原標(biāo)題：蘋果上季度營收終止四連跌：中國市場營收逆勢下滑13%，蘋果今年公布AI進(jìn)展

蘋果重回增長軌道。上季收終收逆勢下

2月2日，度營跌中樂魚appAPP下載蘋果公司公布了截至2023年12月30日的止連展2024財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績，當(dāng)季收入為1196億美元，國市同比增長2%，場營預(yù)期為1179.1億美元，滑今這也意味著蘋果在連續(xù)四個(gè)季度營收下滑后重現(xiàn)增長。應(yīng)用服凈利潤為339.16億美元，蘋果與去年同期的上季收終收逆勢下299.98億美元相比增長13%。

去年四季度是度營跌中蘋果iPhone 15系列上市的完整財(cái)季，期內(nèi)iPhone營收697億美元，止連展高于預(yù)期的國市685.5億美元，增長近6%，場營這對(duì)iPhone15機(jī)型來說是滑今一個(gè)積極的信號(hào)。

蘋果在本財(cái)季除大中華區(qū)外的其他市場都取得了增長，但大中華區(qū)收入下滑13%，樂魚appAPP下載為208.2億美元，同比降幅超過預(yù)期的235億美元。

蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，“本財(cái)季蘋果公司收入增長，主要是受iPhone銷量的推動(dòng)，服務(wù)業(yè)務(wù)的收入也創(chuàng)下了歷史新高?！彼瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)，公司的一些增長率實(shí)際上比上一季度“大幅加速”，因?yàn)榻衲?2月的季度比去年第一財(cái)季少了一周，這是由于蘋果公司的企業(yè)日歷的方式。

對(duì)于蘋果這份業(yè)績，蘋果公司的股價(jià)在盤后交易中下跌超過3%。

iPhone營收增長6%超預(yù)期

iPhone銷售收入占蘋果總營收的一半以上，因此iPhone銷量如何對(duì)蘋果整體業(yè)績有決定性影響。

蘋果第一財(cái)季來自iPhone的營收為697.02億美元，與去年同期的657.75億美元相比實(shí)現(xiàn)增長，增長近6%，超出分析師預(yù)期。

2023年第四季度是蘋果新款手機(jī)iPhone 15系列上市的首個(gè)完整季度，不過由于蘋果自身的企業(yè)日歷，財(cái)季只有13周，比上年同期14周少了一周，但依然取得了不錯(cuò)的增長。

從第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，蘋果在去年第四季度（對(duì)應(yīng)蘋果第一財(cái)季）市場份額領(lǐng)先其他競爭對(duì)手，位居第一。

Canalys的報(bào)告顯示，蘋果在第四季度以24%的市場份額領(lǐng)跑全球。IDC的數(shù)據(jù)顯示，第四季度蘋果iPhone銷售為8000萬部，市場份額為24.7%。

蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬埃斯特里（Luca Maestri）表示，蘋果預(yù)計(jì)3月份季度iPhone的銷售額將與去年513.3億美元的收入相似。

蘋果另外一個(gè)非常重要的硬件產(chǎn)品線Mac也在復(fù)蘇。第一財(cái)季銷售額增長不到1%，至77億美元，與預(yù)期相符。上一個(gè)財(cái)季該產(chǎn)品線同比下降了近34%。

2024年，PC整體市場都有望復(fù)蘇重現(xiàn)增長，這對(duì)Mac來說是好消息。

不過，蘋果iPad銷量則繼續(xù)下滑，當(dāng)季下降25%，至70.2億美元，略低于華爾街的預(yù)期。蘋果沒有在2023年發(fā)布新款iPad，這是該產(chǎn)品歷史上的第一次。

庫克表示，iPad的表現(xiàn)“對(duì)我們來說并不意外”，“如果你還記得，在一年前我們推出iPad Pro和iPad 10代的那個(gè)季度，iPad面臨著非常艱難的競爭?！?/p>

包括AirPods耳機(jī)和Apple Watch在的可穿戴設(shè)備表現(xiàn)也不佳，銷售額同比下降11%，至119.5億美元。

也有分析稱，今年3月蘋果或發(fā)布新版iPad和Mac，有助于提高這兩大產(chǎn)品線的未來銷量。

歐盟約占蘋果全球應(yīng)用商店收入7%

蘋果海量的用戶基數(shù)使得投資者對(duì)蘋果服務(wù)收入抱有很高的期待。本財(cái)季，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營收增長11%，至231.1億美元，但仍略低于預(yù)期。

投資者密切關(guān)注蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的增長，其中包括Apple Music等訂閱服務(wù)、保修、搜索許可收入，以及Apple Pay和蘋果廣告的支付。

蘋果說，它有22億臺(tái)活躍設(shè)備在使用，許多分析師說，這一數(shù)據(jù)可以幫助他們預(yù)測蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的增長。去年同期活躍設(shè)備數(shù)量為20億臺(tái)。庫克將服務(wù)增長歸因于廣告、云服務(wù)、支付和蘋果應(yīng)用商店等產(chǎn)品。他說，蘋果有超過10億付費(fèi)用戶，其中包括通過應(yīng)用商店訂閱的應(yīng)用。

蘋果服務(wù)收入也受到全球各地政策和法規(guī)影響。1月26日，蘋果宣布，為滿足歐盟《數(shù)字市場法案》（DMA）要求，蘋果將從2024年3月開始調(diào)整在歐洲市場的iOS和應(yīng)用商店規(guī)則，按照新業(yè)務(wù)條款運(yùn)營的歐盟地區(qū)開發(fā)者將可選擇通過應(yīng)用商店或者第三方市場推出APP應(yīng)用，也可以通過APP應(yīng)用使用替代支付手段。

處于歐盟地區(qū)的蘋果用戶將首次能夠使用第三方應(yīng)用商店下載應(yīng)用，未來購買新iPhone的用戶還將看到一個(gè)用于下載其他瀏覽器（如Chrome和Firefox）的新菜單，以取代蘋果自帶的Safari瀏覽器。

在本次財(cái)報(bào)溝通會(huì)上，馬埃斯特里透露了一個(gè)有關(guān)蘋果在歐盟的應(yīng)用商店業(yè)務(wù)重要性的重要數(shù)據(jù)：歐盟市場約占蘋果全球應(yīng)用商店收入7%。

庫克也表示，現(xiàn)在很難精準(zhǔn)預(yù)估新規(guī)對(duì)開發(fā)者和消費(fèi)者的影響，因此公司會(huì)緊密關(guān)注事態(tài)發(fā)展，及時(shí)進(jìn)行相關(guān)調(diào)整。

大中華區(qū)營收下降13%

蘋果在除大中華區(qū)以外的所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了銷售增長，大中華區(qū)與上年同期相比下降了近13%，這可能引發(fā)人們對(duì)蘋果在其第三大市場需求下降的擔(dān)憂。大中華區(qū)是蘋果iPhone最大的市場，因此iPhone表現(xiàn)備受關(guān)注。

整體上來說，蘋果iPhone在中國區(qū)表現(xiàn)不錯(cuò)。IDC的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，蘋果市場份額為20%，同比下滑了2.1%，市場份額位居第一，其下滑幅度也少了其他競爭對(duì)手。

不過，在去年第四季度，蘋果其他區(qū)域市場都實(shí)現(xiàn)了增長，唯有大中華區(qū)市場出現(xiàn)了兩位數(shù)下滑。財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)大中華區(qū)營收為208.19億美元，與去年同期的239.05億美元相比下降13%。分析師預(yù)期為235億美元。

美洲部門營收為504.30億美元，而去年同期為492.78億美元，同比增長2.23%；歐洲部門營收為303.97億美元，而去年同期為276.81億美元，同比增長9.81%；日本部門營收為77.67億美元，而去年同期為67.55億美元，同比增長14.98%；亞太其他地區(qū)營收為101.62億美元，而去年同期為95.35億美元，同比增長6.58%。

庫克把大中華區(qū)市場表現(xiàn)一部分原因歸咎于美元匯率。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在中國城市市場最暢銷的六款智能手機(jī)中，蘋果占據(jù)了四款。

對(duì)于生成式人工智能（AIGC）的快速發(fā)展，庫克表示蘋果已耗費(fèi)巨大的時(shí)間和精力推動(dòng)其在人工智能領(lǐng)域的發(fā)展，并會(huì)在今年晚些時(shí)候公布具體細(xì)節(jié)，“這類技術(shù)和其他塑造未來的技術(shù)，這里包括人工智能，將繼續(xù)投入大量時(shí)間和精力?！辈榭锤?/p>

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