2024年春運于3月5日正式收官。文旅據(jù)交通運輸部門統(tǒng)計，觀察bat365的登錄入口春運40天全社會跨區(qū)域人員流動量預計超84億人次，老家旅游旅游出行作為居民節(jié)假日美好生活的游熱剛需，顯現(xiàn)出巨大能量。度爆多
在傳統(tǒng)旅行之外，表屆“返鄉(xiāng)+旅游”讓眾多三四線城市乃至縣城掀起“老家游”熱潮，年輕旅游熱度越發(fā)分散。重性
當春節(jié)前業(yè)界紛紛關注誰會是價比下一個“爾濱”時，我國的市場下沉旅游市場在這個春節(jié)“熱辣滾燙”，大面積井噴。縣城
“老家”文旅消費高漲
龍年春節(jié)假期，小城游人們對“團圓”有了新的文旅理解，“老家旅游”成為回家過年最流行的觀察事。從中小城市旅游升溫及縣城酒店的預訂火熱即可窺見一斑。
據(jù)攜程數(shù)據(jù)，龍年春節(jié)假期，本地游占比達24%，河南周口、安徽阜陽、江西上饒、bat365的登錄入口河南駐馬店、信陽、廣東茂名、江西贛州成為春運返鄉(xiāng)熱門城市。返鄉(xiāng)人攜親朋好友重游家鄉(xiāng)、探索當?shù)孛谰懊朗?，帶動“老家”文旅消費高漲，“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動人氣火爆。
文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長均超過了100%。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)熱門目的地迎來大量游客的同時，淄博、威海、喀什、迪慶、錦州、晉城、黑河、林芝、阿勒泰、防城港等地成為春節(jié)目的地“黑馬”。在途家民宿平臺，淄博同樣成為春節(jié)民宿預訂增幅最大的城市。
“到大同看古跡、圍觀社火表演、吃刀削面，去景德鎮(zhèn)看陶瓷珍品、看師傅開窯，在北海和房東一起趕海過春節(jié)，到汕頭按房東給的攻略看醒獅、英歌舞、車鼓舞表演……”在業(yè)內(nèi)人士看來，這個春節(jié)許多人選擇“返鄉(xiāng)+旅游”，熱衷于和家人一同“尋找年味兒”，區(qū)域深度游的火熱引爆了沿線小城市。
縣城酒店“一房難求”
值得一提的是，當年輕一代的生活和消費方式與城市漸漸同頻，人們對于“回家過年”有了更新的理解和更多元的表達方式，“回老家住酒店”也成為這個春節(jié)的新趨勢。
多家平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間縣級城市酒店預訂火爆。據(jù)華住集團數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間三線城市的酒店入住率超82%，四線城市接近80%，縣城酒店入住率比去年春節(jié)增加近12個百分點，其間，華住集團在淮南市、莆田市、懷化市、遂寧市、內(nèi)江市等地的酒店入住率均超過100%，太康縣、富順縣、稷山縣、上蔡縣、泗縣、渦陽縣、東平縣、豐縣、巨野縣等縣城的入住率均超過120%，下沉市場的“一房難求”成普遍現(xiàn)象。
華住集團負責人對此分析表示，三四線城市和縣城酒店市場在這個春節(jié)表現(xiàn)亮眼，是基于消費理念的變化和“反向旅游”的推動?！敖陙恚木€市場發(fā)展的速度越來越快，和高鐵通達、鄉(xiāng)村振興、酒店連鎖化率不斷提升以及服務體驗的不斷增強都有關?！?/p>
不少網(wǎng)友認為，“回家過年住酒店”這種更有生活品質保障的過年方式，不僅不會隔離與家人的情感，更給彼此留出了舒適自洽的空間。
據(jù)悉，近年來，大型酒店集團紛紛加快步伐拓展下沉市場，僅華住旗下酒店在2023年即覆蓋了國內(nèi)96%的地級市和42%的縣城。對于回家過年的年輕人來說，選擇在大城市里熟悉的品牌酒店安心入住，不僅不會“踩雷”，更讓人感到物超所值。
家在黑龍江“十八線小縣城”的深圳白領朱女士就表示，這次春節(jié)回家選擇了距家僅幾公里的漢庭優(yōu)佳酒店?！按汗?jié)的價格才200元出頭，設施服務和城市里沒有區(qū)別，同樣有洗衣房，可以打印文件，房間還配了加濕器，感覺太劃算了?！?/p>
北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云也是“回老家住酒店”的親歷者。她告訴羊城晚報記者，今年春節(jié)，她和身邊的很多同學都選擇了回家探親住酒店，感覺非常不錯。她認為今年春節(jié)黃金周呈現(xiàn)出的小城旅游熱，除了因假期足夠長（回家后順帶在老家旅游），也受“回老家住酒店”新趨勢的帶動，多方促成了小城旅游市場的繁榮。
在吳麗云看來，旅游供給的下沉同樣是小城火爆的原因?！霸诤枚嗄昵?，洞察到下沉市場的巨大發(fā)展空間，從主題公園到酒店，其實都已經(jīng)把發(fā)展的觸角下沉到三四線城市和縣城市場，當前下沉市場能夠滿足一定的消費需求。”
背后邏輯是“性價比”
“處處是風景，人人是游客?！闭等珖鴥蓵匍_之際，全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌日前接受媒體采訪時的一席話，道出了當下旅游市場百花齊放的繁榮現(xiàn)狀：從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花，祖國四面八方都掀起了旅游高潮，進入了一個繁榮發(fā)展新階段。
去潮汕圍觀“中華戰(zhàn)舞”英歌舞，到哈爾濱擁抱網(wǎng)紅大雪人，在上海體驗豫園燈會“一夜魚龍舞”……在戴斌看來，景觀之上是生活，有體驗感的美的元素、主客共享的美好生活，越來越成為人們到訪一座城市的原因，無關城市大小。
吳麗云認為，小城旅游熱在今年春節(jié)得以凸顯，但并非今年才有，預計在未來的春節(jié)等假期仍會存在，其背后關鍵的邏輯在于旅游的“性價比”。
由小城旅游熱延伸出的“反向旅游”作為近年來一種新的旅游現(xiàn)象，受到廣泛關注。
吳麗云指出，反向旅游是把關注的重點從過去的熱門旅游地向三四線城市或相對冷門的旅游地轉移，主要基于人們想要追求更高的旅游性價比?！敖陙恚絹碓蕉嗦糜握咴诼眯羞^程中更愿意關注性價比高的產(chǎn)品，三四線城市甚至縣城在這方面的優(yōu)勢明顯。去往這些地方，人們可以花更少的錢，住更好的酒店、享受更好的環(huán)境。這體現(xiàn)了當前游客的消費越來越理性化，越來越注重旅游的質量?！?/p>
“北方有雪花，南方有浪花，東部有小橋流水，西部有大漠孤煙，都值得我們?nèi)?。”戴斌認為，這標志著我國旅游市場逐漸從少數(shù)人的消費走向大眾的享受，旅游目的地建設從個別城市走向多元城市開發(fā)，下沉市場機遇無限。
對于下沉市場應如何接住這波流量，吳麗云指出，三四線城市和縣城首先要能夠及時關注到這種市場消費需求的變化。在此基礎上，要提升旅游服務質量，同時提供更多更豐富的文化和旅游產(chǎn)品來滿足市場需求。
此外，小城市要更關注和突出本地特色，包括民俗、文化、旅游產(chǎn)品本身的特色，甚至餐飲的特色等?！霸诨ヂ?lián)網(wǎng)和自媒體時代，你不會知道哪一天哪個地方就‘火了’。作為旅游目的地城市，無論大小，都應該做好這些方面的儲備，積極培育相關產(chǎn)品，突出自身特色，在提升服務質量的同時做好營銷宣傳。”吳麗云說。
文｜記者 劉星彤
圖｜新華社（另署名除外）
責編｜周欣怡
（作者：汽車配件）