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文/本報記者 陳斯

從臺北故宮的密碼“朕知道了”紙膠帶的走紅，到北京故宮《故宮日歷》的文博熱賣，再到上海博物館與迪士尼的寶藏博物競彩足球app下載聯(lián)名……近十年來，文博IP越來越成為博物館、出圈圖書館運營的打造重要組成部分。如今，密碼實體文物、文博文化概念、寶藏博物卡通形象、出圈風(fēng)格氛圍、打造產(chǎn)品自身等等，密碼都可以稱為文博 IP。文博競彩足球app下載

想吃“翠玉白菜”？想用“朕知道了”膠帶做批注？都可以有。寶藏博物臺北故宮博物院擁有近 70 萬件文物，出圈這些文物都是打造設(shè)計師們的靈感源泉。2013年，臺北故宮“朕知道了”紙膠帶走紅網(wǎng)絡(luò)之后，2015年國務(wù)院發(fā)布的《博物館條例》明確支持鼓勵博物館商業(yè)化。2015年也被稱為文博IP元年，自此，文創(chuàng)衍生品的發(fā)展變得越來越豐富。

眾多博物館文創(chuàng)衍生品中，臺北故宮博物院的鎮(zhèn)館之寶之一“翠玉白菜”頗受歡迎。設(shè)計師們把它設(shè)計成小品，設(shè)計成傘……甚至，在餐桌上真的可以吃到“翠玉白菜”。

近年來，借助跨界的力量，博物館的文化、歷史、藝術(shù)與美正在走出展廳，不少博物館開始將自己的文創(chuàng)產(chǎn)品融入生活。

2014年，故宮淘寶在微信公眾號上發(fā)布《雍正：感覺自己萌萌噠》文章之后，故宮文創(chuàng)迅速引起廣泛關(guān)注，開啟了爆款之旅。故宮文創(chuàng)產(chǎn)品豐富多元，設(shè)計方面注重實用性、環(huán)保、性價比，包括生活潮品、文房書籍、宮廷首飾、彩妝、娃娃、文化衫等，同時故宮膠帶、故宮口紅等網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮。

此外，“朕就是這樣漢子”折扇、冷宮冰箱貼、“朕不能看透”眼罩、清兵跪著扶手機、容嬤嬤的針線盒、錦鯉手機殼、600里加急行李牌等產(chǎn)品，將故宮文化以一種詼諧有趣的形式表現(xiàn)出來。截至目前，故宮已經(jīng)開發(fā)了1萬多種文創(chuàng)產(chǎn)品。

陜西歷史博物館近年來結(jié)合自身資源，開發(fā)出的“皇后之璽”異形交通卡、靈獸系列文創(chuàng)雪糕、“鎏金醉夢”系列彩妝等，也很受粉絲喜愛。讓博物館文化從“殿堂”走入老百姓的“日常”，這樣的轉(zhuǎn)換很符合現(xiàn)代年輕一代的消費需求。

如今，擁有原創(chuàng)IP的博物館不分“大小”，“年輕”博物館也試圖通過原創(chuàng)IP“破圈”。于2023年備案的北京市石景山區(qū)石刻博物館，近日推出了自己的原創(chuàng)IP形象“時刻放松養(yǎng)心堂·鎮(zhèn)海老中醫(yī)”。它的設(shè)計靈感源自館內(nèi)石刻元素“瑞獸蚣蝮”。中國古代神話傳說，蚣蝮是龍的九子之一，又名避水獸，博物館結(jié)合當(dāng)下“青年古法養(yǎng)生”的文化熱潮，設(shè)計推出的“鎮(zhèn)海老中醫(yī)”形象，眼神清澈呆萌、身材敦實圓潤，不僅有冰箱貼產(chǎn)品“大秀”曬背、泡腳等無年齡差的養(yǎng)生秘籍，還有毛絨玩具帶去“水逆退散”的運勢祝福，收獲了來自年輕游客的關(guān)注。

此外，和不同產(chǎn)業(yè)的跨界合作，讓文創(chuàng)不再局限于博物館商店里的一件件商品，更是可以品味的、可以欣賞的、可以步入的沉浸式的體驗。

2023年9月，南京博物館的特展“初看江南第一州——明代以來書畫中的金陵景觀”之際，與棲霞山風(fēng)景名勝管理處合作，推出“覽金陵畫境”文創(chuàng)體驗行，將畫展中的風(fēng)景、《隨園食單》、古人燕游之樂融入體驗之中。浙江省博物館繼推出女性主題展覽“麗人行——中國古代女性圖像展”系列后，又與國內(nèi)外共50家博物館機構(gòu)合作聯(lián)動，跨時空匯聚海內(nèi)外1000余件中國古代女性書畫作品、200多個主題展覽。而今“麗人行”已經(jīng)成為一個數(shù)字IP，囊括裸眼3D創(chuàng)意、動態(tài)交互場景和影院級美術(shù)影片，為觀眾帶來一場沉浸式藝術(shù)盛宴，也為進(jìn)一步跨界合作與海外巡展提供了充足條件。