原標(biāo)題：頂流董宇輝的賣貨郎倔強(qiáng)：惱熱搜清空微博，不想只做直播“賣貨郎”

董宇輝再次被推上輿論風(fēng)口浪尖。頂流董宇

2月27日上午，倔強(qiáng)金沙app下載大廳時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，惱熱董宇輝清空微博內(nèi)容，搜清頁面顯示“暫無內(nèi)容”?？瘴⑦@并非沒有預(yù)兆，博不播在前一晚的做直直播中，董宇輝曾表示：“我就是賣貨郎天然的反感熱搜”“沒完沒了，我明天就去把這個(gè)平臺(tái)注銷”。頂流董宇

在微博清空事件當(dāng)天，倔強(qiáng)東方甄選的惱熱股價(jià)下跌了3.89%。

事件的搜清導(dǎo)火索是董宇輝在直播間中三次拒絕講解內(nèi)衣褲。2月24日，空微董宇輝在直播時(shí)多次被網(wǎng)友要求講解內(nèi)衣內(nèi)褲產(chǎn)品，博不播他三次拒絕，直言：“不能，金沙app下載大廳不會(huì)，別為難人。我克服不了困難，主動(dòng)放棄?！?月26日，“董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲”“董宇輝說不講內(nèi)衣就是害羞”話題位列微博熱搜榜第一、二位，共計(jì)有超4億閱讀量。當(dāng)天晚上，董宇輝在直播中解釋道，自己是因?yàn)楹π叨芙^講解內(nèi)衣內(nèi)褲，并表示出對(duì)熱搜的反感。

2月27日，董宇輝在直播間回應(yīng)清空微博一事時(shí)表示：“自己睜眼到天亮，說要清空也沒清空，剛睡著手機(jī)就被打爆了?！彼€開玩笑稱，“已經(jīng)重新注冊(cè)了一個(gè)手機(jī)號(hào)，明天就不用了”。

作為頭部主播，董宇輝在直播間的話語權(quán)逐漸增加。盡管奔走在直播一線，但多年教學(xué)沉淀的文人風(fēng)骨，讓董宇輝有所持，亦有所守。拒講內(nèi)衣褲的董宇輝顯然不愿只做在直播間里吆喝帶貨的“賣貨郎”。

圖源：董宇輝微博

“與輝同行”摸著石頭過河

董宇輝不會(huì)想到，拒講內(nèi)衣褲產(chǎn)品會(huì)上熱搜，并引發(fā)這樣一個(gè)小風(fēng)波。但這也在一定程度上反映出“與輝同行”團(tuán)隊(duì)在直播選品、分工、團(tuán)隊(duì)溝通等方面上存在不完善的地方。

可供對(duì)比的是，在李佳琦直播間里，李佳琦從未講解女士?jī)?nèi)衣產(chǎn)品，相關(guān)內(nèi)容介紹由助播團(tuán)隊(duì)完成。

而內(nèi)衣褲產(chǎn)品并非董宇輝首個(gè)未講解的產(chǎn)品。1月30日，“與輝同行”直播間首次試水美妝專場(chǎng)，上架了30多款化妝品。在20點(diǎn)至22點(diǎn)董宇輝個(gè)人帶貨時(shí)間中，董宇輝僅口播了一款蜂花護(hù)發(fā)素，其它30款商品僅掛車讓直播間的粉絲自主購(gòu)買，董宇輝全程未進(jìn)行過任何推薦或者展示。董宇輝早前也曾回應(yīng)，“自己還是克服不了內(nèi)心”。

作為與董宇輝深度綁定的直播間，俞敏洪對(duì)“與輝同行”充分放權(quán)。對(duì)于“與輝同行”未來發(fā)展，俞敏洪曾在2024財(cái)年中期業(yè)績(jī)交流會(huì)表示，東方甄選沒有為其設(shè)定收入與利潤(rùn)的剛性要求，只有這樣才能讓董宇輝充分發(fā)揮自身能量，把平臺(tái)做得更好。

可以說，董宇輝和“與輝同行”皆在摸著石頭過河。

針對(duì)董宇輝是否參與選品以及“與輝同行”直播間選品流程等問題，2月27日，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系東方甄選相關(guān)人士，但未獲回應(yīng)。

此次董宇輝清空微博事件讓其再上熱搜，但未帶來脫粉現(xiàn)象，“與輝同行”的粉絲數(shù)量仍在不斷攀升。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，2月26日，“董宇輝三拒講解內(nèi)衣內(nèi)褲”“董宇輝反感熱搜”等相關(guān)詞條登上微博時(shí)，與輝同行官方抖音賬號(hào)粉絲為1644.4萬。截至發(fā)稿，該賬號(hào)粉絲總量為1648.6萬，增粉4.2萬；董宇輝個(gè)人抖音賬號(hào)粉絲為2463.4萬，與前一天相比增粉超6500。

董宇輝不想只做“賣貨郎”

對(duì)于董宇輝，張藝謀曾評(píng)價(jià)其“在商不言商”。此次拒講內(nèi)衣褲產(chǎn)品一定程度上也印證了張藝謀的判斷。

作為昔日的教學(xué)工作者，董宇輝身上帶著濃烈的文人底色，這也奠定了其獨(dú)特的直播風(fēng)格。長(zhǎng)期以來，董宇輝將個(gè)人經(jīng)歷、文史哲美融入帶貨，成為直播界一股“清流”。有網(wǎng)友直言：“董宇輝改變了平臺(tái)的直播風(fēng)格”“我明明買個(gè)玉米，你給我講哭了”“聽宇輝講解產(chǎn)品怎么聽都是學(xué)習(xí)，而不是廣告”。

盡管投身直播事業(yè)，但“賣貨郎”并非為董宇輝心之所向。去年年底，董宇輝曾多次公開表示自己“不喜歡帶貨”。

2023年12月16日，在“小作文”事件后，董宇輝在與俞敏洪在合體直播時(shí)曾表示，自己的性格比較懶散，喜歡附庸風(fēng)雅，一賣貨就頭疼腦熱咳嗽?！拔也荒芾么蠹覍?duì)我的愛和關(guān)心，然后把自己變成一個(gè)銷售冠軍，然后去獲得更多的利益?！?/p>

俞敏洪也深表認(rèn)同：“我也不希望宇輝天天在那賣東西。我覺得他對(duì)公司的貢獻(xiàn)是一種文化貢獻(xiàn)，一種價(jià)值觀貢獻(xiàn)，一種在東方哲學(xué)發(fā)展上的貢獻(xiàn)?！蓖?2月，董宇輝在接受《中國(guó)日?qǐng)?bào)》專訪時(shí)直言：“其實(shí)我到現(xiàn)在都不喜歡賣貨，消費(fèi)讓人快樂，但消費(fèi)主義讓人痛苦?！?/p>

齊聲吆喝“上鏈接”的帶貨方式，董宇輝并不擅長(zhǎng)。帶有文旅屬性的直播內(nèi)容，成為董宇輝與“與輝同行”的突破口。如今，各地文旅局也陸續(xù)向其拋出橄欖枝。

此前，董宇輝在直播中指出，湖北、陜西、河南、山西等多地文旅局邀請(qǐng)其前去直播宣傳，并透露部分城市規(guī)劃好的前往時(shí)間與路線。

2月27日上午，張掖文旅抖音官方賬號(hào)也發(fā)布了與董宇輝見面的相關(guān)視頻。據(jù)《金張掖旅游》報(bào)道，下一步，“與輝同行”與張掖文旅部門合作推介山丹馬場(chǎng)深度研學(xué)旅游線路，并于后續(xù)逐步開展推介如張掖漢明長(zhǎng)城文物主題游徑、馬蹄寺石窟、童子寺石窟、文殊山石窟等歷史文化資源和中國(guó)工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館等紅色文化資源。

同時(shí)，“與輝同行”將發(fā)揮平臺(tái)直播帶貨優(yōu)勢(shì)，助力如張掖高原夏菜、牛羊肉等特色農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行線上銷售。查看更多

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