#龍耀追光光明正當(dāng)燃#全網(wǎng)總閱讀量91億+，微博閱讀2.1億+；口碑熱度還在持續(xù)上升中。此次通過與衛(wèi)視春晚的合作，光明乳業(yè)成功地將品牌融入到了億萬家庭的春節(jié)生活中，不僅提升了品牌的曝光度，更增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和歸屬感。

　　通過深度植入和多點(diǎn)位露出，光明乳業(yè)成功喚起了全民情懷。在加深品牌心智的同時實(shí)現(xiàn)了品牌曝光與形象的雙豐收。這場春節(jié)合作盛宴不僅為光明乳業(yè)帶來了極高的曝光度和認(rèn)可度還進(jìn)一步鞏固了其在消費(fèi)者心中的品牌形象和地位。

　　龍年跨界合作玩轉(zhuǎn)IP，光明乳業(yè)引燃文化新熱潮

　　在龍年新春之際，光明乳業(yè)不僅冠名雙衛(wèi)視晚會，引領(lǐng)文化跨年營銷新潮流，同時也在線下精心策劃了新春送福利活動。為了慶祝這一特殊時刻，光明乳業(yè)特別開展了線上征集活動，挑選出2024名幸運(yùn)消費(fèi)者，并為他們送上了2024個限量款龍紋瓶。這款龍紋瓶是由光明乳業(yè)與上海博物館聯(lián)名打造的新春限量款新品，獨(dú)特的設(shè)計將傳統(tǒng)文化元素與品牌形象巧妙結(jié)合，為消費(fèi)者帶來了全新的視覺與口感體驗。

　　與消費(fèi)者互動，以更多文創(chuàng)產(chǎn)品，引領(lǐng)文化熱潮，是光明乳業(yè)新的一年帶給消費(fèi)者驚喜和共鳴的新連接。

　　2月2日上海博物館東館開館時，光明乳業(yè)以戰(zhàn)略合作伙伴身份亮相，成功舉辦“龍耀追光，光明正當(dāng)燃”迎新發(fā)布會。在此次迎新發(fā)布會上，最引人矚目的當(dāng)屬一條形似正在跳“科目三”的龍。該龍紋形象來自清代乾隆年間景德鎮(zhèn)窯青花胭脂紅云龍紋雙耳扁瓶。龍年來臨之際，光明乳業(yè)聯(lián)合上海博物館，選取六款上海博物館館藏文物上的龍紋，運(yùn)用到了優(yōu)加3.8g蛋白純牛奶、光明限量款龍紋噸噸瓶、0蔗糖低脂酸奶等龍年系列新品的包裝上。龍紋和光明牛奶的巧妙融合，讓文物活了起來，讓文創(chuàng)火了起來，讓文化強(qiáng)了起來。雙方攜手向世界展示中國文物魅力，共同彰顯家國文化自信，為古代東方文化注入光明力量。春節(jié)期間，光明乳業(yè)在上海博物館東館二樓開設(shè)快閃店，新春限量款龍紋噸噸瓶空降現(xiàn)場展示，寓意祥瑞，象征高貴尊榮，吸引眾多消費(fèi)者前去打卡。

　　值得一提的是，光明乳業(yè)還積極與上美影眾多知名IP開展深度合作。2024年年初，上海電影股份有限公司與光明乳業(yè)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。在中國農(nóng)歷龍年春節(jié)來臨之際，光明乳業(yè)旗下莫斯利安攜手上美影經(jīng)典動畫《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗J兄弟》《黑貓警長》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶，守護(hù)醇正中國年”為主題，通過創(chuàng)意短片、聯(lián)名包裝、主題店鋪及影院等多種形式，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場美味、文化、創(chuàng)意兼具的新春盛宴。此次合作不僅推出了多套聯(lián)名包裝，讓經(jīng)典動畫IP與醇正美味有機(jī)結(jié)合，更讓消費(fèi)者在尋找隱藏款的過程中重溫童年記憶，為新春佳節(jié)增添了更多歡樂與溫馨。

　　通過與上海博物館和上美影的深度合作，光明乳業(yè)成功地將品牌文化與傳統(tǒng)文化、經(jīng)典動畫IP相結(jié)合，不僅提升了品牌的知名度和美譽(yù)度，更為消費(fèi)者帶來了全新的品牌體驗。這一系列營銷活動不僅展示了光明乳業(yè)在創(chuàng)新營銷方面的實(shí)力與智慧，更凸顯了其對傳統(tǒng)文化的尊重與傳承。

　　國內(nèi)首家發(fā)布數(shù)字資產(chǎn)，差異化營銷展現(xiàn)乳企創(chuàng)新活力

　　光明乳業(yè)在營銷策略上展現(xiàn)出獨(dú)特的眼光與魄力，不僅局限于常規(guī)的冠名與跨界合作，更選擇了一條差異化的道路。2月9日，光明乳業(yè)聯(lián)合上海數(shù)據(jù)交易所率先完成數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行平臺與數(shù)字資產(chǎn)交易平臺的互通對接，正式發(fā)行全國首個可交易數(shù)字資產(chǎn)“龍耀追光·一“訂”光明”，這是光明乳業(yè)積極響應(yīng)上海市人民政府辦公廳發(fā)布的《立足數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道推動數(shù)據(jù)要素產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動方案(2023－2025年)》，深入探索數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合之路上的又一成功案例。

　　作為全國首個在上海數(shù)據(jù)交易所數(shù)字資產(chǎn)交易平臺進(jìn)行交易的數(shù)字資產(chǎn)，此次“龍耀追光·一“訂”光明”限量發(fā)行999個，一級發(fā)行10分鐘售罄，具有重要里程碑意義。

　　2月18日上午10點(diǎn)，上海數(shù)交所運(yùn)營的中國數(shù)字資產(chǎn)網(wǎng)正式開放“龍耀追光·一“訂”光明”的流通交易，這標(biāo)志著數(shù)字藏品(數(shù)字資產(chǎn))行業(yè)首次出現(xiàn)可交易的國家級二級交易市場平臺。二級發(fā)行為光明乳業(yè)帶來了5倍的用戶裂變增量，截至2月25日晚間，“龍耀追光·一“訂”光明”對比首發(fā)價漲幅已近20倍，引發(fā)國內(nèi)主流媒體爭相報道。

　　光明乳業(yè)始終致力于技術(shù)革新、玩法創(chuàng)新與設(shè)計煥新，以虛擬世界促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷豐富營銷場景，實(shí)現(xiàn)從0到1的突破。這一系列新春營銷活動取得了令人矚目的成績，不僅贏得了市場的熱烈反響，更在消費(fèi)者心中留下了深刻的印記。這些活動不僅展現(xiàn)了光明乳業(yè)在品牌建設(shè)和市場推廣方面的卓越實(shí)力與智慧，更體現(xiàn)了其對文化傳承和社會責(zé)任的堅守與擔(dān)當(dāng)。通過不斷創(chuàng)新與突破，光明乳業(yè)將繼續(xù)書寫屬于品牌的輝煌篇章。

　　回顧光明乳業(yè)在龍年新春的營銷活動，其話題性、銷量、用戶參與度和轉(zhuǎn)化率均取得了顯著成效。這不僅彰顯了品牌的創(chuàng)新精神與活力，更體現(xiàn)了其對傳統(tǒng)文化的深刻傳承與發(fā)揚(yáng)光大。我們有充分的理由相信，在未來的日子里，光明乳業(yè)將繼續(xù)憑借其獨(dú)特的視角和創(chuàng)新的市場策略，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)，為社會注入更多正能量。同時，我們也對光明乳業(yè)抱有高度期待，希望它能夠持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，成為引領(lǐng)市場風(fēng)向的佼佼者，為行業(yè)帶來更加精彩紛呈的文化熱潮。