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文/本報記者陳斯

故宮文創(chuàng)用七年時間實(shí)現(xiàn)“名利雙收”，谷圈南京紅山森林動物園通過文創(chuàng)產(chǎn)品與游客形成情感鏈接——2023年中國文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，物文創(chuàng)位2024年在“萬物皆可文創(chuàng)”的有望ayx愛游戲體育平臺app時代，地方特色餐飲、占席高新技術(shù)都將融入文創(chuàng)產(chǎn)品，谷圈近來大熱的物文創(chuàng)位二次元“谷圈文化”或?qū)⒃谖膭?chuàng)行業(yè)占據(jù)重要席位。

視覺中國供圖

中國文創(chuàng)三大亮點(diǎn)：國潮、有望非遺、占席文旅

將包括非遺創(chuàng)作、谷圈傳統(tǒng)畫作、物文創(chuàng)位傳統(tǒng)音樂等在內(nèi)的有望傳統(tǒng)文化，包括電影、占席音樂、谷圈游戲、物文創(chuàng)位動漫在內(nèi)的有望現(xiàn)代文化，以及包括民俗文化、地方特色產(chǎn)品等在內(nèi)的地域文化，通過創(chuàng)意結(jié)合藝術(shù)、科技等元素進(jìn)行設(shè)計、制造，ayx愛游戲體育平臺app使其與實(shí)物產(chǎn)品、數(shù)字產(chǎn)品以及服務(wù)類產(chǎn)品相結(jié)合，形成了兼具獨(dú)特性、藝術(shù)性、實(shí)用性與市場價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。從文具、首飾、服飾、家居用品到電子書、電子游戲、數(shù)字藝術(shù)作品，文創(chuàng)產(chǎn)品涵蓋的種類越來越豐富。

文創(chuàng)產(chǎn)品正在成為人們生活的一部分。2023年中國文化用品商品交易會中，文創(chuàng)產(chǎn)品占比已達(dá)14%，同比增長6.5%，且文創(chuàng)產(chǎn)品規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。從傳統(tǒng)文化保護(hù)到商業(yè)化、藝術(shù)化再到數(shù)字化，文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢，直觀地反映了社會經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展的趨勢和需求。

“國潮風(fēng)起”“非遺煥新”“文旅正當(dāng)時”成為中國文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展中的亮點(diǎn)。以國潮為例，故宮、三星堆、敦煌、王者榮耀都成為了文創(chuàng)產(chǎn)品的熱門聯(lián)名IP。

經(jīng)典國風(fēng)受青睞實(shí)用性產(chǎn)品購買熱度最高

Mob研究院發(fā)布的《2024年文創(chuàng)行業(yè)報告》顯示，95.5%的受訪人群對文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣，收藏擺設(shè)、日常使用是最主要的原因。尤其是00后女性成為文創(chuàng)消費(fèi)的主力軍，且二、三線城市消費(fèi)者占據(jù)重要比例。個人興趣愛好以及聯(lián)名周邊產(chǎn)品熱度驅(qū)動著文創(chuàng)產(chǎn)品的購買熱潮。

在多樣化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，經(jīng)典國風(fēng)以其獨(dú)特的文化韻味和審美特色，贏得超六成以上受訪者的青睞。并且，杯子、盤子、臺歷等日用品以及書簽、本子、紙膠帶等文具，因?qū)嵱眯暂^強(qiáng)，是最常被購買的產(chǎn)品。

為什么愿意選擇文創(chuàng)產(chǎn)品？調(diào)查顯示，個人興趣愛好以及聯(lián)名周邊產(chǎn)品熱度驅(qū)動著文創(chuàng)產(chǎn)品的購買潮，附加價值、設(shè)計感以及紀(jì)念意義是三大主因。人們對文創(chuàng)產(chǎn)品的款式設(shè)計、性價比以及品類也非常重視，希望文創(chuàng)產(chǎn)品能更加富有創(chuàng)意性和趣味性。

在文創(chuàng)產(chǎn)品的購買渠道方面，電商平臺已超過傳統(tǒng)線下渠道成為文創(chuàng)產(chǎn)品的主流購買渠道，視頻平臺也成為消費(fèi)者獲取信息的熱門渠道。而在不同收入?yún)^(qū)間的消費(fèi)人群中，價格在一定程度上會影響購買決策。

文創(chuàng)成為文化傳播載體 “龍文創(chuàng)”2024年拔頭籌

說到文創(chuàng)產(chǎn)品的“頂流”，故宮文創(chuàng)不遑多讓。從2012年到2019年，用七年時間實(shí)現(xiàn)“名利雙收”。故宮彩妝、文具手賬、伴手禮、家居……隨著文創(chuàng)種類的豐富及品質(zhì)提升，其影響力不斷提高，逐漸成為故宮對外進(jìn)行文化傳播的重要載體。

2024年春節(jié)期間，北京各大品牌借力“龍元素”推出文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引眾多目光。融合了中華傳統(tǒng)文化和當(dāng)代創(chuàng)意設(shè)計的龍年文創(chuàng)品，不僅承載著人們的吉祥祈愿，也成為龍年獨(dú)特的“北京禮物”。

故宮角樓咖啡推出了龍年主題特飲：龍須酥拿鐵、龍點(diǎn)睛奶茶，莓開眼笑馬卡龍、光芒萬丈馬卡龍、龍頭曲奇等，加上隨餐配搭的祥龍戲珠餐巾，將龍年氛圍拉滿。

京扇子品牌在前門旗艦店推出了《一潮山?！废盗旋埳?，精巧雅致的設(shè)計還是吸引了不少顧客；大運(yùn)河禮物以龍形鎮(zhèn)水獸為核心設(shè)計靈感設(shè)計的大運(yùn)河平安獸形，今年與國家級非遺德化白瓷技藝相結(jié)合，“變身”鎮(zhèn)宅小夜燈，帶動西單圖書大廈銷售專柜的一陣熱銷。

此外，延續(xù)了冬奧精神的“龍墩墩”今年新春再次成為頂流，也成為新春“北京禮物”的代表之作。

圍繞明星動物推出創(chuàng)意周邊文創(chuàng)助力動物園扭虧為盈

文創(chuàng)產(chǎn)品甚至能夠幫助囿于困境的單位起死回生。南京紅山森林動物園就上演了這樣一場“自救”：2020年受到疫情影響，該動物園的直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)到1300多萬元。為了生存下去，園方開始嘗試通過“Zoo直播”、園長直播等方式出圈，并設(shè)立紅山文創(chuàng)，圍繞園內(nèi)的明星動物推出系列創(chuàng)意周邊，彼時還是以動物造型冰箱貼為主。

2021年開始，動物園嘗試與品牌聯(lián)名，合作發(fā)售聯(lián)名款。2022年逐漸建立了穩(wěn)固的“粉絲”群體，吸收全國各地大量動物愛好者、環(huán)保愛好者，文創(chuàng)產(chǎn)品的全年銷售額也突破了200萬元。到了2023年，文創(chuàng)銷售額爆發(fā)式增長，僅上半年就突破了500萬元，品類也從最初的冰箱貼發(fā)展到包括毛絨玩偶、服飾、盲盒等在內(nèi)的200多種品類。

值得關(guān)注的是，文創(chuàng)產(chǎn)品均取材自園內(nèi)各具特色、深受游客喜愛的動物形象，產(chǎn)品設(shè)計充分考慮飼養(yǎng)員、志愿者和粉絲意見，融入動物園故事、情感和流行話題。同時，園方也在取消動物表演，規(guī)劃各種動物棲息地布局、改善動物生活環(huán)境等方面作了相應(yīng)工作，并且通過文創(chuàng)產(chǎn)品對動物園養(yǎng)護(hù)的小動物進(jìn)行科普、宣傳和推廣，以此獲得更多對保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境的關(guān)注和相應(yīng)。

講述紅山故事、傳遞“關(guān)愛動物、尊重生命、敬畏自然”的理念——這無疑是吸引粉絲“買單”的重要原因。

技術(shù)推動文創(chuàng)行業(yè)變革升級 “谷圈文化”或?qū)⒊蔀槲膭?chuàng)新模式

在“萬物皆可文創(chuàng)”的時代，無論是日常生活用品、地方特色餐飲、高新技術(shù)還是傳統(tǒng)技藝和文化，都可以融入文創(chuàng)產(chǎn)品，成為能夠具象傳承文化和表達(dá)情感、理念的載體。

通過先進(jìn)的360全景技術(shù)，將博物館展現(xiàn)在游客的頭戴顯示設(shè)備里，不出遠(yuǎn)門也可沉浸式逛展，還可買下并收藏心儀的數(shù)字藏品——Mob研究院認(rèn)為，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代到來，新技術(shù)的發(fā)展成為推動行業(yè)創(chuàng)新升級的重要驅(qū)動力。AR、VR、MR技術(shù)、可穿戴設(shè)備、AI、元宇宙等新技術(shù)的不斷落地促進(jìn)更多新型應(yīng)用場景的出現(xiàn)。

與此同時，近來大熱的二次元“谷子”正在成為文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)硬通貨。所謂“谷子”，是英文“goods”的音譯，二次元“谷子”特指動漫衍生品，包括徽章、鑰匙扣、手機(jī)殼、T恤等。受到二次元文化的跨圈傳播影響，以及動漫、游戲等大IP在商業(yè)化運(yùn)作中加以改編的作品形式，其衍生品熱度不斷高漲，類似“谷圈文化”這樣小而美的圈層文化或?qū)⒊蔀槲膭?chuàng)行業(yè)未來主流模式。

【責(zé)任編輯：李丹萍】

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922 狂野巫師59

界面設(shè)計挺好的，但功能上還有待提升。

2026-02-04 15:43 不推薦

憂郁龍0：整體不錯，但是加載時間有點(diǎn)長。來自中江島82

憂郁狼8：軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。來自老沙府57

神秘勇士22 回復(fù) 快樂龍53：功能太少，與描述不符，不推薦購買。來自下湖盟41

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436 快樂鷹97

穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。

2026-02-04 5:46 不推薦

神秘龍10：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。來自老海府73

憂郁鷹65：功能太少，與描述不符，不推薦購買。來自北海州45

幸運(yùn)狐11 回復(fù) 憂郁忍者70：軟件太占內(nèi)存，導(dǎo)致電腦運(yùn)行緩慢。來自中州河97

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959 暗黑海盜9

更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。

2026-02-04 22:58 不推薦

幸運(yùn)狼33：穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。來自南州盟11

快樂鷹4：界面設(shè)計挺好的，但功能上還有待提升。來自北州市28

幸運(yùn)忍者48 回復(fù) 清新勇士27：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來自下村島43

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345 自由虎99

適合日常使用，但對于專業(yè)人士可能不夠用。

2026-02-04 19:29 不推薦

快樂狼53：功能太少，與描述不符，不推薦購買。來自新京府53

憂郁忍者75：穩(wěn)定性很好，運(yùn)行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。來自下州府14

清新龍54 回復(fù) 神秘狼68：軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。來自東海府21

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498 寂靜騎士55

軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。

2026-02-04 11:36 不推薦

瘋狂虎13：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自下村河70

憂郁勇士37：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。來自西田盟11

瘋狂鷹56 回復(fù) 清新虎45：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來自西京村47

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133 幸運(yùn)鷹31

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2026-02-04 24:19 不推薦

暗黑勇士71：功能太少，與描述不符，不推薦購買。來自老京府86

憂郁鷹28：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自西村鎮(zhèn)29

神秘巫師50 回復(fù) 快樂巫師10：性價比很高，推薦給需要的朋友。來自老山區(qū)97

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413 自由龍52

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2026-02-04 16:58 不推薦

狂野狼8：性價比很高，推薦給需要的朋友。來自中州府49

清新海盜22：價格適中，但希望未來版本能增加更多功能。來自南田鎮(zhèn)45

憂郁海盜62 回復(fù) 清新忍者72：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自下林島73

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828 狂野騎士52

整體不錯，但是加載時間有點(diǎn)長。

2026-02-04 23:52 不推薦

狂野狼34：更新及時，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。來自南州縣67

幸運(yùn)巫師65：性價比很高，推薦給需要的朋友。來自新沙島43

快樂海盜63 回復(fù) 快樂巫師84：界面設(shè)計挺好的，但功能上還有待提升。來自東沙州10

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337 狂野龍38

價格適中，但希望未來版本能增加更多功能。

2026-02-04 12:42 不推薦

清新騎士74：安裝簡單，用戶界面友好，新手也能輕松上手。來自下州縣57

快樂龍78：更新及時，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。來自南沙區(qū)11

神秘虎15 回復(fù) 寂靜狐1：非常好用，功能強(qiáng)大，完全滿足了我的需求。來自上江市90

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191 瘋狂狼45

整體不錯，但是加載時間有點(diǎn)長。

2026-02-04 10:47 不推薦

瘋狂勇士15：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自南林區(qū)98

幸運(yùn)海盜87：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復(fù)。來自中田市39

暗黑勇士71 回復(fù) 憂郁巫師55：客服不夠?qū)I(yè)，問題沒有得到有效解決。來自東山島57

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284 暗黑勇士41

經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。

2026-02-04 20:27 不推薦

自由虎99：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自新江村17

狂野狼88：界面設(shè)計挺好的，但功能上還有待提升。來自北林區(qū)59

瘋狂鷹69 回復(fù) 憂郁忍者18：更新及時，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。來自上江村12

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133 清新鷹13

軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。

2026-02-04 6:45 不推薦

暗黑龍51：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗(yàn)很不好。來自老沙縣85

瘋狂騎士76：性價比很高，推薦給需要的朋友。來自中林盟3

幸運(yùn)狐6 回復(fù) 瘋狂忍者30：安裝簡單，用戶界面友好，新手也能輕松上手。來自西沙島50

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