本報記者 袁云兒
縱有何賽飛金雞獎最佳女主角的魔咒加持，電影《追月》還是文藝難逃文藝片票房“魔咒”，上映后票房慘淡，片叫BOB亞洲體育官網(wǎng)入口令人唏噓。叫座文藝片難以取得較好票房，咋破已是魔咒老生常談。文藝片體量雖小，文藝卻是片叫滿足觀眾多元需求、實(shí)現(xiàn)電影藝術(shù)進(jìn)步與突破的叫座重要力量，理應(yīng)在市場中占據(jù)一席之地。咋破如何解決這一困境？專家指出，魔咒需要片方、文藝宣發(fā)方、片叫影院等整個產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)方共同努力才能實(shí)現(xiàn)。叫座
片方
沒有放棄仍在努力
“我們沒有放棄，還在努力。BOB亞洲體育官網(wǎng)入口”3月12日，《追月》制片人蔣天元剛和同事開完會，討論該片走長線發(fā)行的可行性。這一天，《追月》上映5天的累計(jì)票房剛剛達(dá)到85.5萬元。
對于目前的票房結(jié)果，蔣天元坦言能夠理性看待，畢竟文藝片的現(xiàn)實(shí)困境從找投資階段就開始了，找演員難、拍片難，能把影片最終送到影院的觀眾面前，他們早已經(jīng)歷了“八十一難”?！啊蹲吩隆繁旧硎切”姷奈乃嚻质欠窖噪娪?，還包含越劇題材，不像同檔期上映的《沙丘2》是國際大片。我們從預(yù)算上也沒辦法支撐較大聲量的宣傳?！彼硎?，不追求影片票房最終達(dá)到多少，而是想讓欣賞這部作品的觀眾能看到影片。為此，他們一方面與院線談長線放映，另一方面計(jì)劃月底在愛奇藝云影院采用付費(fèi)點(diǎn)播的方式上映。
文藝片難以取得較好的票房，是個存在多年的普遍性問題，甚至從業(yè)者也見怪不怪。中國第六代導(dǎo)演代表人物之一章明，多年來深耕文藝片創(chuàng)作，他直言：“文藝片基本沒辦法求票房，除非因?yàn)橐恍┓浅Ｅ既坏脑蚰艹晒Α！?018年，他執(zhí)導(dǎo)的《冥王星時刻》最終勉強(qiáng)收回成本，2021年的《熱湯》雖由陳都靈主演，但上映后票房慘不忍睹?！艾F(xiàn)在影院基本被商業(yè)片、類型片規(guī)模性壟斷，文藝片幾乎進(jìn)不去?！痹偌由辖陙黼娪邦l道、視頻平臺收購文藝片的價格越來越低，相關(guān)補(bǔ)貼可遇而不可求，文藝片回收成本，難上加難。
影院
要生存沒辦法講情懷
制片人關(guān)雅荻感慨，文藝片難以獲得票房，不是影片自身問題，而是當(dāng)下的院線環(huán)境和發(fā)行成本給中小成本文藝片的機(jī)會太少。
點(diǎn)開貓眼專業(yè)版App，《追月》的票房和排片數(shù)據(jù)要向下劃才能顯示在頁面上，這意味著它的票房產(chǎn)出少得可憐。3月8日，該片上映首日的排片占比僅為1.3%，第二天則直接下降到0.1%。沒有排片，就意味著不可能有票房。
影評人唐大遠(yuǎn)是《追月》的“自來水”。該片首映禮當(dāng)天，在微博擁有百萬粉絲的他與影片主演何賽飛連麥直播，無償為影片做宣傳。那場半小時的直播，觀看人數(shù)超過60萬，超出唐大遠(yuǎn)預(yù)期，影片受院線冷遇，也讓他感到遺憾。“我常年在院線經(jīng)理群里‘潛水’，他們不看口碑、評分，只看數(shù)據(jù)、票房，不會因?yàn)槟闶鞘裁茨昧舜螵劦奈乃嚻徒o你留份額?！?/p>
影院也有自己的苦衷?！笆袌鍪莿?wù)實(shí)的，影院也要吃飯。你讓影院排《追月》，他們的房租、水電、人工成本壓力大，他們沒辦法講情懷?！碧拼筮h(yuǎn)分析，盡管豐富多元的片源有助于市場的長足發(fā)展，但在沉重的生存壓力下，多數(shù)影院無暇顧及小眾文藝片，只能把場次給賣座商業(yè)片。
在宣發(fā)越來越重要的今天，相比商業(yè)片能大手筆砸錢做宣發(fā)，“囊中羞澀”的文藝片在這一環(huán)節(jié)也處于明顯的不利地位。蔣天元此前做過不少商業(yè)片，這次推《追月》，他明顯感受到?jīng)]錢帶來的掣肘。他透露，《追月》這次的宣傳活動，主創(chuàng)們都是“用愛發(fā)電”，對住宿差旅等要求全都降低，只要能來都來，有的甚至自費(fèi)。這既讓人感動，也反映了中小成本影片的艱難。
專家
可建立專屬宣發(fā)平臺
位于東直門的百老匯電影中心，歷來以扶持藝術(shù)影片著稱，《追月》自然也享受了這一待遇。3月12日，該影院給影片排了一場下班時間后的場次。“我們影院本身定位偏文藝，有《追月》這樣的片子我們還是盡量支持，讓它有機(jī)會被觀眾看到?！痹撚霸航?jīng)理富偉建說，單純從盈利的角度講，這一場肯定不賺錢，但從情懷以及長遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，他們得支持這類影片。
走長線發(fā)行，則能讓文藝片在院線“細(xì)水長流”?！澳壳肮芾聿块T和業(yè)內(nèi)對文藝片的扶持主要體現(xiàn)在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，在真正的銷售端，也就是上映環(huán)節(jié)，我們還需要多努力?！碧拼筮h(yuǎn)建議，影院排映文藝片，重在持久，而不是量大。
“對《追月》這類藝術(shù)電影，相關(guān)管理部門不妨牽頭建立一個宣發(fā)平臺，專門給文藝片做宣傳?！庇霸u人朱擎天建議，可與貓眼、淘票票等平臺合作，單獨(dú)設(shè)立文藝片板塊。最好結(jié)合大數(shù)據(jù)算法，讓這類影片的受眾一打開App，看到的就是《追月》等文藝片。文藝片沒錢宣傳，相關(guān)管理部門可設(shè)立專項(xiàng)基金，與貓眼、淘票票等平臺合作，凡是符合標(biāo)準(zhǔn)的影片，在平臺宣傳露出資源上給予扶持。
對文藝片片方自身而言，如何用有限的“彈藥”，打出最優(yōu)宣發(fā)效果，則是留給從業(yè)者的關(guān)鍵課題。蔣天元表示，目前短視頻是一種傳播效率較高的方式?！蹲吩隆吩诙桃曨l平臺上發(fā)布了不少預(yù)告片、花絮等短視頻，取得了較好的傳播效果。下一步，該片將在愛奇藝的支持下，聯(lián)合多部文藝片，在線上推出文藝片專場。
【責(zé)任編輯：李丹萍】