原標(biāo)題：美團(tuán)腹地挨了一刀

出品｜虎嗅商業(yè)消費組

作者｜苗正卿

題圖｜電影《1917》劇照，美團(tuán)視覺中國

一月初，腹地在距離美團(tuán)總部約350米位置，挨刀開元體育在線登錄經(jīng)營川湘系菜館的生活商餐飲老板栗平正在被幸福與煩惱包圍：他感覺自己變得特別重要，但也感覺有些聒噪。業(yè)務(wù)在過去一個多月時間里，美團(tuán)幾乎每一天他都能接到美團(tuán)BD或抖音本地生活BD的腹地電話，甚至這些BD會穿著日常衣服、挨刀以食客模樣到他店里先點菜吃飯，生活商然后再小心翼翼地謀求合作。業(yè)務(wù)

栗平知道自己并非這條街上唯一被如此看重的美團(tuán)開元體育在線登錄餐飲小店老板。他目睹了這些BD穿梭于每一個小店，腹地甚至對只賣灌餅的挨刀窗口“也不放過”。栗平和他所在的生活商美食街只是當(dāng)下美團(tuán)和抖音圍繞“本地生活業(yè)務(wù)”戰(zhàn)火的縮影。這場戰(zhàn)爭以2021年抖音的業(yè)務(wù)“閃電突襲”為爆發(fā)，并在2023年演變?yōu)槊缊F(tuán)和抖音的全面戰(zhàn)爭。

“錯失了2022年的時機，沒有及時出手應(yīng)對，坐看抖音坐大。2023年一季度態(tài)度發(fā)生扭轉(zhuǎn)，美團(tuán)高層意識到這是不可輸?shù)舻膽?zhàn)爭，自此美團(tuán)全面迎戰(zhàn)?！币晃唤咏缊F(tuán)高層的人士告訴虎嗅，2023年二季度開始美團(tuán)圍繞到店、到家、到綜三個關(guān)鍵場景，對抖音的本地生活業(yè)務(wù)全面開火。

虎嗅獨家獲悉，當(dāng)意識到抖音攻勢如潮、美團(tuán)必須放手一搏后，美團(tuán)內(nèi)部出現(xiàn)了代號為“烽火”的方略：在2023年，這一方略被視為專門應(yīng)對抖音在本地生活領(lǐng)域攻勢的關(guān)鍵謀劃。但“烽火”方略并未徹底遏制抖音在本地生活板塊的崛起：來自海通國際研報的數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音本地生活GTV（總交易額）已經(jīng)約占美團(tuán)三分之一，接近2000億元。而抖音自己發(fā)布的《2023年度數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年抖音生活服務(wù)平臺總交易額增長256%，有超過450萬家門店獲得生意增長，入駐服務(wù)商數(shù)量增長1.79倍。

資本市場上，“抖音對美團(tuán)在本地生活領(lǐng)域沖擊”已經(jīng)是公開的說法，在2023年多次財報會議上都有分析師詢問相關(guān)問題。而從11月開始，美團(tuán)的股價處于持續(xù)波動下跌狀態(tài)，跌破100港元/股。美團(tuán)創(chuàng)始人王興對于美團(tuán)在資本市場的表現(xiàn)是不認(rèn)同的，他直言“股價被低估”。