原標題：與“李白”對詩、李白和“悟空”交手……景區(qū)NPC為啥充滿魅力？

近日，對詩河南開封清明上河園景區(qū)內的和悟互動BOBAPP一位NPC“小乞丐”走紅，衣衫襤褸的空交形象和愁眉苦臉的表情，手拿一個碗到處游蕩，手景很像是為啥真的，由此也引來大批游客互動和“投喂”，充滿饅頭、魅力水果、游客因糖果甚至是李白不遠千里來送燒雞，硬生生把他給喂胖了。對詩

據了解，和悟互動這名“小乞丐”活躍在清明上河園景區(qū)已經十余年，空交是手景由景區(qū)內演員扮演的。

NPC原意是為啥“非游戲玩家”，指的是游戲中隨機出現的路人。他們有的與任務無關，僅為豐富體驗，有的可以互動，打開全新劇情。近年來，越來越多的景區(qū)引入NPC，找到了文旅融合的又一增長點。

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景區(qū)NPC成流量密碼

前文提到的“小乞丐”演員名叫李金剛，今年38歲，在接受媒體采訪時他表示，自己在“要飯”之前，BOBAPP其實是做飯的，是一名廚師。因為喜歡表演，偶然間得知清明上河園招演員后便報名了，開始扮演“小乞丐”。

不過他也“辟謠”，春節(jié)期間受到關注后，來景區(qū)投喂他的游客確實多了，但其實沒有特別長胖，大家覺得他比之前胖了是因為天氣冷，里面穿多了。

而他此前也有在視頻中透露，自己的工資待遇非常好，每個月約1萬元，這樣既可以吃又能賺錢的職業(yè)，很快招來網友的“眼紅”，聲稱要來景區(qū)要飯“搶飯碗”。面對網友的玩笑，他坦然回應，“不能搶飯碗，行有行規(guī)”。

事實上，想要演好“小乞丐”也不是那么容易，為了找到饑餓感，李金剛曾餓了整整三天，最后都要餓哭了。因為有這樣的用心，才能用最真實的表演狀態(tài)把游客帶入戲。除了扮演小乞丐，他也會參加景區(qū)內的演出活動，從早上班到晚上，這份工作也并不輕松。

這不由讓人聯(lián)想到春節(jié)前夕另一位因為“吃”而走紅的景區(qū)NPC，吉林長春動植物公園內被“壓在”五指山下等投喂的“雪餅猴”。相較于“小乞丐”演的太逼真，給啥都吃而走紅，“雪餅猴”卻是因為挑嘴，堅決不吃雪餅和碎嘴而成為“網紅”。

這位東北“猴哥”本名王鐵柱，據他在走紅后的一場直播中分享，因為這項“投喂”活動剛推出時，游客們都不太敢上前互動，景區(qū)就給游客發(fā)雪餅，鼓勵大家來投喂，每個人都是雪餅，連吃幾大包，擱誰也受不了。此后再有游客拿雪餅來投喂，他才放出那句出圈的“狠話”：“以后誰再給我?guī)а╋瀬恚T都不讓他進哈”。

來自抖音平臺截圖

在“雪餅猴”不吃雪餅的梗走紅后，趕來投喂的游客絡繹不絕，拿來投喂的食物也千奇百怪，香蕉、橘子、葡萄，香腸、辣條、糖葫蘆，甚至還有“唐僧肉”，健胃消食片和開塞露，高情商的“猴哥”可以拿捏任何一種物品，也絕不會讓游客的一句話冷場“掉”地上。

不過“雪餅猴”在與游客互動時也“抱怨”這活兒不好干，冷就不說了，“一個月幾千緊忙活”。雖是玩笑話逗游客開心，真假不論，但這份“趴著演猴哥被投喂“的工作需要他一呆就是4個小時，景區(qū)對演員的保暖工作做得再到位，一點苦不吃也不可能的。

因為“雪餅猴”的走紅加持，今年春節(jié)長春動植物公園也迎來了客流高峰，入園人次突破了12萬。據悉，長春動植物公園的夜游項目已經成功拿到總臺86版《西游記》版權的全國首家授權，春節(jié)的“投喂”也僅僅是個開始，“雪餅猴”未來會有更大的發(fā)揮空間。

除因為“吃”而走紅的景區(qū)NPC，還有因身材、因顏值、因精神狀態(tài)而走紅的也不在少數。

比如長春中泰海洋世界兩條臨時頂班的男美人魚，雖身姿健碩但勝在游得妖嬈，穿著東北特色大花魚尾大膽與游客互動，且搞笑，十分吸睛讓人過目難忘，直接從臨時干成了轉正，每天有會固定的節(jié)目安排，成為了景區(qū)的一大特色。

在強調沉浸式體驗的當下，有亮點，能出圈的NPC已經成為景區(qū)營銷和引流的一大利器，特別是在主題公園和古風景區(qū)內，以NPC角色互動提升游客代入感是常規(guī)操作。

許多景區(qū)內的演員招募都是在特定營銷活動階段臨時招募而言，常見的就是主題公園內的萬圣節(jié)，每年必會有大批NPC加盟助力。一則來自“南寧方特東盟神畫”的官方招募啟示內容顯示，其為萬圣節(jié)活動的演員招募工作從9月份就開始，給出的工作時間是10月14-11月5日，共23天，薪資大概給到300元/天。

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NPC爆火的內在邏輯

NPC的火爆有其內在邏輯，也有著諸多現實意義。

傳承，創(chuàng)新文化表達。青島明月山海間不夜城里，身著華服、妝容精致的嶗山茶女、孟章神君、鳳凰女等等，上演一場又一場山海經神話故事；大唐不夜城里，游客爭著被“房玄齡”和“杜如晦”提問；淮安西游樂園里，花車開出了神仙方陣，萬圣公主、小白龍、玉面狐貍等人物看花了游客的眼；河南建了“中國最壯觀的盲盒”，洛陽全城古裝，連公交車司機都身著漢服配合游客玩“穿越”……流光溢彩、如夢如幻，NPC讓中國傳統(tǒng)神話、傳說里的人物都有了模樣，是經典文化形象的傳承發(fā)揚和創(chuàng)新表達。

大唐不夜城里抽背游客知識點的“房玄齡”和“杜如晦”

造夢，重塑游樂空間。人們常說，“成年人也只是長大了的孩子罷了”。游樂園場景疊加NPC的互動，恰好滿足了成年人的“童話夢”。NPC展演以游客為中心，將建筑作為道具，通過具有表演化特征的互動，創(chuàng)造非凡體驗，重塑了景區(qū)的空間，讓游樂園化身“夢想國”。迪士尼能坐穩(wěn)“頂流”，很重要的原因就是NPC的成功運營。樂園里的不同角色都有專屬的簽名，人偶不會做和設定時代不符的事，營造出所有角色都是真實存在的效果。這種沉浸式的、非現實的神奇感，讓游客仿佛進入了夢幻世界。

引流，“玩兒”出大流量。對景區(qū)來說，人流量和關注度是NPC項目帶來的實打實好處。比如，成都歡樂谷聯(lián)動敦煌美術研究所，今年以“一夢敦煌”為主題推出敦煌國風NPC潮玩節(jié)活動，一躍成為中國主題公園品牌在線影響力本土品牌第一名，成長指數超越迪士尼與環(huán)球影城。上個月，廣州長隆舉辦變裝盛會，600多位NPC參與演出，角色和互動更加豐富，相關話題抖音播放量達2.8億。主題樂園玩“國潮NPC”，不僅玩出了“新花樣”，還玩出了大流量。

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“造夢”仍需練功底

近年來，文旅市場求新求變，沉浸式旅游愈發(fā)受到游客青睞，NPC產業(yè)成為文旅新業(yè)態(tài)。但也要看到，這一新業(yè)態(tài)在快速發(fā)展過程中還存在一些問題和不足，需要引起重視加以改進。

立穩(wěn)“人設”更沉浸。前幾天有網友投訴，某歡樂世界的NPC在拍照時嘲笑辱罵自己“像豬一樣”“你頭發(fā)好少要禿了”，讓人很生氣。正如中山大學旅游學院副教授劉逸所言，NPC模式沒問題，問題出現在人員構成和監(jiān)督機制上。規(guī)范化管理和培訓必不可少，全面的獎懲、監(jiān)督體系也應建立，不斷提升NPC服務的專業(yè)性和規(guī)范化水平。

青島方特夢幻王國《水漫金山》表演

講好故事練“絕招”。無論哪個游樂園，都想擁有自己的“玲娜貝兒”，不僅帶來持久的人氣和流量，還能帶動周邊產業(yè)的發(fā)展。國風NPC的爆火，為中國樂園打開了新思路。在中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化里，有很多奇?zhèn)ス骞值墓适?，這是我們打造“更適合中國寶寶”的樂園的支撐和底氣。唯有深挖傳統(tǒng)文化故事，將文旅互動項目創(chuàng)意化、精品化，才能不負眾望，真正讓游客“乘興而來、滿意而歸”。

強強聯(lián)手寬“戲路”。諸多NPC走紅的同時，也當注意涉及的版權問題。比如，針對“唐僧”的模仿，有律師表示，若是進行商業(yè)牟利的扮演，并故意利用妝容等手段使其和86版《西游記》中唐僧角色相像，可能構成侵權。一方面，景區(qū)當對NPC項目進行整體規(guī)劃，及時取得相關授權。另一方面，也可與電影公司、影視娛樂公司合作，共享版權，共同開發(fā)人物角色。實際上，許多的游樂園已經成為“造星臺”，一些NPC在收獲網友喜愛后便進軍娛樂圈。更積極、更規(guī)范的嘗試，或可實現雙贏。

水上集市 圖源：烏鎮(zhèn)景區(qū)

有人曾說，“電影是一門造夢藝術”。主題樂園何嘗不是。游客在如夢似幻的氛圍里，沉浸式體驗“中國寶寶的傳統(tǒng)故事夢”，中國風主題樂園終將會成為樂園界的“頂流”。