中新社金華3月15日電 (錢晨菲 董易鑫)“監(jiān)視器是豎店以前拍廣告、拍長劇時(shí)候用的當(dāng)橫店變，上面顯示的從業(yè)潮開云登錄入口kaiyun登錄APP下載(中國)官方網(wǎng)站字符還是橫版，得歪著腦袋看。應(yīng)對”在浙江橫店影視城一處微短劇拍攝基地，微短曾從事近20年橫屏劇拍攝的劇熱導(dǎo)演張莫賢打趣道。

　　從2023年9月至今，豎店他已經(jīng)拍攝7部豎屏微短劇。當(dāng)橫店變談及“轉(zhuǎn)行”原因，從業(yè)潮張莫賢直言：“太火了，應(yīng)對我這個(gè)從膠片時(shí)代一路走來的微短影視業(yè)‘老人’也想擁抱新變化。至于未來前景真不好說，劇熱我還是豎店開云登錄入口kaiyun登錄APP下載(中國)官方網(wǎng)站持樂觀態(tài)度。”

　　作為網(wǎng)絡(luò)視聽的從業(yè)潮新業(yè)態(tài)，微短劇行業(yè)正在“沸騰”。《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元(人民幣，下同)，同比增長267.65%。

　　集聚了1900多家影視企業(yè)的浙江橫店，在微短劇熱潮下發(fā)生巨變，被戲稱為“豎店”。在這里，場景、服裝、器材、群演等影視產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)需求都能隨時(shí)滿足，高性價(jià)比吸引眾多微短劇劇組扎堆，也誕生出“7天拍完，8天億元，10天財(cái)富自由”的商業(yè)神話。

　　去年6月，橫店半傍山村此前閑置的綜合樓成功出租，搖身變?yōu)槲⒍虅∨臄z基地，涵蓋公司辦公室、醫(yī)院、別墅、大平層、廢棄工地等16個(gè)現(xiàn)代劇內(nèi)景拍攝場景。

　　“每天都有四五個(gè)微短劇劇組在拍，不少短劇在海外受到歡迎?！痹摶刎?fù)責(zé)人許剛剛說，隨著作品逐漸精品化，劇組必定會(huì)對場景提出更高要求?！靶袠I(yè)變化很快，我們也要與時(shí)俱進(jìn)，跟不上就賺不著。”

　　不止許剛剛，如日中天的輕量化影視行業(yè)也吸引了更多從業(yè)者“分一杯羹”。

　　“我之前是演員，后來自己當(dāng)幕后，也擁有一些固定的投資。短劇我們演過、投過，最后還是暫時(shí)停下了。坦白說，后期營銷推廣比較‘燒錢’，回報(bào)率不高?！闭憬瓥|陽瑞毅影視文化有限公司總制片李瑞雪說，雖然沒有入局，但是她一直和一些微短劇生產(chǎn)公司不定期交流。

　　有人觀望，也有人聚焦微短劇細(xì)分領(lǐng)域?qū)で蟛町惢l(fā)展。

　　“當(dāng)下，微短劇行業(yè)不再是粗放無序狀態(tài)，門檻越來越高。我們認(rèn)為品牌定制的微短劇可能會(huì)成為下一個(gè)風(fēng)口。”橫店一家電商直播基地創(chuàng)始人厲睿說，基于上述考慮，其公司從直播代運(yùn)營轉(zhuǎn)為短劇代運(yùn)營，與產(chǎn)品植入、達(dá)人“種草”等形式結(jié)合，旨在迎合年輕消費(fèi)者。

　　浙江傳媒學(xué)院教授、媒體評論員楊吉表示，微短劇是當(dāng)前流媒體、數(shù)字娛樂中，繼俗稱的“網(wǎng)大”、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、有聲讀物、在線音樂之外，又一個(gè)全新的媒介形式。它的“一分鐘一集”、敘事節(jié)奏、爽感布局、播放平臺(tái)乃至商業(yè)變現(xiàn)模式，都是全新的。所以就視聽類型而言，它是新的“物種”；而就傳播表達(dá)來說，它會(huì)開啟新的范式。

　　楊吉認(rèn)為，隨著微短劇行業(yè)的持續(xù)火熱，會(huì)不斷有新的“闖入者”，行業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展需注意三方面：第一，體系合規(guī)，包括拍攝、制作、宣發(fā)的資質(zhì)和備案、審查、監(jiān)管的流程都要規(guī)范化；第二，審慎克制，每個(gè)行業(yè)有其發(fā)展規(guī)律和周期，不宜夸大宣傳，盲目入局；第三，政策引導(dǎo)，期待監(jiān)管部門能出臺(tái)更為明細(xì)、具有操作指引的意見，要避免“一刀切”，也要注意適當(dāng)扶持與鼓勵(lì)。(完)