揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?張楠

“留下18的點(diǎn)映禮腳?。　弊罱谝曨l平臺(tái)熱播的追大再花劇集，觀眾看得正入坑，結(jié)局萬博體育手機(jī)版追到最后幾集發(fā)現(xiàn)，元花應(yīng)沒VIP還要再花18元才能痛快追到大結(jié)局。式適形式各不同，點(diǎn)映禮比如《大唐狄公案》推出收官禮，追大再花花費(fèi)18元搶購禮包才能解鎖最后幾集，結(jié)局《歡樂家長群》要看最后幾集也需要支付18元，元花應(yīng)沒才能參與“云劇會(huì)”。式適

花18元參與劇集收官禮、點(diǎn)映禮云劇會(huì)

記者注意到，追大再花有不少網(wǎng)友為追劇痛快花錢，結(jié)局萬博體育手機(jī)版但也有網(wǎng)友表示不理解，元花應(yīng)沒吐槽表示，式適“還要花18元才能解鎖最后4集，前28集都是按正常節(jié)奏播，只想知道最終結(jié)局，為啥還要額外設(shè)門檻，跟攔路打劫有啥區(qū)別？”

記者注意到，根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則說明，網(wǎng)友花18元買到的是“神探禮包”，包含價(jià)值18元的“探秘特籍”，后四集正片相關(guān)內(nèi)容為贈(zèng)送。

許多人還記得，視頻網(wǎng)站“超前點(diǎn)播”模式始于3年前的爆款耽改劇《陳情令》。2019年8月 7日，騰訊視頻正式推出“超前點(diǎn)播看《陳情令》結(jié)局”的會(huì)員福利：單集付費(fèi) 6 元 ，6 集打包價(jià)格 30 元，直通大結(jié)局。不到 24 小時(shí)，就有 250 余萬 " 令牌 "（《陳情令》劇粉）提前解鎖結(jié)局，直接為騰訊視頻帶來超過 7500 萬元的收入。

2019 年 12 月 11 日，騰訊視頻、愛奇藝聯(lián)播電視劇《慶余年》，進(jìn)度還未過半就開啟了超前點(diǎn)播：用戶在已是會(huì)員的基礎(chǔ)上，再付費(fèi) 50 元后可在每周三的日更結(jié)束后，比普通會(huì)員多看 6 集；或者 3 元 / 集逐集付費(fèi)解鎖。此后，超前點(diǎn)播在各大視頻網(wǎng)站逐步成為“標(biāo)配”。

2020年，北京互聯(lián)網(wǎng)法院就“電視劇《慶余年》超前點(diǎn)播”案作出宣判，認(rèn)定購買愛奇藝會(huì)員后更新的“付費(fèi)超前點(diǎn)播”構(gòu)成違約，并宣判愛奇藝公司的《愛奇藝VIP會(huì)員服務(wù)協(xié)議》部分無效。由于備受爭議，2021年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻相繼宣布“取消劇集超前點(diǎn)播服務(wù)”。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“超前點(diǎn)播”模式屬于二次售賣，商業(yè)模式創(chuàng)新也需要堅(jiān)持底線思維，遵守法律和商業(yè)道德底線，這是視頻平臺(tái)在推出新模式時(shí)應(yīng)該注意的問題。

“超點(diǎn)”早就變身“大結(jié)局點(diǎn)映禮”

有人總結(jié)，“超點(diǎn)”雖亡，“大結(jié)局點(diǎn)映禮”重生歸來。誕生于2022年暑期的“大結(jié)局點(diǎn)映禮”，早就司空見慣。從《夢(mèng)華錄》開始，點(diǎn)映禮被約定俗成地確定下來，行業(yè)定價(jià)穩(wěn)定在18元，除此之外還有會(huì)員抽獎(jiǎng)和會(huì)員積分兌換。點(diǎn)映禮內(nèi)容一般是主創(chuàng)陪看+玩游戲互動(dòng)。還出現(xiàn)了綜藝點(diǎn)映禮、積分兌換點(diǎn)映禮等“變種”，點(diǎn)映禮和會(huì)員體系深度綁定，續(xù)費(fèi)會(huì)員免費(fèi)送積分，會(huì)員卡和點(diǎn)映禮還可以打包優(yōu)惠出售。把流量變現(xiàn)，還能帶來會(huì)員拉新收入，由此點(diǎn)映禮不僅是爆劇特權(quán)，黑馬劇集也會(huì)嘗試這一模式。

后來，部分正版視頻平臺(tái)方面開始探索新的用戶觀看大結(jié)局的付費(fèi)模式。比如主創(chuàng)陪著一起看大結(jié)局，觀眾們付費(fèi)觀看主創(chuàng)們的直播活動(dòng)，從而獲得大結(jié)局的內(nèi)容，也成為流行方式。雖然這種方式依舊是“超前點(diǎn)映，直通大結(jié)局”的變種，但卻因?yàn)橛兄鲃?chuàng)陪著看的加入，而獲得多家正版視頻平臺(tái)方面的支持和運(yùn)用，既避開了監(jiān)管，又繞開會(huì)員協(xié)議的限制。

總體而言，針對(duì)電視劇的不同內(nèi)容方向，點(diǎn)映活動(dòng)會(huì)有所不同，但付費(fèi)核心不變。比如2022年，《少年派2》開啟成人禮暨大結(jié)局點(diǎn)映活動(dòng)。平臺(tái)方面賣出的不是大結(jié)局內(nèi)容的觀看券，而是“成長禮觀看券”，觀看大結(jié)局的權(quán)益，是平臺(tái)在“成長禮觀看券”之后贈(zèng)送的?！堕L相思》第二季還沒播，辦完點(diǎn)映禮又辦收官慶典直播，會(huì)員收費(fèi)30元，非會(huì)員60元，類似“一魚多吃”。

對(duì)于VIP來說，看一部劇的花費(fèi)，并不比一部電影高，為什么明明花了錢追劇，還會(huì)吐槽不休？這也是為什么網(wǎng)友愿意花18塊直通《三體》大結(jié)局，因?yàn)閯〖档?，讓人心甘情愿掏錢支持。如何真正給老會(huì)員提供福利，挖掘長線付費(fèi)價(jià)值，應(yīng)該成為平臺(tái)共識(shí)。