原標(biāo)題：全網(wǎng)爆火出圈，全網(wǎng)哈爾濱到底做了什么？

2024年開年，爆火濱有一個城市火遍全網(wǎng)，出圈外圍球賽軟件引發(fā)了全國各地文旅行業(yè)的哈爾化瘋狂“內(nèi)卷”。

它就是什西北方最靚的仔，繼淄博之后的普游新晉“網(wǎng)紅”城市——哈爾濱，人們親切的客文稱它“爾濱”。

從“南方小土豆”的全網(wǎng)熱梗開始，哈爾濱的爆火濱旅游熱度從元旦以來呈直線上升，為了吸引更多的出圈游客，“爾濱”使出了看家本領(lǐng)。哈爾化

打鐵花、什西飛鳳凰、普游凍梨擺盤、客文人造月亮、全網(wǎng)外圍球賽軟件甚至把戰(zhàn)斗民族“索倫三部”都請上了中央大街……“爾濱”為了讓游客有更好的體驗，把東北另外三個兄弟省份借了個遍，當(dāng)中央大街上相繼出現(xiàn)白狐、馴鹿、蒼鷹時，本地人紛紛慨嘆：活了二三十年，“爾濱”，你讓我感到陌生。

而“爾濱”這一次的成功，絕不是曇花一現(xiàn)。

文旅頂流的厚積薄發(fā)

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“爾濱”的出圈起源于一場“退票風(fēng)波”，在冰雪大世界開園首日，一眾熱門項目難以滿足游客需求，游客在寒冬中排隊時間過長齊喊退票，一時間現(xiàn)場混亂不堪，不少人更是拍攝視頻發(fā)到網(wǎng)上引發(fā)輿論。

景區(qū)方面得知后立即前往現(xiàn)場道歉、退票，并著手優(yōu)化、細(xì)化園區(qū)各項管理。從一封面向游客的道歉信，到扎實有效的處理舉措；從引導(dǎo)現(xiàn)場排隊，到增加人力疏導(dǎo)；從延長營業(yè)時間，到豐富體驗活動……一系列應(yīng)對措施讓人感到“厚道”，為“爾濱”贏得了認(rèn)同與好感。

文旅部門早在冰雪季來臨前就已經(jīng)做足了準(zhǔn)備，長達(dá)一年時間，在新媒體平臺集思廣益。退票事件發(fā)生后，更是發(fā)出“人人都是城市溫度傳遞者”的倡議，進(jìn)一步彰顯“禮迎天下客，冰雪暖世界”的敦厚與擔(dān)當(dāng)，讓“遇見冰雪遇見暖，不負(fù)美景不負(fù)情”變成全城熱愛、自覺行動。

這就有了后來的“網(wǎng)紅大雪人”按時回歸；怕“南方小土豆”們在室外寒冷，廣場建起“溫暖驛站”；無數(shù)志愿者自發(fā)免費送熱茶為游客驅(qū)寒；熱心市民紛紛駕車免費接送游客……

“爾濱”用它的厚積薄發(fā)和豪邁真誠贏得了人心，但“爾濱”出圈的原因絕不僅僅單純只是靠表面的“寵”。

文化與旅游的激情碰撞

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為了展示東北的獨特人文風(fēng)貌，在精雕細(xì)磨冰雪藝術(shù)和提供賓至如歸的服務(wù)之外，“爾濱”還請來了這樣一群特別的人。

現(xiàn)在的哈爾濱中央大街，已經(jīng)成為了少數(shù)民族展示風(fēng)采的舞臺，從一開始帶著馴鹿連夜出山的鄂溫克族；到頭戴狍角帽，和游客載歌載舞的鄂倫春族；再到世代生活在江邊，身穿魚皮衣的赫哲族；還有朝鮮族、大慶蒙古族……甚至神秘的狩獵民族達(dá)斡爾族，都手持獵鷹出現(xiàn)在街頭。

他們齊聚哈爾濱中央大街，展示屬于少數(shù)民族的獨特魅力和風(fēng)采，紛紛穿上歷史悠久的民族服飾，向游客們宣傳著那些古老神秘又鮮為人知的絢爛文化。

七百公里外的饒河赫哲族人，穿上了極具生活與藝術(shù)氣息的魚皮衣，站在人群中放聲歌唱：

“烏蘇里江來長又長，藍(lán)藍(lán)的江水起波浪，赫哲人撒開千張網(wǎng)，船兒滿江魚滿艙……”

在北國風(fēng)光一道道靚麗的民族風(fēng)景中，有這樣一幕讓網(wǎng)友感動不已。

當(dāng)鄂倫春族人民被請到“爾濱”宣傳鄂倫春文化時，其中一個鄂倫春小哥帶來了家中長輩傳下來的狍角帽，送給了前來“爾濱”旅游的小女孩。

當(dāng)拿到狍角帽的小女孩開心的唱起歌時，小哥紅著眼眶問她：“你喜歡嗎？你會好好保護(hù)它嗎？”

小女孩說：“我喜歡，我會保護(hù)好它，但是我想把它送到博物館，這樣它就不會孤單了，我想它的時候可以去博物館看它。”

鄂倫春小哥朝小女孩深深地鞠了一躬，這是發(fā)自肺腑的感謝，也彰顯著中華民族一家親的文化傳統(tǒng)。而這頂帽子最終也如愿被送到了哈爾濱森林博物館珍藏。

只有深厚的文化底蘊和人文關(guān)懷，才能真正打動人心。

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指掌間編織的錦繡山河

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在“爾濱”爆火后，各地文旅紛紛掏出家底兒爭做互聯(lián)網(wǎng)“顯眼包”，其中湖北和湖南兩地的多個文旅部門官方賬號發(fā)布了關(guān)于土家族文化和自然風(fēng)光等宣傳內(nèi)容，尤其是她們身穿的土家族服飾，引起不少網(wǎng)友關(guān)注。

他們用來為湖北上分的“神器”，便是身上所穿的土家族織錦——“西蘭卡普”。西蘭卡普是土家族人創(chuàng)造性勞動的結(jié)晶，也是意蘊豐富的文化藝術(shù)品。它起始于商周，初雛在秦漢，基本成型于兩晉，成熟在唐宋，明清臻于完美。可以說，自古以來，西蘭卡普都是達(dá)官貴族甚至是皇家的必備奢侈品。

唐宋時稱為“貢布”、“溪布”，明清時期有“斑布”，即“土錦”的記載。歷代以來，土家織錦都會被土司土官作為上等貢品向朝廷納貢，也正是有著如此尊崇的地位，西蘭卡普被列為中國五大名錦之一。

自西蘭卡普成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)后，不僅在國內(nèi)，在國際上也受到了越來越多的關(guān)注。

近年來，有不少中國名人、明星都曾穿著西蘭卡普服飾登上各種舞臺或出現(xiàn)在熒屏之上。

像受邀拍攝西蘭卡普大片，登上《服飾與美容VOUGE》雜志的李冰冰、穿著自己設(shè)計改良的西蘭卡普“火鳳凰”裙登上戛納國際電影節(jié)紅毯的鄧超予、穿著土家族服飾出演電視劇《江山如此多嬌》的沈夢辰以及穿著土家族服飾出現(xiàn)在《新聞聯(lián)播》中的劉詩詩……

浪漫的土家族圖騰從山間走入秀場，從織機上的一塊布變成現(xiàn)代女性的時尚單品，它用古老的民族技法給予時尚潮流不一樣的美。

作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的土家族西蘭卡普，隨著歷史的車輪滾滾向前，見證了時代的變遷。

或許下一次爆火的網(wǎng)紅城市是湖北或湖南，或許我們也能看到那驚艷了全世界的西蘭卡普，“穿梭”在城市的街頭巷尾，在全世界人面前綻放非遺文化的光彩。