地 址：聯(lián)系地址聯(lián)系地址聯(lián)系地址
電 話：020-123456789
網(wǎng)址：www.booksforcompany.com
郵 箱：admin@aa.com
▲ 冰雪項(xiàng)目受追捧 內(nèi)蒙古呼倫貝爾市文化旅游廣電局供圖
今年春節(jié)，列活旅凱發(fā)娛樂(lè)k8隨著返鄉(xiāng)探親和休閑度假的動(dòng)增需求增加，“到村里過(guò)大年”漸成潮流，旺消趕大集、費(fèi)去吃大席、鄉(xiāng)村看民俗表演，歡喜化中美麗鄉(xiāng)村年味濃，過(guò)大國(guó)文鄉(xiāng)村游成了人們出行的游購(gòu)鄉(xiāng)村熱門(mén)選擇。
以此為契機(jī)，年系年味年文文化和旅游部、列活旅商務(wù)部等指導(dǎo)推出2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)。動(dòng)增元旦假期前夕，旺消文化和旅游部、費(fèi)去商務(wù)部印發(fā)工作通知，部署開(kāi)展2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)。1月16日，由文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司、凱發(fā)娛樂(lè)k8文化和旅游部新聞中心、商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、新華每日電訊共同指導(dǎo)，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司、中國(guó)銀行、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)主辦的“游購(gòu)鄉(xiāng)村 好物迎春”——2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京舉辦。從元旦到元宵節(jié)，全國(guó)開(kāi)展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)近2000場(chǎng)，在豐富假期優(yōu)質(zhì)供給、釋放消費(fèi)潛力的同時(shí)，為各地增添了濃厚的年味，營(yíng)造了喜慶祥和的年節(jié)氛圍。
央地協(xié)同
各地“游購(gòu)鄉(xiāng)村”精彩紛呈
2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)是“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)的重要內(nèi)容之一。在文化和旅游部、商務(wù)部的部署下，各地因地制宜，聚焦“美好旅程”“多彩年俗”“歡樂(lè)大集”“好物迎春”4個(gè)方面，創(chuàng)新開(kāi)展了“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列主題活動(dòng)，推出了豐富的民俗節(jié)慶活動(dòng)、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等，以央地協(xié)同、全國(guó)聯(lián)動(dòng)、多方參與，共同推升了“游購(gòu)鄉(xiāng)村”的熱度。
特別是文化和旅游部在春節(jié)期間推出的68條“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光——游購(gòu)鄉(xiāng)村 歡聚過(guò)年”全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路，讓“賞鄉(xiāng)村美景、品鄉(xiāng)村文化、購(gòu)鄉(xiāng)村好物”成為新年俗，進(jìn)一步發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游深化文旅融合、助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要作用。
值得一提的是，將鄉(xiāng)村旅游和購(gòu)物消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，為鄉(xiāng)村振興找到了新的突破口和增長(zhǎng)點(diǎn)。在湖北省舉辦的“游購(gòu)鄉(xiāng)村 年約荊楚”活動(dòng)中，鄉(xiāng)村旅游精品線路發(fā)布，“荊楚好物”年貨節(jié)及各類(lèi)年俗活動(dòng)舉辦，讓返鄉(xiāng)人和游客感受熱鬧年味；河南省舉辦2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村·歡樂(lè)大集”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨河南省消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)線上線下銷(xiāo)售額超1.8億元；安徽省舉辦“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)130余場(chǎng)，交易總額突破2億元，參與總?cè)藬?shù)600余萬(wàn)人次；北京市推出“京郊過(guò)大年”25條鄉(xiāng)村旅游線路，以及近500項(xiàng)戲冰雪、趕大集、賞燈會(huì)、京郊游相關(guān)活動(dòng)和產(chǎn)品；四川省圍繞“游購(gòu)鄉(xiāng)村”開(kāi)展各類(lèi)文化旅游活動(dòng)260余場(chǎng)，吸引游客250萬(wàn)人次。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)突出文旅融合，展示了多彩鄉(xiāng)村年俗文化，各地創(chuàng)新打造了民俗展演、社戲廟會(huì)、燈謎燈會(huì)、國(guó)風(fēng)集市等文旅融合新場(chǎng)景，深入挖掘和闡釋了年俗活動(dòng)的文化內(nèi)涵、審美追求和時(shí)代價(jià)值。
▲ 正月十五民俗文化匯演 陜西漢中市留壩縣文化和旅游局供圖
同頻共振
共助鄉(xiāng)村振興
2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)以文旅助農(nóng)為紐帶搭建了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)、聚合了中堅(jiān)力量，政府部門(mén)、平臺(tái)機(jī)構(gòu)、社會(huì)力量齊上陣，各自發(fā)揮所長(zhǎng)，助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)電視工作委員會(huì)組織開(kāi)展“屏展新征程 美麗鄉(xiāng)村行”鄉(xiāng)村文旅宣傳片公益展播，在央視頻等多個(gè)視頻平臺(tái)，上線數(shù)百個(gè)“游購(gòu)鄉(xiāng)村”鄉(xiāng)村旅游公益宣傳片，累計(jì)收視用戶(hù)934.5萬(wàn)人、播放量達(dá)2557.4萬(wàn)次；抖音通過(guò)話題、開(kāi)屏、直播、專(zhuān)題活動(dòng)等形式進(jìn)行積極宣傳，“游購(gòu)鄉(xiāng)村 好物迎春”系列活動(dòng)總曝光量超過(guò)2億次；截至2月19日，新浪微博“游購(gòu)鄉(xiāng)村 好物迎春”話題閱讀量超469萬(wàn)次，鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)話題持續(xù)發(fā)酵；高德地圖“游購(gòu)鄉(xiāng)村 歡聚過(guò)年”主題線路特色地圖上線以來(lái)，有近185萬(wàn)人通過(guò)高德地圖導(dǎo)航前往“游購(gòu)鄉(xiāng)村特色地圖專(zhuān)區(qū)”推薦的126個(gè)目的地；美團(tuán)為“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)定制“旅游美食地圖”，開(kāi)展“家鄉(xiāng)的年味”直播活動(dòng)，觀看量近300萬(wàn)人次。
作為此次活動(dòng)的主辦方之一，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)利用宣傳優(yōu)勢(shì)，對(duì)活動(dòng)展開(kāi)了濃墨重彩的報(bào)道。集團(tuán)旗下《中國(guó)文化報(bào)》、“文旅中國(guó)”等平臺(tái)，從以“游”促“購(gòu)”帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、凝聚鄉(xiāng)村振興澎湃動(dòng)力等角度對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了全面充分報(bào)道，截至目前，共發(fā)布稿件、視頻超300篇/個(gè)，閱讀量543萬(wàn)次，多角度、全方位呈現(xiàn)了文化和旅游在助力鄉(xiāng)村振興、帶動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)方面的推動(dòng)作用。此外，中國(guó)文化傳媒集團(tuán)還舉辦了“我的家鄉(xiāng)好風(fēng)光”主題短視頻征集活動(dòng)，以文旅推廣點(diǎn)亮鄉(xiāng)村。
▲ 安徽涇縣涇喜龍年市集（宣紙小鎮(zhèn)） 中國(guó)宣紙文化園景區(qū)供圖
以游促購(gòu)
豐富場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)活力
自“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，各方攜手探索，引導(dǎo)大眾縱覽鄉(xiāng)村美景、發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村好物，以豐富優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)消費(fèi)活力，滿(mǎn)足人民群眾春節(jié)期間的物質(zhì)和文化需求，共繪美麗鄉(xiāng)村和美麗中國(guó)新畫(huà)卷。
中國(guó)銀行從今年1月1日至2月24日分別在其消費(fèi)幫扶平臺(tái)“公益中國(guó)”及中國(guó)銀行手機(jī)銀行生活頻道“公益中國(guó)”板塊開(kāi)展“游購(gòu)鄉(xiāng)村”活動(dòng)，共推薦幫扶產(chǎn)品400余款，助力幫扶產(chǎn)品銷(xiāo)售額超430萬(wàn)元，中國(guó)銀行手機(jī)銀行推出的“游購(gòu)鄉(xiāng)村”頁(yè)面累計(jì)訪問(wèn)量近127萬(wàn)人次；淘天集團(tuán)天貓家享推出了“游購(gòu)鄉(xiāng)村·年味家飾大集”，開(kāi)設(shè)專(zhuān)題頁(yè)面，重點(diǎn)展示展銷(xiāo)龍年新春文創(chuàng)類(lèi)產(chǎn)品，共有7000多家文創(chuàng)商家參與活動(dòng)，參與商品量32萬(wàn)件，成交金額超3億元。
隨著生活條件的不斷改善提升，群眾越來(lái)越追求節(jié)日的儀式感。糖葫蘆、紅燈籠、貼“?！弊?、新春剪紙、暖暖的圍爐煮茶……今年春節(jié)期間，許多鄉(xiāng)村民宿推出了多彩活動(dòng)，年味十足，頗受消費(fèi)者歡迎，出現(xiàn)了“一房難求”的情形。
在新春合家團(tuán)圓的氛圍下，承載著團(tuán)圓休閑與鄉(xiāng)土記憶的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品訂單量大幅上漲。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2月9日至16日（除夕至大年初七），攜程度假農(nóng)莊的交易額較節(jié)前一周提升了22.7%；小豬民宿平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月16日，春節(jié)期間熱門(mén)地區(qū)鄉(xiāng)村民宿訂單量較去年同期增長(zhǎng)超3倍。
“鄉(xiāng)村民宿訂單中，以家庭為單位出游的比例顯著提升，占比78%，小豬民宿平臺(tái)上帶有整租、院落、獨(dú)棟標(biāo)簽的鄉(xiāng)村民宿訂單量同比增長(zhǎng)3.7倍，‘90后’‘00后’成為消費(fèi)主力軍，占比超74%?！毙∝i民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
結(jié)合2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)，飛豬推出“益起尋美鄉(xiāng)村旅游助力計(jì)劃”。自計(jì)劃實(shí)施以來(lái)，飛豬平臺(tái)鄉(xiāng)村公益店鋪以“游購(gòu)鄉(xiāng)村”為主題開(kāi)展了鄉(xiāng)村旅游主題直播31場(chǎng)，累計(jì)觀看人次超20萬(wàn)。活動(dòng)上線后，飛豬鄉(xiāng)村民宿套餐產(chǎn)品訂單量環(huán)比上月增加近兩倍。
隨著春節(jié)假期結(jié)束，“游購(gòu)鄉(xiāng)村 好物迎春”系列活動(dòng)畫(huà)上了圓滿(mǎn)句號(hào)。但這并不是結(jié)束，內(nèi)容豐富、形式多樣的活動(dòng)恰恰是開(kāi)始，“游購(gòu)鄉(xiāng)村好物迎春”系列活動(dòng)活躍了節(jié)日氛圍，點(diǎn)燃了旅游熱情，基于活動(dòng)中的優(yōu)秀案例和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，各地將開(kāi)發(fā)更多鄉(xiāng)村旅游線路與產(chǎn)品。
2024年2月28日《中國(guó)文化報(bào)》
第4版刊發(fā)特別報(bào)道
《2024年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)：增年味、旺消費(fèi)，激發(fā)鄉(xiāng)村文旅新活力》
↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓ ↓
責(zé)編：陳陳