本版文/實(shí)習(xí)生 徐漢嬈 李佳

本報(bào)記者 張子淵 統(tǒng)籌/林艷 張彬

 新青年除舊歲

還沒(méi)進(jìn)臘月，后置貨都年貨就已經(jīng)開(kāi)始上演搶占市場(chǎng)的辦年“十八般武藝”。

隨著網(wǎng)絡(luò)第一代原住民的買(mǎi)啥9棋牌官方網(wǎng)站“財(cái)富自由”和網(wǎng)購(gòu)的高度普及，今年的后置貨都年貨營(yíng)銷(xiāo)更多地把目光投向了年輕的群體。

除了與家人“趕大集”式購(gòu)買(mǎi)年貨，辦年有的買(mǎi)啥年輕人也在直播間蹲守“線上趕大集”。

手握采購(gòu)“大權(quán)”

早在元旦前就陸續(xù)將心儀的后置貨都年貨加入購(gòu)物車(chē)

聽(tīng)聽(tīng)是一個(gè)90后，記憶里，辦年每到臘月二十九，買(mǎi)啥父親都會(huì)拿回來(lái)一個(gè)大大的后置貨都紅袋子，里面裝著大年三十要貼在大門(mén)上的辦年春聯(lián)和福字。窗花是買(mǎi)啥不需要買(mǎi)的，村里有一個(gè)手很巧的后置貨都奶奶，和她走得近的辦年人家，窗花基本都出自奶奶之手。買(mǎi)啥

小時(shí)候聽(tīng)聽(tīng)對(duì)于春節(jié)物資的采買(mǎi)唯一有話語(yǔ)權(quán)的是煙花。在可以允許燃放煙花的年代，聽(tīng)聽(tīng)的父親會(huì)批出200元“巨款”，足夠她把路邊小攤的小型煙花買(mǎi)一個(gè)遍。

除夕的晚上，一大家子人聚在一起，大人打麻將，聽(tīng)聽(tīng)則和朋友在村里找一處沒(méi)有路燈的小巷，不斷燃放煙花把整個(gè)巷子照亮。這是她童年印象里的年味。

近幾年，聽(tīng)聽(tīng)一家慢慢習(xí)慣了在北京過(guò)年。從不回老家過(guò)春節(jié)的那一年開(kāi)始，年貨的采買(mǎi)大權(quán)就落到了聽(tīng)聽(tīng)和妹妹手里?！爸饕?strong>9棋牌官方網(wǎng)站爸媽一直在北京，就會(huì)一直處于工作狀態(tài)，沒(méi)心思準(zhǔn)備那些?！甭?tīng)聽(tīng)說(shuō)。

那一年，為了消弭自己小家過(guò)年的孤獨(dú)感，聽(tīng)聽(tīng)和妹妹會(huì)買(mǎi)很多貼在墻上的小掛飾，還有增添氛圍的小彩燈。用聽(tīng)聽(tīng)爸爸的話說(shuō)：“原本白凈的家，被裝飾成了年畫(huà)娃娃?！钡@樣的裝扮確實(shí)也有一些妙用，“最起碼讓人一進(jìn)家門(mén)就知道，過(guò)年了！”

今年春節(jié)，聽(tīng)聽(tīng)和妹妹更是鉚足了力氣，買(mǎi)了很多過(guò)年的裝飾，準(zhǔn)備把家里好好布置一番。

在元旦之前，兩個(gè)人就陸續(xù)地將心儀的年貨加入購(gòu)物車(chē)。一月中旬，兩個(gè)人專(zhuān)門(mén)空出了半天的時(shí)間，把家里需要布置的門(mén)窗尺寸確定下來(lái)，然后坐在一起一樣樣確認(rèn)需要買(mǎi)的東西。

最后零零散散買(mǎi)了十幾樣，姐妹倆花了將近一千元。從春聯(lián)到窗花，從彩燈到手提的小燈，置辦得樣樣齊全。

聽(tīng)聽(tīng)說(shuō)，最難選的是門(mén)口的對(duì)聯(lián)，自己不是很喜歡傳統(tǒng)的書(shū)法春聯(lián)，又怕過(guò)于年輕化的審美，父母實(shí)在難以接受。最后聽(tīng)聽(tīng)和妹妹商量了一個(gè)多小時(shí)，選定了一副一百多元的春聯(lián)。

本以為這副春聯(lián)能獲得兩代人的審美一致，誰(shuí)知道剛說(shuō)出價(jià)格，聽(tīng)聽(tīng)的媽媽就已經(jīng)非常不滿意了。不過(guò)一向節(jié)儉的媽媽罕見(jiàn)地沒(méi)有讓聽(tīng)聽(tīng)把春聯(lián)退掉，“可能我媽也覺(jué)得，真的得買(mǎi)個(gè)好看的春聯(lián)提提氣”。

對(duì)于窗花的選擇就自由很多，聽(tīng)聽(tīng)和妹妹選擇了龍年新網(wǎng)紅“肥龍”系列窗花。為了買(mǎi)窗花，她和妹妹也有過(guò)小小的爭(zhēng)吵，“妹妹覺(jué)得丑，我覺(jué)得很好看、很可愛(ài)，我不喜歡瘦巴巴的龍，太兇了?！甭?tīng)聽(tīng)覺(jué)得，胖嘟嘟的“肥龍”更親和，而且“肥龍”有自己的IP，“它不只是一個(gè)圖案，它有著和我一樣的‘精神狀態(tài)’”。

年貨IP“吸粉”

“肥龍”形象吸粉無(wú)數(shù)“年味”文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮

在幾年前，春聯(lián)就不再只是標(biāo)準(zhǔn)的書(shū)法作品，配有卡通圖案的春聯(lián)、融合網(wǎng)絡(luò)熱梗的春聯(lián)，甚至是給家中愛(ài)寵做的“愿汪成真”等諧趣春聯(lián)早已進(jìn)入市場(chǎng)。今年臨近春節(jié)，與街上漸濃的年味一起出現(xiàn)在大眾視野的，是以“肥龍”等為IP的系列“年貨”。

作為龍年的標(biāo)志性動(dòng)物，許多與龍相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品一改往日細(xì)長(zhǎng)盤(pán)旋的龍的形象，搖身一變成了胖乎乎、憨態(tài)可掬的可愛(ài)卡通形象，牢牢抓住了當(dāng)代青年人的審美。

不僅春聯(lián)窗花， 在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，“肥龍”形象的文創(chuàng)層出不窮，保溫杯、地墊、抱枕、掛件乃至各式盲盒都換上了春節(jié)的新形象。許多店鋪“肥龍”形象的產(chǎn)品銷(xiāo)售量已經(jīng)破千。

還有很多對(duì)聯(lián)、窗花融入了當(dāng)下時(shí)興的搞怪表情包形象，受到年輕人的喜愛(ài)。其實(shí)，從售賣(mài)“肥龍”窗花的淘寶店的評(píng)價(jià)中不難看出，聽(tīng)聽(tīng)的審美還是很“大眾”的。另外，“肥龍”的精神狀態(tài)——每天張著嘴傻樂(lè)，有點(diǎn)像二哈的精神狀態(tài)，也是很多年輕人選擇它的原因。商品評(píng)論中不止一次提道：“精神狀態(tài)極其的好。”

對(duì)于部分年輕人來(lái)說(shuō)，喜歡“肥龍”不單是喜歡一個(gè)胖乎乎的形象，更多的是這個(gè)形象有專(zhuān)屬人格，有自己的故事。

“就好像買(mǎi)周邊一樣，恰好我平時(shí)就喜歡這個(gè)，看到春節(jié)窗花里有這個(gè)IP，立馬就下單了?！币患铱Х鹊甑睦习暹@樣說(shuō)。

臨近過(guò)年，街邊的小店隨處可見(jiàn)“肥龍”的身影，北京青年報(bào)記者看到一家咖啡小店門(mén)上貼著“肥龍”，便推門(mén)進(jìn)去聊了幾句，恰好店主就是“肥龍”的粉絲。

網(wǎng)購(gòu)“挑燈夜戰(zhàn)”

貨比三家用最多的優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)最體面的年貨

當(dāng)代年輕人將“可以買(mǎi)貴的，但絕不買(mǎi)貴了”的人生信條充分融入年貨選購(gòu)方案里。春節(jié)臨近的那段時(shí)間，社交媒體上多出了一些往年“雙十一”才出現(xiàn)的“優(yōu)惠盤(pán)點(diǎn)”。各大平臺(tái)的新春折扣被一一盤(pán)點(diǎn)，年輕人多方比價(jià)湊單，只求“花小錢(qián)，辦大事”，用最多的優(yōu)惠買(mǎi)最體面的年貨。

初掌采買(mǎi)大權(quán)的年輕人甚至?xí)耙归g行動(dòng)”，許多賣(mài)年貨美食的直播間在深夜的觀看人數(shù)依舊高漲。直播間的熱烈氣氛更勝白天，“321上鏈接”后，幾秒鐘時(shí)間商品就售罄了。

年輕人“挑燈夜戰(zhàn)”，不光是在直播間搶購(gòu)，還要“爭(zhēng)分奪秒”地到各家網(wǎng)站上貨比三家。大家會(huì)選擇最好的、最便宜的、性價(jià)比最高的美食收入“年貨收獲清單”。

在一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上，極具性價(jià)比的年貨成為熱品：兩元30個(gè)的蛋黃酥、9.9元五斤的湘西臍橙，每日的銷(xiāo)售量都相當(dāng)可觀。再加上平臺(tái)定時(shí)發(fā)放的優(yōu)惠券、購(gòu)物紅包等，各種滿減券疊加，可以省下一筆不少的錢(qián)，完美印證當(dāng)代年輕人“該省省、該花花”的消費(fèi)心態(tài)。

數(shù)據(jù)證實(shí)了這一點(diǎn)，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)年貨的渠道中，73.20%的消費(fèi)者會(huì)選擇綜合電商平臺(tái)（淘寶、京東等），51.55%的消費(fèi)者會(huì)選擇即時(shí)零售平臺(tái)（美團(tuán)、京東到家等），38.53%的消費(fèi)者會(huì)選擇線下商業(yè)超市，37.11%的消費(fèi)者會(huì)選擇新型電商平臺(tái)（抖音、小紅書(shū)等），35.95%的消費(fèi)者會(huì)選擇線下小型商店、便利店。

對(duì)于Z世代新任“年貨采購(gòu)員”而言，購(gòu)買(mǎi)年貨“混跡”于各大平臺(tái)與直播間，多番比較價(jià)格、日期、品質(zhì)，最終為性價(jià)比買(mǎi)單。

年貨采購(gòu)權(quán)的變化更清晰地體現(xiàn)在了年夜飯的菜單上。

有了年輕人的參與，除夕夜的年夜飯還有許多新變化：酒水傷身，適量小酌之余還配置了糖水；炒菜常見(jiàn)，那就搭配上螺螄粉，把混搭展示得淋漓盡致。

食品類(lèi)年貨的爭(zhēng)相“內(nèi)卷”創(chuàng)新也給年輕人“亂七八糟”的年貨選擇打開(kāi)了思路，辣條背包、活字亂刷湯圓、辣條風(fēng)味水餃等各式奇葩食品牢牢地抓住了年輕人的獵奇心理。

預(yù)制菜也是年貨中的新鮮身影，不同于長(zhǎng)輩們的親自下廚，年輕人更喜愛(ài)操作簡(jiǎn)單、省心省力的預(yù)制菜。

年輕人在準(zhǔn)備年夜飯的過(guò)程中也在網(wǎng)絡(luò)世界掀起“風(fēng)浪”——家鄉(xiāng)特產(chǎn)被重新視為年味的代表性事物。在某生活類(lèi)社交平臺(tái)上，“曬曬你的家鄉(xiāng)特產(chǎn)”話題瀏覽量7360.5萬(wàn)，“捕捉身邊的年味”瀏覽量達(dá)1.3億。

不一樣的是，年輕人準(zhǔn)備的年貨不再拘泥于家鄉(xiāng)味道。在網(wǎng)絡(luò)信息的交融下，北方的鍋包肉、胡辣湯，南方的湯圓、腸粉又或是西北的牛肉面、釀皮，都是被不同地區(qū)網(wǎng)友推舉、準(zhǔn)備被端上各地年夜飯餐桌的“大菜”。年輕人準(zhǔn)備的年夜飯，主打一個(gè)吃得到天南海北的美食。

新春禮物“爆改”

00后享受“賽博春節(jié)”送朋友電子年貨三件套

年輕人過(guò)年準(zhǔn)備的禮物多種多樣，送的對(duì)象也獨(dú)具特色。

送朋友的年貨主打隨性。網(wǎng)絡(luò)原住民充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)的用處，給朋友送的年貨都是“電子年貨”，直接將春節(jié)爆改為了“賽博春節(jié)”。

各大視頻平臺(tái)的會(huì)員、各式各樣的電子紅包封面、AI定制拜年祝福語(yǔ)輪番登場(chǎng)。

網(wǎng)友“懶蛇喝豆奶”就是一位享受“賽博春節(jié)”的00后，她的“電子年貨三件套”包含了給全家人購(gòu)買(mǎi)的視頻年卡、AI定制拜年祝福語(yǔ)和電子鞭炮。

“這些東西算是給忙碌了一年的自己一個(gè)年終獎(jiǎng)，也能夠體驗(yàn)到不一樣的年味，能用我們更喜歡的更年輕的方式來(lái)過(guò)年。”網(wǎng)友“懶蛇喝豆奶”說(shuō)。

年輕人作為網(wǎng)絡(luò)原住民，每天和手機(jī)待在一起的時(shí)間比親友還長(zhǎng)。當(dāng)手機(jī)成為必需品，那置辦年貨肯定得有它一份。新春來(lái)臨，不少年輕人給自己的手機(jī)也置辦了“新衣服”，從手機(jī)殼到壁紙都躲不開(kāi)龍年元素。

在社交平臺(tái)上，一位網(wǎng)友在分享自己新購(gòu)入的夔龍紋系列手機(jī)殼時(shí)，表示“龍年用龍殼，大吉又大利”。

龍?jiān)氐氖謾C(jī)殼也憑借真實(shí)的銷(xiāo)量成功躋身“賽博年貨”熱銷(xiāo)名單。

隨著寵物的情緒價(jià)值不斷提高，年輕人早已將寵物“視如己出”，寵物的年貨清單也是花樣百出。

與寵物相關(guān)的年貨頻頻登上熱搜，有網(wǎng)友戲稱(chēng)，現(xiàn)在最期待過(guò)年的可能是貓貓狗狗。“美容、新衣、大餐”也成為寵物的年貨三件套。寵物春節(jié)美容早已成為常態(tài)，畢竟“干干凈凈”過(guò)年的傳統(tǒng)要惠及每位“家人”。

每逢春節(jié)，寵物美容的價(jià)格也是水漲船高。與往年不同的是，今年的寵物年貨，出現(xiàn)了新衣和寵物年夜飯的新增長(zhǎng)。據(jù)淘寶天貓寵物1月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，狗春節(jié)衣服在年前數(shù)天內(nèi)搜索暴增103%；寵物年夜飯和寵物春聯(lián)今年銷(xiāo)售量“異軍突起”：寵物年夜飯節(jié)前銷(xiāo)量猛增120%，寵物春聯(lián)銷(xiāo)售額增幅489%。寵物年夜飯甚至一躍登上淘寶和微博熱榜。

在微博相關(guān)話題下，有為寵物定制了年夜飯的網(wǎng)友表示：“長(zhǎng)期不回家，寵物成了我過(guò)年的伙伴。這次準(zhǔn)備了寵物專(zhuān)屬的年夜飯，希望它們也能感受到節(jié)日的氛圍。”

同樣為自家狗子準(zhǔn)備了年夜飯的牛哥表示，許多愛(ài)狗的人不辭辛勞地帶著自己的狗狗回家過(guò)年，即便需要長(zhǎng)途跋涉四五個(gè)小時(shí)的車(chē)程。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，與狗狗共度這個(gè)特殊的時(shí)刻是最重要的?！斑^(guò)年是家人團(tuán)聚的時(shí)刻，但是小狗并不知道什么是回家過(guò)年，一頓為寵物準(zhǔn)備的寵物年夜飯是讓寵物感受被愛(ài)的最好方式?！迸８缯f(shuō)。

甚至在寵物春節(jié)的話題下，可以看到“寵物新年寫(xiě)真”。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有“寵物新年寫(xiě)真”的商品，甚至購(gòu)買(mǎi)數(shù)量不低。社交平臺(tái)上也有為寵物拍攝新年寫(xiě)真的教程，從怎么布景到如何吸引寵物看鏡頭，不少評(píng)論都@自己的朋友來(lái)抄作業(yè)。

攝影師山和家在給寵物拍完新年寫(xiě)真后表示：“拍照的過(guò)程和留下的照片都讓寵物作為家庭成員也享受到了屬于它的新年儀式感?！?/p>

對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，春節(jié)是一年里最重要的日子，而年貨承載的，不僅是對(duì)忙碌一年的犒賞，也是家人朋友之間的牽絆。

就像聽(tīng)聽(tīng)在采訪的時(shí)候說(shuō)的：“其實(shí)我布置這些東西，就是想過(guò)年的時(shí)候大家都高興一點(diǎn)，熱鬧一點(diǎn)?！?/p>

本版圖片/受訪者供圖、網(wǎng)絡(luò)截圖