原標(biāo)題：佛山“民俗經(jīng)濟(jì)”釋放新活力：“行通濟(jì)”吸引百萬(wàn)游客，民俗經(jīng)濟(jì)刺激消費(fèi)約千萬(wàn)元

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者趙曉晨 實(shí)習(xí)生王詩(shī)雅 劉詩(shī)博 佛山報(bào)道

繼佛山史上最大“煙花秀”落幕后，佛山佛山又迎來(lái)人流量最多的釋放滾球體育app下載一次“行通濟(jì)”：市民游客過(guò)百萬(wàn)人次線下參加現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，線上也獲得超2億的新活吸引消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊關(guān)注。

“行通濟(jì),力行無(wú)閉翳?！本嘟褚延兴陌俣嗄隁v史的通濟(jì)“行通濟(jì)”，不僅再現(xiàn)了古時(shí)“萬(wàn)人空巷齊過(guò)橋”的百萬(wàn)場(chǎng)景，還攪動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的游客約千“一池春水”, 為不少商家?guī)?lái)了“真金白銀”的收益。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，刺激產(chǎn)品傳統(tǒng)疊加特色集市、活動(dòng)車展、民俗經(jīng)濟(jì)景點(diǎn)和零售商家營(yíng)收后，佛山“行通濟(jì)”有效刺激消費(fèi)約千萬(wàn)元。釋放

熱鬧的新活吸引消費(fèi)“行通濟(jì)”之外，禪城用屢創(chuàng)新高的力行人流和消費(fèi)數(shù)據(jù)證明，民俗，不僅是傳統(tǒng)的，經(jīng)過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，它也可以是滾球體育app下載現(xiàn)代的、時(shí)尚的、國(guó)際范的，更能激活充沛的經(jīng)濟(jì)潛力。

走俏的國(guó)潮文創(chuàng)背后

每年都來(lái)逛“行通濟(jì)”的市民難免有一種感觸：現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的時(shí)尚國(guó)潮元素越來(lái)越多了。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)最受歡迎的打卡點(diǎn)之一，比鄰先行圖書、272垂虹客廳等城市格調(diào)空間的“垂虹潮墟”，集結(jié)了近30家精品攤位?；泟∶孀V、蔡李佛拳、木版年畫、獅頭扎作、龜苓膏制作、雙皮奶制作等特色攤位，包括各種創(chuàng)意爆棚的文創(chuàng)產(chǎn)品，都讓游客流連忘返。

南方財(cái)經(jīng)全媒體記者走訪發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)同期開(kāi)設(shè)的多個(gè)文創(chuàng)市集營(yíng)收額均在30萬(wàn)元-40萬(wàn)元不等，超出預(yù)期。在小紅書、微博等社交平臺(tái)上，充滿嶺南特色的國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品也成為輿論焦點(diǎn)，比如首次亮相“行通濟(jì)”的一款形狀顏色酷似生菜的“大力生菜”玩偶就十分搶手。

（備受歡迎的“大力生菜”玩偶。受訪者供圖）

“沒(méi)想到‘大力生菜’玩偶這么受歡迎，甚至有顧客一次性買了六個(gè)，說(shuō)要當(dāng)做伴手禮送朋友。”佛山萬(wàn)物走地創(chuàng)意文化有限公司文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)主理人“周掌柜”介紹，萬(wàn)物走地的攤位在元宵節(jié)當(dāng)天銷售額超過(guò)一萬(wàn)元。

作為在文創(chuàng)行業(yè)呆了18年的資深從業(yè)者，“周掌柜”告訴南方財(cái)經(jīng)全媒體記者，大家樂(lè)意為國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品買單，主要是受節(jié)日氛圍感和“悅己”情緒性消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)，“在廣東，生菜本身是一個(gè)地標(biāo)性突出的傳統(tǒng)民俗IP，寓意‘生財(cái)’，因此我們用這種元素來(lái)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)伴手禮。而‘行通濟(jì)’活動(dòng)上，這一IP更加具有傳播力?！?/p>

火出圈的不止國(guó)潮文創(chuàng)。當(dāng)身穿唐裝的“國(guó)風(fēng)天團(tuán)”“閃現(xiàn)”佛山樂(lè)園特色主題車展現(xiàn)場(chǎng)，新款汽車展臺(tái)周圍被圍得水泄不通?！霸诎盐膭?chuàng)元素植入生活場(chǎng)景的同時(shí)，我們還在嘗試如何將傳統(tǒng)民俗嫁接在大宗商品的附屬品或者配套品上?！瘪{軾IP?車展主理人吳嘉盛說(shuō)，車展主要結(jié)合了醒獅、功夫的元素，未來(lái)則會(huì)逐步探索如何將佛山十大文化與新能源汽車的應(yīng)用場(chǎng)景相結(jié)合。

統(tǒng)計(jì)顯示，這場(chǎng)集結(jié)了小鵬汽車、蔚來(lái)、北京現(xiàn)代、梅賽德斯-奔馳、一汽奧迪等16個(gè)知名汽車品牌的車展共售出35臺(tái)車輛，銷售額超過(guò)600萬(wàn)元。

“今年‘行通濟(jì)’系列活動(dòng)這么火爆，離不開(kāi)深入人心的民俗文化基礎(chǔ)，但與此同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品、促銷活動(dòng)的策劃設(shè)計(jì)和落地都非常關(guān)鍵?！睒?lè)游今宵市集主理人盧偉漢分析，隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展、消費(fèi)場(chǎng)景不斷變化，越來(lái)越多的消費(fèi)群體會(huì)為性價(jià)比更高、體驗(yàn)感更強(qiáng)的產(chǎn)品買單。

“民俗經(jīng)濟(jì)”衍生出多元化消費(fèi)場(chǎng)景

當(dāng)下的禪城，正在持續(xù)挖掘民俗經(jīng)濟(jì)的更多可能。

官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣東居民人均可支配收入49327元，同比增長(zhǎng)4.8%。其中，人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出增速達(dá)到10.7%。需求增長(zhǎng)的同時(shí)，供給市場(chǎng)也需要不斷調(diào)整。

“最初的文化產(chǎn)品都是‘一圖走天下’，把一幅插畫印到各種產(chǎn)品上。但現(xiàn)在從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上就要既能滿足實(shí)用性的需求，又能滿足消費(fèi)者精神層面的需求，逐漸延伸到生活的每個(gè)部分?！薄爸苷乒瘛北硎荆懊袼捉?jīng)濟(jì)”最終還是以商品消費(fèi)為主，需要考慮到如何和人們的生活方式以及期待的氛圍感相結(jié)合。

“像‘行通濟(jì)’這樣的傳統(tǒng)活動(dòng)搭配出奇的文創(chuàng)很有意義。與風(fēng)車、生菜等比較傳統(tǒng)的東西相比，像我這樣的年輕人、新生代會(huì)更喜歡個(gè)性化的文創(chuàng)產(chǎn)品。”第一次參加“行通濟(jì)”活動(dòng)的網(wǎng)友菜潘說(shuō)。

而從消費(fèi)群體來(lái)看，“民俗經(jīng)濟(jì)”不僅適用于年輕一代，銀發(fā)族同樣能夠帶來(lái)新增量。南方財(cái)經(jīng)全媒體記者觀察發(fā)現(xiàn)，在“垂虹潮墟”石灣陶藝攤位上，以歷史人物、典故為主的傳統(tǒng)陶藝被瓜果梨桃的小型陶藝擺件所取代。

佛山市陶瓷藝術(shù)大師郭曉東表示，50-70歲的老年人更加青睞具備好兆頭、顏色鮮艷、更有節(jié)日氛圍的陶藝，“我們一邊創(chuàng)作傳統(tǒng)人物，走高端定制路線，另一邊也做一些接地氣的喜慶的民俗作品。既有互補(bǔ)，又相輔相成?！?/p>

（石灣陶藝攤主向顧客介紹陶瓷寓意。王詩(shī)雅攝）

在帶動(dòng)餐飲、零售、文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)之外，“行通濟(jì)”這樣的民俗活動(dòng)還切切實(shí)實(shí)拉動(dòng)了一波文旅消費(fèi)。

比如佛山最有代表性的景區(qū)之一、祖廟博物館在“行通濟(jì)”活動(dòng)期間開(kāi)放元宵節(jié)夜游活動(dòng)，其中穿漢服的游客可以免費(fèi)進(jìn)館參觀，夜游活動(dòng)期間，祖廟入園4541人，其中穿著漢服免票人數(shù)388人。而在正月十四至十六，祖廟累計(jì)接待游客4.79萬(wàn)人次，同比去年增長(zhǎng)77.91%。

在百萬(wàn)人流量的加持下，“行通濟(jì)”周圍各大景點(diǎn)也迎來(lái)了人流量高峰。元宵節(jié)當(dāng)天，禪城區(qū)博物館參觀人數(shù)約5934人；梁園日間開(kāi)放人數(shù)3556人，同比增長(zhǎng)383.8 %，夜間開(kāi)放990人，全天進(jìn)園總?cè)藬?shù)共4546人；古鎮(zhèn)館日間開(kāi)放人數(shù)370人，同比增長(zhǎng)560.7%。

正月十六下午，一支由區(qū)委副書記、區(qū)長(zhǎng)盤石帶隊(duì)，相關(guān)政府部門和企業(yè)家代表組成的“百企千人，政企同心”方陣齊步出發(fā)，這是“行通濟(jì)”活動(dòng)以來(lái)，禪城區(qū)政府組織的首次政企方陣。

“政企方陣既有利于宣傳知名企業(yè)形象，也是彼此之間交流合作的一次機(jī)會(huì)，更是政企聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新嘗試，極大地提升了我們企業(yè)家對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心。”佛山市連鎖企業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)鄭斌說(shuō)。

為什么說(shuō)禪城作出了“民俗經(jīng)濟(jì)”的新探索？無(wú)論是文創(chuàng)市集、國(guó)潮車展、還是政企方陣，“民俗經(jīng)濟(jì)”的最大特征，就是把文化IP轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的場(chǎng)景和業(yè)態(tài)，并且進(jìn)行多元化呈現(xiàn)，多角度激活經(jīng)營(yíng)主體潛力，拉動(dòng)消費(fèi)需求。

“大音自成曲，但奏無(wú)弦琴?！币蛔嬲菹蛏系某鞘胁粦?yīng)該僅僅有高樓大廈與完善的現(xiàn)代設(shè)施，還一定要有自我的文化地標(biāo)。而對(duì)于得天獨(dú)厚擁有文化地標(biāo)的佛山來(lái)說(shuō)，如何讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚的元素跨界交融、互相賦能，進(jìn)而煥發(fā)出別樣的生機(jī)，是這座城市下一步需要思考的自命題。

（注：網(wǎng)友菜潘為化名）

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