澎湃新聞?dòng)浾?王諍
2024春節(jié)檔在大年初八告一段落。年春根據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，節(jié)檔2024年春節(jié)假期（2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，破紀(jì)財(cái)神到官方下載版觀影人次為1.63億，錄更相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，電影均創(chuàng)造了同檔期新的生態(tài)紀(jì)錄。
票房前4名影片分別為：《熱辣滾燙》27.18億元，變好《飛馳人生2》23.98億元，年春《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》13.89億元，節(jié)檔《第二十條》13.4億元。破紀(jì)
截至2月18日上午9:30，錄更2024年全年票房已達(dá)110.81億元，電影國產(chǎn)影片票房占比為96.75%。生態(tài)應(yīng)該說，變好成績的年春取得殊為不易。
與此同時(shí)，臨近春節(jié)檔結(jié)束的幾天內(nèi)，《我們一起搖太陽》、《黃貔：天降財(cái)神貓》、《紅毯先生》、《八戒之天蓬下界》相繼宣布撤檔。春節(jié)檔一半的影片先后撤檔，也是國內(nèi)影史上的頭一遭，無疑也預(yù)示了2024年的電影市場仍需深化改革。
中國藝術(shù)研究院教授支菲娜自2021年起，每逢春節(jié)檔結(jié)束后便會在第一時(shí)間接受澎湃新聞?dòng)浾叩膶ＴL，盤點(diǎn)去歲電影市場問題，分析今次春節(jié)檔得失，并對新的一年電影市場做出展望。今年也不例外。在支菲娜看來，比起多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)紀(jì)錄，“電影行業(yè)的生態(tài)在明顯變好，無疑才更為重要。”
【對話】
“回到尊重市場規(guī)律、藝術(shù)規(guī)律、管理規(guī)律的正確道路上來”
澎湃新聞：2024春節(jié)檔已經(jīng)收官，國家電影局的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔總票房超過80億元，超過2021年春節(jié)檔（78.22億元），成為中國影史春節(jié)檔票房新紀(jì)錄。今年春節(jié)檔是從正月初一到初八一共八天，而過往是從正月初一到初六一共六天，所以這個(gè)紀(jì)錄也和檔期延長相關(guān)。當(dāng)然，今年春節(jié)檔前六天的票房也基本追平了2023年的67.58億元。請你先就總票房談?wù)勛约旱挠^察和看法。
支菲娜：春節(jié)檔是電影界的開年大仗，顯示社會各界對電影的認(rèn)知和信心。今年春節(jié)檔多項(xiàng)數(shù)據(jù)都全面替換前幾年，成為新的史上第一。我想這意味著如下幾點(diǎn)：
第一，再次體現(xiàn)了習(xí)總書記在新年賀詞中所說的“電影市場紅紅火火”。前幾年，服從疫情防控大局，觀眾沒有別的文娛消費(fèi)方式，年節(jié)就蜂擁進(jìn)了影院。所以有些市場表現(xiàn)是失真的。今年春節(jié)，假期延長、疫情轉(zhuǎn)段、多個(gè)國家和地區(qū)免簽、周邊國家機(jī)票跳水。文旅相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)游多項(xiàng)數(shù)據(jù)大幅超過2019年同期，出境游也全面復(fù)蘇。再有，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，觀眾會不會等一等線上觀影？要說今年春節(jié)檔正式開啟前的財(cái)神到官方下載版預(yù)售數(shù)據(jù)并不理想，至臘月三十24時(shí)，才7億多元，比2023年的9億多元的預(yù)售還差。直到正月初一有2650多萬人次觀眾走進(jìn)影院，所有的擔(dān)心都煙消云散。所以，龍年春節(jié)檔能取得這樣的票房成績，證明了正常年份里觀眾春節(jié)觀影的新民俗是確立下來了的。
第二，多項(xiàng)指標(biāo)是協(xié)調(diào)共進(jìn)的。前幾年票房上漲，但平均票價(jià)也在上漲，觀眾有意見。今年除了票房漲，人次也上漲到了1.63億，而票價(jià)比2023年又再降了，這顯示出能最終打破春節(jié)檔票房紀(jì)錄是得人心的。今年平均票價(jià)49.18元，比2023年的52.39元便宜了3.21元，同比下降6%。因?yàn)橛懈鞣N優(yōu)惠，可能不少觀眾體感票價(jià)會更便宜。營業(yè)影院的峰值有1.2萬家，比前幾年有500家以上的提升，說明投資者對影院仍是認(rèn)可的。在影片普遍時(shí)長較長的情況下，總放映場次也創(chuàng)新高達(dá)到約400萬場，平均每天約50萬場，影院經(jīng)理比往年起得更早來迎接觀眾。
第三，比起多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)紀(jì)錄，行業(yè)生態(tài)在明顯變好，這才是更重要的。市場進(jìn)一步公平、公開、團(tuán)結(jié)，大家都在認(rèn)真做好自己的事，用質(zhì)量說話；影片“進(jìn)檔”和“退檔”都由市場主體決定，充分發(fā)揮了市場機(jī)制的積極作用；幾部頭部影片票房體量錯(cuò)落有致、均衡發(fā)展，沒有出現(xiàn)某部或某幾部影片碾壓式寡占的現(xiàn)象；今年也沒有出現(xiàn)明顯的網(wǎng)絡(luò)黑水、偷漏瞞報(bào)票房、偷錄盜錄影片、安全放映事故等現(xiàn)象。
澎湃新聞：你剛才提到行業(yè)生態(tài)明顯變好，能否就此再展開講講？
支菲娜：8天假期這樣一個(gè)宏觀環(huán)境，給春節(jié)檔的票房釋放提供了充足的空間。當(dāng)然，最重要的是黨的二十大以來，三年疫情防控轉(zhuǎn)段后，全行業(yè)用一年多的時(shí)間，重新回到了尊重市場規(guī)律、尊重藝術(shù)規(guī)律、尊重管理規(guī)律的正確道路上來。
首先，尊重市場才能贏得市場。今年進(jìn)入春節(jié)檔的影片，沒有重點(diǎn)影片，是各個(gè)市場主體自己決定的。這些影片的排映，也是影院經(jīng)理根據(jù)市場反應(yīng)自己調(diào)試的結(jié)果，觀眾喜歡看什么片子就多排什么片子。前幾年受疫情影響，重大檔期排片有較明顯的官方因素存在，有些影片題材恐怕到國慶檔會更合適，“硬菜”太多，觀眾吃膩了消化不了。今年春節(jié)檔“家常菜”多，連“麻辣燙”也端上桌了，做菜的和吃菜的不用再按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的方式走，菜好不好賣，一看廚師的手藝，二看創(chuàng)新的口味，三看會不會吆喝。
其次，尊重藝術(shù)規(guī)律才能贏得觀眾。這一年多來，管理部門、相關(guān)部門和觀眾都給予了更為寬松包容的創(chuàng)作環(huán)境，讓藝術(shù)家們放手去創(chuàng)作。所以影片直面社會真實(shí)、尊重個(gè)體生命的價(jià)值與信念。最典型的是《第二十條》，出品方有最高人民檢察院影視中心，但影片沒有板起臉來宣講依法治國，而是聚焦中年掛職檢察官在一地雞毛的生活中最終選擇堅(jiān)持“用法律捍衛(wèi)道德的底線”，讓正當(dāng)防衛(wèi)這個(gè)與個(gè)體權(quán)益息息相關(guān)的法條變得真切具體。去年的《八角籠中》《我經(jīng)過風(fēng)暴》《孤注一擲》等等也是如此。我覺得，這些影片的人物都體現(xiàn)了習(xí)總書記在文藝工作座談會上的講話中指出的“人民不是抽象的符號，而是一個(gè)一個(gè)具體的人，有血有肉，有情感，有愛恨，有夢想，也有內(nèi)心的沖突和掙扎”。
再次，尊重管理規(guī)律才能讓市場更高效。電影業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)，宏觀管理更要依法行政，指明大致的改革方向，具體由市場去探索。如果遇到什么事兒主管部門都親自下場，只會導(dǎo)致兩個(gè)結(jié)果，一是讓市場失去改革的動(dòng)力，二是讓市場失去改革的能力。所以，這一年多來，我們看到，中央管理部門加快了影片備案審查的進(jìn)度，讓影片生產(chǎn)創(chuàng)作和定檔入市的決定權(quán)回到片方手上，讓《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會》這樣的非電影內(nèi)容更多進(jìn)入市場，也引導(dǎo)市場自己去探索分線發(fā)行的路徑。宏觀管理不能到達(dá)之處，就要充分發(fā)揮行業(yè)自治的力量。
澎湃新聞：從普通觀眾角度，去年很多人都有反映影院票價(jià)太貴，為什么今年春節(jié)檔票價(jià)會便宜？
支菲娜：2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出“推動(dòng)消費(fèi)從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴(kuò)大”，電影票變便宜是情理之中。具體有三個(gè)方面的原因。
一是片方、網(wǎng)絡(luò)平臺用“滿減”“紅包”等形式直接補(bǔ)貼購票觀眾。優(yōu)惠活動(dòng)可以疊加，這是往年從未有過的現(xiàn)象，部分直播間早鳥價(jià)甚至低到了5.9元，甚至0元。我今年買的票多為18到35元，可以說是非常實(shí)惠了。
二是銀行和地方政府給予了各種觀影補(bǔ)貼或消費(fèi)券，不少觀眾體感票價(jià)會更便宜。我統(tǒng)計(jì)到有上海、湖南等8個(gè)?。▍^(qū)、市）發(fā)放了春節(jié)觀影消費(fèi)券，力度不小。2月6日，我參加了國家電影局和中國人民銀行數(shù)字貨幣研究所在蘇州主辦的“看電影過大年·數(shù)字人民幣優(yōu)惠觀影活動(dòng)”和相關(guān)研討會，見證了11家銀行機(jī)構(gòu)在春節(jié)期間向全國投入數(shù)字人民幣電影營銷資金超3000萬元的工作。
另外一個(gè)小的原因是今年春節(jié)檔影片整體影調(diào)偏日常化，普通觀眾沒必要選更貴的高新廳。
“分線發(fā)行勢在必行，瓜分市場不是分線發(fā)行”
澎湃新聞：在今年春節(jié)檔開啟前，還曾一度要搞分線發(fā)行，但隨后又取消了。你怎么看待這一情況？
支菲娜：分線發(fā)行勢在必行，瓜分市場不是分線發(fā)行。關(guān)于分線發(fā)行和其他方面，我也聽到各種聲音，懷疑行業(yè)是不是出了問題，懷疑一些局部的調(diào)整是不是錯(cuò)了？網(wǎng)上還流傳了一些好事者對整個(gè)行業(yè)不著邊際的編排，甚至杜撰了公文。但群眾能夠冷嘲熱諷，總比噤若寒蟬好，對吧？我敢肯定的是，如果再走封閉僵化的老路，中國電影復(fù)蘇無望。
中國已經(jīng)有8.6萬塊銀幕，但市場容量仍然不夠，不少影片入不敷出，全年上座率仍然沒有達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)，一些優(yōu)秀的影片仍然沒有被更廣大的觀眾認(rèn)知。通過分線發(fā)行和多元化上映，可以增加更多電影的“能見度”、讓更多影院延續(xù)經(jīng)營，讓更多觀眾共享文化發(fā)展的成果。2023年10月，我在橫店與業(yè)界一起探討了分線發(fā)行的路徑，并分享了各國的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。中國電影市場有自己的特點(diǎn)，什么樣的分線發(fā)行是適合中國市場的，需要大家摸著石頭過河。
最近這幾個(gè)月，市場主體進(jìn)行了各種嘗試。包括片方與影院商量排片比例、調(diào)高分賬比例等等。有成功，也有失敗。這次春節(jié)檔前夕，各家片方提出了自己的排片比例，三家不低于22%，兩家不低于12%，一家不低于10%，相當(dāng)于不給其他影片任何空間。所以，1月30日下午，中國電影制片人協(xié)會和中國電影發(fā)行放映協(xié)會召開了座談會，要求“任何單位或組織都不能利用市場支配地位，干預(yù)包括電影排片在內(nèi)的市場經(jīng)營活動(dòng)，對各市場主體正當(dāng)?shù)慕?jīng)營活動(dòng)做出限制性安排。”市場主體走偏了，行業(yè)協(xié)會來自治。
推動(dòng)中國電影體制改革，就是要充分發(fā)揮市場機(jī)制的積極作用。黨的二十大以來，我們看到無論是主管部門還是行業(yè)各方，都在積極求新求變。改革創(chuàng)新與試錯(cuò)容錯(cuò)是相輔相成的，要讓這些試錯(cuò)有價(jià)值。分線發(fā)行也好，調(diào)整分賬比例也好，其他的探索也好，根本目的是進(jìn)一步解放行業(yè)的生產(chǎn)力，讓行業(yè)更有活力和生命力，而不是躺平，更不是混吃等死。全行業(yè)都需要經(jīng)得起試錯(cuò)，也期待更高層級的決策部門一如既往地包容和信任行業(yè)，這樣才能趟出一條適合中國國情的電影業(yè)發(fā)展道路。
澎湃新聞：今年春節(jié)檔的上片內(nèi)容與往年相比有哪些變化？
支菲娜：一是影片區(qū)分度特別明顯，題材類型上“互相不打架”。主要的六部影片都有明顯的分眾特點(diǎn)?！稛崂睗L燙》的女性觀眾偏多，《飛馳人生2》的男性觀眾偏多，《第二十條》40歲以上的成熟觀眾偏多，《熊出沒》的非一線城市家庭型觀眾偏多，《紅毯先生》的一線城市觀眾偏多，《我們一起搖太陽》的二線城市青年情侶觀眾偏多。
二是影片的市場陣容更為均衡了。前幾年的幾個(gè)重大檔期“兩家獨(dú)大”的現(xiàn)象比較明顯，第三名有時(shí)候能差出20%以上的市場份額和排片比例。今年春節(jié)檔，前四部電影的票房份額、排片比例相對接近。沒有超級大片的虹吸效應(yīng)，就給市場發(fā)展留下了更多空間。
三是今年春節(jié)檔類型相對雷同，“熟臉”比較多，但這也是市場自己選擇、自行調(diào)試的結(jié)果。有多位演員在今年春節(jié)檔出現(xiàn)了兩次，在過去一兩年的影視劇里也高頻出現(xiàn)，銀幕形象較為雷同。這是出于求穩(wěn)的心理，沒有突破舒適圈，長久下去會降低觀眾的新鮮感預(yù)期。
澎湃新聞：我們注意到這次春節(jié)檔進(jìn)行到中段時(shí)，電影《第二十條》排映場次開始明顯上漲，同時(shí)上座率也逐漸領(lǐng)跑春節(jié)檔的新片。
支菲娜：今年春節(jié)檔就排片來講，主動(dòng)權(quán)是交給了影院經(jīng)理，影院經(jīng)理看哪部影片口碑好、上座率高，就盡量排這些影片。而往年呢，片方往往會和院線影院有一些合同協(xié)議，所以今年的排片走向主要是根據(jù)市場的上座率來定的。
《第二十條》上映第二天后，上座率就一路向好，自然接下來的排片占比也會相應(yīng)升高，這其實(shí)是行業(yè)的一個(gè)新動(dòng)向，就是讓市場發(fā)揮能動(dòng)性，激活市場本身。春節(jié)檔是一場“快仗”，不少觀眾是低頻消費(fèi)，往往是臨時(shí)決定觀影，這時(shí)候附近影院的影廳安排什么片子就顯得很重要。這幾年受疫情影響，行業(yè)局部環(huán)節(jié)有靠天吃飯、混吃等死的心態(tài)。這次將排片主動(dòng)權(quán)交給影院經(jīng)理的嘗試，有助于激活行業(yè)毛細(xì)血管的活性，讓整個(gè)肌體更健康?！兜诙畻l》無疑是部優(yōu)秀的電影作品，更多的觀眾看到它，對于推動(dòng)社會的公平正義也有良好的促進(jìn)作用。它的上座率逐漸反超，背后是觀眾的推舉，也是行業(yè)所樂見的。
撤檔影片，“充分考慮到春節(jié)檔觀眾的觀影需求了嗎”
澎湃新聞：2月14日《我們一起搖太陽》官宣撤檔； 2月16日，《黃貔：天降財(cái)神貓》和《紅毯先生》先后官宣撤檔；2月17日，春節(jié)檔最后一天，《八戒之天蓬下界》官宣撤檔。今年春節(jié)檔八部影片中有一半宣布撤檔，這是影史上第一次出現(xiàn)這種狀況——這些撤檔影片，是否可以自行安排重映時(shí)間，這需要同電影總局做報(bào)備嗎？
支菲娜：我覺得，不適合春節(jié)檔的電影選擇撤離，從行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來看它的警示作用很有價(jià)值。市場的事由市場自己做主，這也是這一年多來行業(yè)最大的變化。這就像街邊開館子，有錢盤個(gè)店面，請得到廚子，就去開。錢多了就盤個(gè)貴的店，錢少了就在小街開個(gè)小吃店。只要辦好工商手續(xù)、保證食品安全就行。廚子做菜不如別家，或者服務(wù)員態(tài)度不好，或者食客都喜歡吃辣就是吃不了你家店的淮揚(yáng)菜，開不下去了選擇關(guān)門，只需要去工商部門注銷。如果哪天開張、做川菜還是淮揚(yáng)菜、花椒辣椒用量多少、哪天關(guān)門大吉都得去政府早請示晚匯報(bào)，別說這一家館子，整條街的生意都沒法做了。
二十大以來的這一兩年，春節(jié)檔、暑期檔電影選擇什么題材、哪些影片進(jìn)檔和撤檔，全面上映還是局部點(diǎn)映，都是市場行為，由市場主體根據(jù)影片內(nèi)容、觀眾心理等因素決定，不需要行政許可。只要拿到了公映許可證，就意味著品質(zhì)內(nèi)容是經(jīng)過官方認(rèn)可的合格品。當(dāng)然，重點(diǎn)影片會有一些行政因素。如果檔期影片過于密集，不利于行業(yè)發(fā)展，應(yīng)由行業(yè)協(xié)會自行協(xié)調(diào)。
澎湃新聞：去年春節(jié)檔撤檔的影片只有一部《中國乒乓》，今年則是四部電影，話題在春節(jié)檔結(jié)束之后持續(xù)發(fā)酵，有網(wǎng)友甚至稱“我也退出春節(jié)檔了”。如此隨意地撤檔，終究對電影市場的健康生態(tài)產(chǎn)生了震蕩，在你看來今后如何避免這種情況再次出現(xiàn)？
支菲娜：今年春節(jié)檔8部影片撤了4部，是不少。不過也都不是無緣無故。核心的問題是，它們在宣布定檔時(shí)充分考慮到春節(jié)檔觀眾的觀影需求了嗎？
從單片個(gè)體來講，《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財(cái)神貓》都顯現(xiàn)出定檔倉促，內(nèi)容宣發(fā)都沒跟上就盲目沖進(jìn)來想分一杯羹，觀眾對這些品牌完全沒有認(rèn)知，失敗是意料之中。其實(shí)這并非沒有前車之鑒，2022年春節(jié)檔的動(dòng)畫片《小虎墩大英雄》、2023年春節(jié)檔的《冰雪與少年》也是如此。
《我們一起搖太陽》我個(gè)人很喜歡。但它作為韓延導(dǎo)演的“絕癥三部曲”收官之作，主題和內(nèi)容并不適合春節(jié)檔闔家歡樂的氣氛。春節(jié)返鄉(xiāng)，年輕人要面對親戚的催相親催婚，它的宣傳語“搖太陽、吃喜糖”實(shí)在是勸退年輕觀眾。所以片方承認(rèn)“有重大決策失誤”，沒說錯(cuò)。
《紅毯先生》我是正月初一早場去看的。影片有深度、有思考，主創(chuàng)很用心。但即便有劉德華這樣的大明星，觀影門檻還是較高的，普通觀眾在看片后無從下嘴，形不成話題熱度。類似的案例還有此前的《刺殺小說家》《侍神令》等等。
我個(gè)人認(rèn)為《我們一起搖太陽》是今年春節(jié)檔品質(zhì)最好的影片，如果選檔和宣發(fā)再審慎一些，也許會有好的產(chǎn)出?，F(xiàn)在調(diào)到3月30日清明檔再戰(zhàn)，倒是同電影故事較為符合，但票房能否出現(xiàn)明顯反轉(zhuǎn)，這要屆時(shí)才能揭曉。而另外三部影片只是官宣撤檔，并沒有公布新的上映日期，在未來肯定存在更大的變數(shù)。不管怎么說，今年春季檔出現(xiàn)這樣的情況，都要求未來選擇檔期、籌備宣傳物料時(shí)要高度審慎。
澎湃新聞：在你看來，什么樣的影片適合進(jìn)春節(jié)檔？
支菲娜：坦白講，春節(jié)檔不是一個(gè)專業(yè)化的檔期，要最大范圍內(nèi)照顧到一億多人次觀眾的文化消費(fèi)需求。我常說，靠現(xiàn)有手段沒法給春節(jié)檔的觀眾畫像，不知道觀眾的年齡構(gòu)成、性別構(gòu)成、學(xué)歷構(gòu)成、收入構(gòu)成。春節(jié)的觀眾，有很大一部分是低頻次觀眾，他們中不少人一年只看一次電影，比如偶爾和子女團(tuán)聚的老年人，外出務(wù)工的回鄉(xiāng)者，學(xué)業(yè)繁重的高中學(xué)生，案牘勞形的公務(wù)員等等。
這就要求春節(jié)檔的電影首先要有高辨識度的標(biāo)簽，低頻次觀眾尤其注重觀影體驗(yàn)，為什么要為一個(gè)完全陌生的產(chǎn)品買單？不太會“出錯(cuò)”的內(nèi)容，肯定更容易被選擇。否則和父母、或和子女一起去看一個(gè)并不普適的電影，或者需要嚴(yán)肅討論的電影，走出影院相對無言那就尷尬了。為什么《熊出沒》能火這么多年？為什么春節(jié)檔電影總會出現(xiàn)那幾位耳熟能詳?shù)南矂∶餍巧踔料嗦曆輪T？他們身上的標(biāo)簽屬性能讓觀眾放心買票。去年你們對我的訪談里，我談到的跟我討論“《熊出沒》是春節(jié)檔保證”的那位領(lǐng)導(dǎo)，今年跟我說，一看正月初一《熊出沒》的觀影人次，心里又覺得“妥了”。我這兩天甚至在想，要不要搞一個(gè)“熊出沒指數(shù)”來觀察春節(jié)檔。
其次在形式上不能過于沉重。既然是有閑沒閑、有錢沒錢都得回家過年，辛苦了一年好容易放松，那春節(jié)檔當(dāng)然更適合喜劇、闔家團(tuán)圓、濃濃親情的類型。此前的《唐人街探案》系列，還有《大鬧天竺》《捉妖記2》《這個(gè)殺手不太冷靜》等都是如此。今年春節(jié)檔，即便思想表達(dá)很嚴(yán)肅的《第二十條》，也選擇了用中年男女日常生活中的各種小幽默來沖淡悲憫的氣氛，冰冷法條背后執(zhí)法者個(gè)體的溫良敦厚才顯得道不遠(yuǎn)人。
再次在情感上應(yīng)該能讓觀眾容易“對號入座”，有代入感。《你好，李煥英》《熱辣滾燙》，《飛馳人生》系列都是如此，情感內(nèi)核能引起大多數(shù)觀眾的認(rèn)同。
然后在藝術(shù)表達(dá)上不能有太高的門檻。內(nèi)容深?yuàn)W的科幻題材、偏重藝術(shù)表達(dá)的體裁，很多低頻次觀眾是看不懂的。2023年春節(jié)檔《流浪地球2》不敵《滿江紅》，就是在于古裝探案劇老百姓都能看懂。
最后在宣發(fā)一定要“破圈”。春節(jié)檔影片營銷的手法與日常不同，一定要讓低頻次觀眾也有高關(guān)注度。易于傳播的物料，有時(shí)候比影片的完成度更重要。這方面，平臺型宣發(fā)公司就比傳統(tǒng)公司更為擅長而且有效?！稛崂睗L燙》的宣傳做到了深入人心?！兜诙畻l》我是12月看的，影片可以說“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”， 導(dǎo)演也盡力選擇了觀眾喜聞樂見的演員，所以這幾天上座率一直逆勢而行、不斷升高。但整體宣傳如果能專業(yè)一點(diǎn)，應(yīng)該遠(yuǎn)不止目前這些票房。
“電影生態(tài)好了，投資者就會回來”
澎湃新聞：這個(gè)春節(jié)檔圍繞電影的討論，還出現(xiàn)了不少網(wǎng)友對歌手薛之謙在觀影《飛馳人生2》屏攝的聲討，你怎么看待這一現(xiàn)象？
支菲娜：電影作為智力創(chuàng)作成果，受各國著作權(quán)法和相關(guān)國際條約明確保護(hù)，這是世界通識?！吨腥A人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》第三十一條規(guī)定“未經(jīng)權(quán)利人許可，任何人不得對正在放映的電影進(jìn)行錄音錄像”。中國法制出版社出版的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法釋義》中認(rèn)為，這一條“并不適用于在影院的私人拍照行為”。所以，嚴(yán)格來說，薛之謙的屏攝并不違法。
在我看來，薛之謙進(jìn)行屏攝的初心是好的，是想更好地幫助影片宣傳，證明自己是體驗(yàn)過的影片才真心做推薦。但對電影這種知識產(chǎn)品來講，這違背了行業(yè)通識。
近幾年，電影知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作進(jìn)展迅速。2019年，中央領(lǐng)導(dǎo)對春節(jié)期間《流浪地球》遭到高清盜版事件專門作過重要批示。這幾年，國家版權(quán)局、國家電影局聯(lián)合公安部、工信部加強(qiáng)協(xié)作，不斷加強(qiáng)對重點(diǎn)檔期影片的版權(quán)保護(hù)。也陸續(xù)有中辦、國辦合發(fā)的《關(guān)于強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意見》等一些法規(guī)條文出臺。2023年11月，最高人民法院發(fā)出了《關(guān)于加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 服務(wù)推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的司法建議書》。今年春節(jié)檔，不少觀眾還發(fā)現(xiàn)影院熄燈后能看到雷佳音出演的反盜錄盜播和屏攝的公益廣告。說個(gè)玩笑話，如果明年春節(jié)檔，由薛之謙來出演反盜版、反屏攝的公益廣告，相信會有更多觀眾支持，也能化解他此次屏攝帶來的非議。
澎湃新聞：春節(jié)期間OpenAI發(fā)布了首款文生視頻模型Sora，它不僅能夠根據(jù)文字指令創(chuàng)造出既逼真又充滿想象力的場景，而且生成長達(dá)1分鐘一鏡到底的超長視頻。去年ChatGPT就引發(fā)了好萊塢編劇大罷工，在你看來，文生視頻技術(shù)的突破會給電影行業(yè)帶來哪些沖擊？
支菲娜：正月初六一早，我的朋友圈都被OPEN AI給嚇醒了。也許《頭號玩家》的世界很快就會到來，視頻行業(yè)受到的沖擊無疑會越來越大。其實(shí)不獨(dú)高新科技的突破給電影行業(yè)帶來沖擊，社會環(huán)境的變化同樣值得關(guān)注——現(xiàn)在流行“四不青年”也就是“不戀愛、不結(jié)婚、不買房、不生育”，“三無時(shí)代”也就是“無力感、無意義感、無自主性”。電影要如何呼應(yīng)時(shí)代的變化、呼應(yīng)觀眾的這些心理變化？這些課題都是切實(shí)緊迫的。
另一方面，我們也應(yīng)注意到國際傳媒集團(tuán)求新求變的步驟絲毫沒有慢下來，一直在布局全球市場。與這些“航空母艦”相比，我們的電影企業(yè)經(jīng)營模式依舊是傳統(tǒng)而單一，就像一艘艘獨(dú)自航行的游輪，甚至是小舢板，抗風(fēng)險(xiǎn)能力仍然是脆弱的。像聯(lián)瑞影業(yè)這樣有成熟經(jīng)驗(yàn)的電影企業(yè)，之前《送你一朵小紅花》獲得了14.32億元票房，可是這次《我們一起搖太陽》前期宣發(fā)的失敗，就有可能對企業(yè)造成較大沖擊。就在去年，一些優(yōu)秀電影遭到了不理智的輿情沖擊，給創(chuàng)作者、投資者帶來很大的困擾。在我看來，寧愿行業(yè)被不斷革新的技術(shù)嚇醒，被國際同行更為精湛的創(chuàng)作嚇醒，而不是被不理智的輿情嚇醒。
澎湃新聞：2023年全年影片的上映可以說目不暇給，之前兩三年中儲備的影片可以說是傾巢出動(dòng)。不少觀察家都在擔(dān)心，2024年院線上片會不會出現(xiàn)儲備不夠、“沒有子彈”的情況，就此你怎么看？
支菲娜：沒錯(cuò)，2023年進(jìn)入市場的很多國產(chǎn)影片是疫情期間生產(chǎn)的“庫存”，2024年的供片情況肯定不會像2023年這么密集了，但也不必過于擔(dān)憂，因?yàn)閲a(chǎn)電影仍有不少優(yōu)質(zhì)的儲備。大體量影片比如大家很期待的系列電影《封神第二部》《射雕英雄傳：俠之大者》《白蛇：浮生》《志愿軍2》《誤殺3》《雄獅少年2》。這幾天已經(jīng)在春節(jié)檔放出貼片片花的《解密》《醬園弄》《末路狂花錢》《沒有一頓火鍋解決不了的事》也引起了很多觀眾的興趣。還有些影片是市場一直等待定檔的，比如《維和防暴隊(duì)》《哪吒之魔童鬧?！?。
在“子彈”不夠充足的情況下，不浪費(fèi)每一部好電影，才能保證2024年也跑出理想成績。2023年，不少好電影沒有做好充分準(zhǔn)備就進(jìn)入市場，票房沒有得到應(yīng)有的釋放，沒有與觀眾形成更緊密的情感聯(lián)結(jié)。2024年，每一部好電影都需要認(rèn)真選好檔期、做好宣發(fā)，讓觀眾知道它們、找到它們。
澎湃新聞：今年是引進(jìn)進(jìn)口分賬大片三十周年。但與之相應(yīng)，最近幾年，特別是去年，進(jìn)口大片在內(nèi)地院線頹勢明顯，早已不再是市場的靈藥，就此你怎么看？
支菲娜：進(jìn)口片在中國內(nèi)地院線遇冷的原因是多方面的，今年3月起會有《沙丘2》《功夫熊貓4》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》等幾部進(jìn)口影片入市。但由于2023年好萊塢演員、編劇罷工長達(dá)半年，進(jìn)口影片生產(chǎn)能力本身就受到很大影響。2023年、2024年鄰國日本的大體量影片也不多。所以，恐怕進(jìn)口片市場還會進(jìn)一步萎縮。
澎湃新聞：非常感謝支老師一連四年，都在春節(jié)檔結(jié)束后接受澎湃新聞的專訪——2023年國內(nèi)全年的電影票房以549.15億收官，而在去年年初的專訪中，你就此給出的預(yù)估是550億元，可以說相當(dāng)精準(zhǔn)了。最后請就2024年全年的票房情況談?wù)効捶ǎ?/p>
支菲娜：預(yù)估全年票房，要綜合考量的因素非常多，有宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、觀眾觀影心理需求、外部科技發(fā)展環(huán)境、流媒體發(fā)展速度等影響因子，還要疊加當(dāng)年的供片情況來綜合分析。我想說的是，2024年不確定因素依然有很多，但春節(jié)檔《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時(shí)空》這四部影片穩(wěn)定住了第一季度的基本盤，無疑是開了一個(gè)好頭。
比起一個(gè)具體的票房數(shù)值，更重要的是我一開始就強(qiáng)調(diào)的，國內(nèi)電影整體的生態(tài)環(huán)境在變好。也就是說，我們不必再擔(dān)心像稀樹草原生態(tài)那樣兩三棵大樹吸走了市場大部分養(yǎng)分和陽光，而是看到市場上的影片體量像森林一樣有高大的喬木、低矮的灌木、大量草本植物和菌類，涵養(yǎng)著水源，形成可循環(huán)的健康生態(tài)。只要生態(tài)建立起來了，我們對抗不理智的輿情和不可抗因素的能力就會逐漸增強(qiáng)。就像只要生態(tài)好了動(dòng)物們就會回到森林一樣，投資者也會回來，電影市場就能繼續(xù)欣欣向榮，實(shí)現(xiàn)電影強(qiáng)國的夢想就會成真。
當(dāng)下我們最大的底氣就是，經(jīng)過了3年疫情的洗禮，我們經(jīng)得起任何考驗(yàn)。發(fā)展不是靠一時(shí)的指標(biāo)上揚(yáng)，發(fā)展本身就是螺旋上升的，我們對電影市場一定要抱有信心。
【責(zé)任編輯：李丹萍】