本報記者 袁云兒

隨著2024年春節(jié)檔臨近，影院營造迎接又到了各大影院“忙年”的氣氛時候。在北京，春節(jié)云開平臺登錄各家影院已在春節(jié)氛圍布置、影院營造迎接春節(jié)檔影片排片、氣氛優(yōu)惠購票活動等方面做足準(zhǔn)備，春節(jié)恭候春節(jié)期間前來觀影的影院營造迎接觀眾。今年春節(jié)檔共有9部影片上映，氣氛《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等6部影片構(gòu)成檔期主力軍。春節(jié)

春節(jié)主題裝飾增添年味

大堂天花板上的影院營造迎接喜慶拉花布置就位，售票臺處懸掛著一串串小燈籠，氣氛賣品區(qū)新增“龍年有魚”限量版爆米花桶，春節(jié)《熱辣滾燙》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》等春節(jié)檔影片海報擺放在影院入口處最顯眼的影院營造迎接位置……這幾天，北京盧米埃影城住總?cè)f科店的氣氛云開平臺登錄春節(jié)氛圍感已經(jīng)“拉滿”。該影院營銷主管馮賀楠介紹，春節(jié)春節(jié)期間，影城還將布置觀影打卡墻，準(zhǔn)備好福字、春聯(lián)等春節(jié)裝飾品贈送給觀眾，還會送一些氣球給前來觀影的小朋友。

春節(jié)主題裝飾增添年味，影片海報直觀展現(xiàn)內(nèi)容，今年影院的春節(jié)檔裝飾主打務(wù)實。珠影耳東傳奇影城經(jīng)理陳先生介紹，他所在的影院網(wǎng)購了燈籠、彩帶、春節(jié)標(biāo)語等裝飾用品，以期營造熱鬧的節(jié)日氛圍。影院大堂的大屏幕已開始滾動播放春節(jié)檔影片片花，影院地下停車場的燈箱也換上了這些影片的海報。“影院現(xiàn)場布置、衛(wèi)生狀況、安全生產(chǎn)等各方面的工作我們都已準(zhǔn)備就緒?！标愊壬f，“今年春節(jié)檔幾部影片給影院提供的物料都比較極簡，統(tǒng)一只有海報和展架，片方把更多預(yù)算拿到線上平臺做票補去了?！痹谒磥恚@樣做把錢真正“花在了刀刃上”，用補貼給觀眾帶來真金白銀的優(yōu)惠。

觀眾購票價格更實惠

票補“重出江湖”，觀眾看電影更實惠了。2024年春節(jié)檔各片方拿出極大誠意，通過大力度的票補策略吸引觀眾觀影?！稛崂睗L燙》《飛馳人生2》《第二十條》《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等片都已陸續(xù)發(fā)布票補策略：2月10日（大年初一），當(dāng)日50元及以下(含服務(wù)費)電影票減至19.9元，50元以上統(tǒng)一立減15.1元。

目前，在貓眼、淘票票等在線售票平臺購買2月10日北京地區(qū)影院的電影票，除了萬達影城、寰映影城等少數(shù)品牌高端、地理位置佳的影院，基本上都能花30元，甚至更少的價格看春節(jié)檔絕大多數(shù)影片。當(dāng)然，主打兒童市場的影片《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》因為是“剛需”，并未推出票補優(yōu)惠。影院經(jīng)理提示，春節(jié)期間要想以更優(yōu)惠的價格觀影，不妨提前買票。

除了片方票補，不少影院也在春節(jié)檔推出不同形式的優(yōu)惠活動。盧米埃影城住總?cè)f科店有幸運轉(zhuǎn)盤抽獎、刮刮樂抽獎活動，購買觀影套餐的觀眾可參與，獎品包括電影周邊、觀影兌換券、小吃飲品等。珠影耳東傳奇影城針對充值不同金額的會員卡，推出購票打五到七折等優(yōu)惠。

此外，北京市電影局還將聯(lián)合票務(wù)平臺、電影院線，在春節(jié)期間推出“看電影 過龍年——2024年北京新春觀影惠民活動”，補貼額度將超過2000萬元。

排片根據(jù)預(yù)售及時調(diào)整

1月31日，2024年春節(jié)檔預(yù)售正式開啟。截至2月1日19時，春節(jié)檔新片預(yù)售總票房已突破1.1億元。這也是近三年春節(jié)檔新片預(yù)售票房破億速度最快的一年。《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》暫列春節(jié)檔新片預(yù)售票房前三位。

“在我們店，目前《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》這三部是目前排片和預(yù)售的主力影片，跟網(wǎng)上的預(yù)測差不多?！毙腋Ｋ{海國際影城環(huán)宇坊店市場經(jīng)理傅延偉說，目前這三部影片的預(yù)售成績差距不太明顯，最終排片情況還得臨近上映時才能有初步結(jié)論?！坝^眾現(xiàn)在選片比較謹(jǐn)慎，很多人會等到影片上映后根據(jù)口碑高低，再決定要看哪一部?！?/p>

片方“緊捂”影片信息、觀眾口味難以預(yù)測，讓影院排片越來越像“拆盲盒”。馮賀楠坦言，因為擔(dān)心誤判市場，他們在排片上比較謹(jǐn)慎，會根據(jù)每天的預(yù)售情況及時調(diào)整，逐步開放場次?！敖衲甏汗?jié)檔影片以喜劇為主?！讹w馳人生2》有第一部的成功在先，比較穩(wěn)定；《熱辣滾燙》目前營銷熱度很高，最大賣點是賈玲減肥100斤，但現(xiàn)在誰也沒看到成片，口碑還沒發(fā)酵；《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》是這個IP的第10部，近幾年的票房增幅都很大，今年有望達到20億元?！彼毖?，對影院而言，作為全年最熱檔期，春節(jié)檔不管排哪部影片，影院都能有較好的票房收入，但如何排片才能實現(xiàn)利益最大化，是一門需要鉆研的學(xué)問?！敖衲甏汗?jié)檔走勢如何，要到大年初三以后才會變得明朗?！?/p>

此外，影片平均時長比往年短，成為今年春節(jié)檔的一大利好。幾部重點影片的時長均在120分鐘左右，最長的《第二十條》時長141分鐘。陳先生直言，往年春節(jié)檔影片由于時長太長，一天只能排出四十二三場，有的場次時間還比較差，今年影片時長“減負”，影院一天能多排四到五場，觀眾看得更輕松，影院也能有更多收益。