888真人官方版APP版 2026-02-05 电

贵人鸟，一个鞋王的坠落_品牌_市场_扩张-888真人官方版APP版

（2026-02-05）

原标题：贵人鸟，贵人鸟一个鞋王的个鞋坠落

八零后、九零后们小时候应该都看过一部由巨星刘德华代言的坠落888真人官方版APP版广告宣传片。

这部仅有8秒的品牌广告是2004年开始播放的，由贵人鸟创始人林天福斥巨资邀请刘德华做代言。市场在网络并不太发达的扩张千禧年代，这部广告片不仅霸屏了当时电视，贵人鸟成为各大主流电视台黄金时档热播广告，个鞋更是坠落极大程度上赋能了贵人鸟各条产品线，一度让贵人鸟被刻下“高大上”的品牌品牌标签。

不可否认，市场在过去很长一段时间，扩张贵人鸟算得上是贵人鸟888真人官方版APP版为数不多的国民品牌，不仅率先于2014年登陆上交所，个鞋成为A股市场上第一家，坠落也是唯一一家运动品牌，更是让林天福赚得“盆满钵满”，一度拿下过“泉州首富”头衔。

然而，时移世易，一度辉煌的“鞋王”，一朝云散。

3月7日晚间，贵人鸟发布公告，截至3月7日收盘，其股价报收0.67元/股，这是自今年2月1日其股价首次跌破1元后，已经连续20个交易日收盘价低于1元，已触及相关退市规则，这也意味着贵人鸟将遗憾挥别A股市场。

接下来，上海证券交易所将在 15 个交易日内对贵人鸟股票做出终止上市决定，其股票不进入退市整理期。

昔日“鞋王”何以走到如今退市终章、白茫茫一片真干净的地步呢？

从零到顶，“行业大佬”如何一马当先？

上世纪80年代，林天福开始从事小规模的运动鞋贴牌代工。在代工多年后，林天福不满于此，在2004年正式成立了贵人鸟，直到2014年登陆A股市场达到顶峰。

在这期间，正是得益于“跑马圈地”式的运营，贵人鸟也被堪称10年前国内成长最为迅速的运动品牌，彼时迎来了一统江湖的时期。

贵人鸟的急剧扩张，源于独具一格的营销策略，林天福非常舍得在营销上花钱，并且走差异化路线。

与当时的一众大牌采用的“体育明星+赛事赞助+央视广告”的传统营销路线截然相反的是，贵人鸟则采用了“娱乐明星+球队赞助”的新路线，请来了知名度极高的刘德华、张柏芝明星担任品牌代言人，并且重金赞助美国梦七队，成为国家保龄球队、台球队、高尔夫等球队的唯一赞助商。