原標題：佛山“民俗經(jīng)濟”釋放新活力：“行通濟”吸引百萬游客，民俗經(jīng)濟刺激消費約千萬元

南方財經(jīng)全媒體記者趙曉晨 實習生王詩雅 劉詩博 佛山報道

繼佛山史上最大“煙花秀”落幕后，佛山佛山又迎來人流量最多的釋放kaiyun(開云)全站一次“行通濟”：市民游客過百萬人次線下參加現(xiàn)場活動，線上也獲得超2億的新活吸引消費網(wǎng)絡(luò)點擊關(guān)注。

“行通濟,力行無閉翳?！本嘟褚延兴陌俣嗄隁v史的通濟“行通濟”，不僅再現(xiàn)了古時“萬人空巷齊過橋”的百萬場景，還攪動了消費市場的游客約千“一池春水”, 為不少商家?guī)砹恕罢娼鸢足y”的收益。據(jù)初步統(tǒng)計，刺激產(chǎn)品傳統(tǒng)疊加特色集市、活動車展、民俗經(jīng)濟景點和零售商家營收后，佛山“行通濟”有效刺激消費約千萬元。釋放

熱鬧的新活吸引消費“行通濟”之外，禪城用屢創(chuàng)新高的力行人流和消費數(shù)據(jù)證明，民俗，不僅是傳統(tǒng)的，經(jīng)過與時俱進的創(chuàng)新，它也可以是kaiyun(開云)全站現(xiàn)代的、時尚的、國際范的，更能激活充沛的經(jīng)濟潛力。

走俏的國潮文創(chuàng)背后

每年都來逛“行通濟”的市民難免有一種感觸：現(xiàn)場出現(xiàn)的時尚國潮元素越來越多了。

活動現(xiàn)場最受歡迎的打卡點之一，比鄰先行圖書、272垂虹客廳等城市格調(diào)空間的“垂虹潮墟”，集結(jié)了近30家精品攤位?；泟∶孀V、蔡李佛拳、木版年畫、獅頭扎作、龜苓膏制作、雙皮奶制作等特色攤位，包括各種創(chuàng)意爆棚的文創(chuàng)產(chǎn)品，都讓游客流連忘返。

南方財經(jīng)全媒體記者走訪發(fā)現(xiàn)，活動同期開設(shè)的多個文創(chuàng)市集營收額均在30萬元-40萬元不等，超出預期。在小紅書、微博等社交平臺上，充滿嶺南特色的國潮文創(chuàng)產(chǎn)品也成為輿論焦點，比如首次亮相“行通濟”的一款形狀顏色酷似生菜的“大力生菜”玩偶就十分搶手。

（備受歡迎的“大力生菜”玩偶。受訪者供圖）

“沒想到‘大力生菜’玩偶這么受歡迎，甚至有顧客一次性買了六個，說要當做伴手禮送朋友。”佛山萬物走地創(chuàng)意文化有限公司文創(chuàng)團隊主理人“周掌柜”介紹，萬物走地的攤位在元宵節(jié)當天銷售額超過一萬元。

作為在文創(chuàng)行業(yè)呆了18年的資深從業(yè)者，“周掌柜”告訴南方財經(jīng)全媒體記者，大家樂意為國潮文創(chuàng)產(chǎn)品買單，主要是受節(jié)日氛圍感和“悅己”情緒性消費的驅(qū)動，“在廣東，生菜本身是一個地標性突出的傳統(tǒng)民俗IP，寓意‘生財’，因此我們用這種元素來開發(fā)設(shè)計伴手禮。而‘行通濟’活動上，這一IP更加具有傳播力。”

火出圈的不止國潮文創(chuàng)。當身穿唐裝的“國風天團”“閃現(xiàn)”佛山樂園特色主題車展現(xiàn)場，新款汽車展臺周圍被圍得水泄不通?！霸诎盐膭?chuàng)元素植入生活場景的同時，我們還在嘗試如何將傳統(tǒng)民俗嫁接在大宗商品的附屬品或者配套品上?！瘪{軾IP?車展主理人吳嘉盛說，車展主要結(jié)合了醒獅、功夫的元素，未來則會逐步探索如何將佛山十大文化與新能源汽車的應用場景相結(jié)合。

統(tǒng)計顯示，這場集結(jié)了小鵬汽車、蔚來、北京現(xiàn)代、梅賽德斯-奔馳、一汽奧迪等16個知名汽車品牌的車展共售出35臺車輛，銷售額超過600萬元。

“今年‘行通濟’系列活動這么火爆，離不開深入人心的民俗文化基礎(chǔ)，但與此同時，文創(chuàng)產(chǎn)品、促銷活動的策劃設(shè)計和落地都非常關(guān)鍵?！睒酚谓裣屑骼砣吮R偉漢分析，隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展、消費場景不斷變化，越來越多的消費群體會為性價比更高、體驗感更強的產(chǎn)品買單。

“民俗經(jīng)濟”衍生出多元化消費場景

當下的禪城，正在持續(xù)挖掘民俗經(jīng)濟的更多可能。

官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣東居民人均可支配收入49327元，同比增長4.8%。其中，人均教育文化娛樂消費支出增速達到10.7%。需求增長的同時，供給市場也需要不斷調(diào)整。

“最初的文化產(chǎn)品都是‘一圖走天下’，把一幅插畫印到各種產(chǎn)品上。但現(xiàn)在從產(chǎn)品設(shè)計上就要既能滿足實用性的需求，又能滿足消費者精神層面的需求，逐漸延伸到生活的每個部分?！薄爸苷乒瘛北硎荆懊袼捉?jīng)濟”最終還是以商品消費為主，需要考慮到如何和人們的生活方式以及期待的氛圍感相結(jié)合。

“像‘行通濟’這樣的傳統(tǒng)活動搭配出奇的文創(chuàng)很有意義。與風車、生菜等比較傳統(tǒng)的東西相比，像我這樣的年輕人、新生代會更喜歡個性化的文創(chuàng)產(chǎn)品?！钡谝淮螀⒓印靶型被顒拥木W(wǎng)友菜潘說。

而從消費群體來看，“民俗經(jīng)濟”不僅適用于年輕一代，銀發(fā)族同樣能夠帶來新增量。南方財經(jīng)全媒體記者觀察發(fā)現(xiàn)，在“垂虹潮墟”石灣陶藝攤位上，以歷史人物、典故為主的傳統(tǒng)陶藝被瓜果梨桃的小型陶藝擺件所取代。

佛山市陶瓷藝術(shù)大師郭曉東表示，50-70歲的老年人更加青睞具備好兆頭、顏色鮮艷、更有節(jié)日氛圍的陶藝，“我們一邊創(chuàng)作傳統(tǒng)人物，走高端定制路線，另一邊也做一些接地氣的喜慶的民俗作品。既有互補，又相輔相成?！?/p>

（石灣陶藝攤主向顧客介紹陶瓷寓意。王詩雅攝）

在帶動餐飲、零售、文創(chuàng)產(chǎn)品消費之外，“行通濟”這樣的民俗活動還切切實實拉動了一波文旅消費。

比如佛山最有代表性的景區(qū)之一、祖廟博物館在“行通濟”活動期間開放元宵節(jié)夜游活動，其中穿漢服的游客可以免費進館參觀，夜游活動期間，祖廟入園4541人，其中穿著漢服免票人數(shù)388人。而在正月十四至十六，祖廟累計接待游客4.79萬人次，同比去年增長77.91%。

在百萬人流量的加持下，“行通濟”周圍各大景點也迎來了人流量高峰。元宵節(jié)當天，禪城區(qū)博物館參觀人數(shù)約5934人；梁園日間開放人數(shù)3556人，同比增長383.8 %，夜間開放990人，全天進園總?cè)藬?shù)共4546人；古鎮(zhèn)館日間開放人數(shù)370人，同比增長560.7%。

正月十六下午，一支由區(qū)委副書記、區(qū)長盤石帶隊，相關(guān)政府部門和企業(yè)家代表組成的“百企千人，政企同心”方陣齊步出發(fā)，這是“行通濟”活動以來，禪城區(qū)政府組織的首次政企方陣。

“政企方陣既有利于宣傳知名企業(yè)形象，也是彼此之間交流合作的一次機會，更是政企聯(lián)動的創(chuàng)新嘗試，極大地提升了我們企業(yè)家對于經(jīng)濟發(fā)展的信心?！狈鹕绞羞B鎖企業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長鄭斌說。

為什么說禪城作出了“民俗經(jīng)濟”的新探索？無論是文創(chuàng)市集、國潮車展、還是政企方陣，“民俗經(jīng)濟”的最大特征，就是把文化IP轉(zhuǎn)化為可體驗的場景和業(yè)態(tài)，并且進行多元化呈現(xiàn)，多角度激活經(jīng)營主體潛力，拉動消費需求。

“大音自成曲，但奏無弦琴?！币蛔嬲菹蛏系某鞘胁粦搩H僅有高樓大廈與完善的現(xiàn)代設(shè)施，還一定要有自我的文化地標。而對于得天獨厚擁有文化地標的佛山來說，如何讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的元素跨界交融、互相賦能，進而煥發(fā)出別樣的生機，是這座城市下一步需要思考的自命題。

（注：網(wǎng)友菜潘為化名）

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