原標(biāo)題：阿迪達(dá)斯，阿迪押注“下一個(gè)梅西”，押注迎接運(yùn)動(dòng)迎接足球新風(fēng)潮。下個(gè)新風(fēng)問(wèn)鼎的PG的賞金女王

2024年3月26日，梅西明亞馬國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯宣布與年僅16歲的足球足球新星拉明·亞馬爾簽約。拉明·亞馬爾是潮品一名前鋒，目前效力于西甲俱樂(lè)部巴塞羅那。牌拉在2023年，阿迪15歲的押注迎接運(yùn)動(dòng)拉明·亞馬爾成功入選巴薩一線隊(duì)名單，并成為西甲歷史上首位年齡最小的下個(gè)新風(fēng)球員。此外，梅西明亞馬他還是足球西班牙地方隊(duì)歷史上最年輕出場(chǎng)和進(jìn)球紀(jì)錄的持有者。

拉明·亞馬爾表示“我很自豪能夠加入阿迪達(dá)斯。潮品我的牌拉偶像是梅西，他和阿迪達(dá)斯的阿迪問(wèn)鼎的PG的賞金女王合作給我留下了深刻印象。我期待與阿迪達(dá)斯共度多年，就像梅西一樣?！崩鳌嗰R爾與梅西有著相似的成長(zhǎng)經(jīng)歷，兩人均出自巴塞青訓(xùn)營(yíng)，未成年時(shí)便進(jìn)入一線隊(duì)，并與阿迪達(dá)斯達(dá)成長(zhǎng)期合作。

阿迪達(dá)斯近年來(lái)在簽約運(yùn)動(dòng)員時(shí)更傾向于押注潛力新星，早早簽下運(yùn)動(dòng)員也許存在風(fēng)險(xiǎn)，但潛在回報(bào)十分可觀。例如，滑雪選手蘇翊鳴、街舞選手劉清漪、田徑選手李玉婷都是在未滿18歲時(shí)簽約的。這些提前押注也獲得了回報(bào)，比如李玉婷入選東京奧運(yùn)會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)名單，劉清漪成為我們首位世界霹靂舞冠軍，蘇翊鳴在2024年北京冬奧會(huì)上斬獲金銀牌。

與阿迪達(dá)斯類似，耐克也熱衷于在青少年運(yùn)動(dòng)員中尋找潛力。澳網(wǎng)女單亞軍鄭欽文在13歲時(shí)便簽約耐克。拉明·亞馬爾此前也曾與耐克合作，后來(lái)選擇加入阿迪達(dá)斯陣營(yíng)。

巴黎奧運(yùn)會(huì)即將到來(lái)，運(yùn)動(dòng)品牌們已著手進(jìn)行營(yíng)銷宣傳。阿迪達(dá)斯發(fā)布了新品牌主張“喜歡不為什么”，取代了之前的口號(hào)。值得注意的是，該品牌宣傳策劃中出現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)員有貝林厄姆、齊達(dá)內(nèi)、蘇翊鳴等，娛樂(lè)明星占比為零。

運(yùn)動(dòng)品牌選擇在青少年運(yùn)動(dòng)員中簽約是因?yàn)檫@樣做可以在知名度不高時(shí)以較低價(jià)格簽約，即使成年后表現(xiàn)平平，品牌也不會(huì)遭受巨大損失。但一旦運(yùn)動(dòng)員達(dá)到頂尖水平，品牌將獲得可觀的聲量影響力。因此，提前押注運(yùn)動(dòng)員對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)具有風(fēng)險(xiǎn)但回報(bào)豐厚的投資。

即將到來(lái)的巴黎奧運(yùn)會(huì)，預(yù)計(jì)將為運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)新的流量高峰。耐克和阿迪達(dá)斯已經(jīng)簽下了大量體育明星，為這一時(shí)刻做好了準(zhǔn)備。用戶研究報(bào)告指出，奧運(yùn)會(huì)具有廣泛受眾，能觸及不同消費(fèi)群體，因此是品牌推廣的絕佳時(shí)機(jī)。查看更多

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