揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭

這個(gè)春節(jié)，盜版短劇短劇短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》賺了一個(gè)盆滿缽滿，沖擊據(jù)稱(chēng)單日充值已超過(guò)兩千萬(wàn)。正版ManBetX全站客戶端下載另?yè)?jù)華金證券在研報(bào)中援引的后平化腳數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估今年春節(jié)檔短劇總票房約為8億元。臺(tái)出

短劇這塊香餑餑早早的手微被盜版商盯上了，《我在八零年代當(dāng)后媽》在正版平臺(tái)充值觀看要39.9元，平臺(tái)但是規(guī)范在盜版商家那里0.1元就能買(mǎi)到觀看鏈接。

短劇的步正盜版灰產(chǎn)存在已久，不僅有以極低廉價(jià)格掛出售賣(mài)的加快，甚至還有搬運(yùn)到其他視頻平臺(tái)免費(fèi)觀看的盜版短劇短劇。傳統(tǒng)的沖擊長(zhǎng)劇集也存在著盜版滿天飛的問(wèn)題，但值得注意的正版是，盜版短劇對(duì)于正版短劇的后平化腳沖擊之大恐怕要遠(yuǎn)超出盜版對(duì)長(zhǎng)劇集的影響。與長(zhǎng)劇對(duì)比，臺(tái)出ManBetX全站客戶端下載短劇的生產(chǎn)效率高生產(chǎn)周期短成本更低，但是短劇的生命周期也非常短，行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大部分小程序短劇的平均生命周期在1個(gè)月左右，爭(zhēng)奪付費(fèi)用戶和流量的過(guò)程堪稱(chēng)是爭(zhēng)分奪秒的賽跑。

付費(fèi)短劇的基本盈利邏輯模式是用短平快、爽點(diǎn)密集的劇情吸引用戶，讓用戶情緒上頭欲罷不能的充值解鎖下一集，盜版的問(wèn)題正在于搶奪了短劇出品方應(yīng)得的內(nèi)容收入，一部剛剛上線的短劇，頭幾天的劇情好不好決定了有沒(méi)有用戶留存下來(lái)付費(fèi)解鎖后續(xù)劇情，但是盜版的存在讓付費(fèi)看后續(xù)不再具有唯一性，盜版的泛濫也可能會(huì)極大的影響好不容易建立起來(lái)的用戶為正版付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。

不過(guò)部分用戶會(huì)看盜版短劇倒并不完全因?yàn)椴辉敢飧顿M(fèi)，而是因?yàn)槎虅〉恼嫫脚_(tái)不咋好找，一些在小程序上走紅的短劇被搬運(yùn)到主流視頻大平臺(tái)后，經(jīng)大數(shù)據(jù)推薦給了用戶，用戶在看過(guò)了盜版后也不會(huì)追究這部短劇的正版首發(fā)到底在哪里，長(zhǎng)期下來(lái)大平臺(tái)中來(lái)路不明的盜版短劇就會(huì)越來(lái)越多。與其讓平臺(tái)成了盜版的溫床，不如把出品方請(qǐng)進(jìn)平臺(tái)。

記者注意到，這兩日主流視頻平臺(tái)正在短劇版塊持續(xù)發(fā)力，各有亮點(diǎn)的短劇扶持計(jì)劃不必多言，讓正版短劇更容易呈現(xiàn)在觀眾面前的趨勢(shì)更加明顯。比如入駐B站的短劇平臺(tái)可以開(kāi)啟“包月充電”模式，如劇點(diǎn)劇場(chǎng)推出的短劇《熱辣滾燙之華麗變身》，顯示為“劇點(diǎn)正版包月短劇”專(zhuān)屬視頻，充值訂閱可以解鎖全集。B站短劇的官方賬號(hào)“小劇場(chǎng)臺(tái)柱子”也開(kāi)始活躍，征集短劇內(nèi)容的同時(shí)也推流優(yōu)秀的作品。微短劇的主流平臺(tái)抖音則加強(qiáng)了對(duì)正版微短劇小程序的推薦力度，正版微短劇小程序可以向用戶申請(qǐng)更多通知權(quán)限，包括更新提醒、熱播劇提醒、首頁(yè)提醒等。微信小程序方面也著重推薦正版微短劇平臺(tái)，比如用戶在微信搜一搜中搜索短劇后，將推薦平臺(tái)短劇的聚合平臺(tái)，讓看到正版更加容易直接。

長(zhǎng)期來(lái)看，正版平臺(tái)對(duì)平臺(tái)微短劇的扶持和引入更多第三方微短劇出品方對(duì)平臺(tái)、微短劇出品方和觀眾都是好事，平臺(tái)需要新鮮的流量活力和新的收入渠道，微短劇出品方也需要“正規(guī)軍”的加持獲取更大的曝光度，觀眾也省心，免去了被盜版電商騙錢(qián)套路的煩惱。微短劇走向精品化是大勢(shì)所趨，正規(guī)化也必將同步進(jìn)行，從目前的發(fā)展情況來(lái)看，在告別了最初的野蠻生長(zhǎng)之后，微短劇或許也會(huì)漸漸向網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇的模式靠攏，管理規(guī)范化和內(nèi)容的精耕新作是微短劇要長(zhǎng)期發(fā)展的必然趨勢(shì)。