莫洛佐夫/塔拉索娃靈魂的翻版共舞，將藝術(shù)表現(xiàn)力與藝術(shù)美的梅雜明星綻放發(fā)揮得淋漓盡致，讓人仿佛穿越到了2022年北京冬奧會(huì)花樣滑冰雙人滑現(xiàn)場(chǎng)；中國(guó)花樣滑冰女子單人滑運(yùn)動(dòng)員王一涵帶來(lái)最新作品的開(kāi)年Kaiyun官方網(wǎng)站app下載首發(fā)首演，體現(xiàn)本地選手對(duì)于票房的首秀生命支撐。

每首曲目后，屆花現(xiàn)場(chǎng)熱情的滑全粉絲們都將手中的玩偶拋向冰場(chǎng)，在冠軍們面前呈現(xiàn)了一場(chǎng)“娃娃雨”。欲梅演出

在遵從花滑藝術(shù)程式的西中基礎(chǔ)上，原創(chuàng)花樣滑冰巡回演藝IP“撼動(dòng)生命 躍向未來(lái)”2024花樣滑冰世界冠軍巡演融入中式美學(xué)精神，國(guó)行觀眾對(duì)聲光電、翻版舞美編排與音樂(lè)設(shè)計(jì)進(jìn)行了創(chuàng)新，梅雜明星牢牢占據(jù)觀眾和網(wǎng)友的開(kāi)年目光。

全畫(huà)幅投影在音符跳躍間幻化出如夢(mèng)似幻的首秀生命場(chǎng)景，讓觀眾席與表演環(huán)境融為一體。屆花光潔無(wú)瑕的滑全冰面也被染上了五彩斑斕，像是被賦予了生命一樣光彩照人。觀眾無(wú)不沉浸在如詩(shī)如畫(huà)的氛圍中，盡情感受生命本身的力與美。

在國(guó)人歡慶龍年春節(jié)的Kaiyun官方網(wǎng)站app下載佳節(jié)，“撼動(dòng)生命 躍向未來(lái)”2024花樣滑冰世界冠軍巡演以極具異國(guó)情調(diào)且高質(zhì)價(jià)比的冰上表演，以及沉浸式、場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)拓展“朋友圈”，這客觀上也對(duì)花滑觀賽旅游的增量有推動(dòng)作用。

此次在北京站現(xiàn)場(chǎng)，首體附近人流量劇增，很多外地冰迷是拖著行李箱直接從交通場(chǎng)站趕赴現(xiàn)場(chǎng)，追逐冬日冰上之魅。

數(shù)字時(shí)代，觀眾在抖音、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)的自發(fā)傳播，對(duì)線下演出的冷熱存在著極大的影響。同時(shí)，平臺(tái)在為演出宣發(fā)時(shí)，也正在助力冰演IP累積資產(chǎn)，為潛在的利益相關(guān)方提供價(jià)值判斷依據(jù)。

創(chuàng)新

高關(guān)注度背后隱藏的是花滑商演不俗的社會(huì)影響力和市場(chǎng)價(jià)值。

國(guó)家發(fā)展改革委近期修訂發(fā)布《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2024年本）》，演藝業(yè)、沉浸體驗(yàn)等位列鼓勵(lì)類目錄。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)278.76%；演出票房收入達(dá)315.41億元，同比增長(zhǎng)453.74%；累計(jì)觀演人次達(dá)1.11億，超過(guò)了2019年全年水平。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕在接受央視采訪時(shí)表示，內(nèi)地演出市場(chǎng)女性觀眾占比超過(guò)60%，20-34歲年齡段的觀演人群占比最高。年輕觀眾構(gòu)成了中國(guó)演出市場(chǎng)最重要的消費(fèi)力量，也是演出市場(chǎng)收入主要的增長(zhǎng)來(lái)源。

在中國(guó)演出市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的大背景下，更加考驗(yàn)演出內(nèi)容品質(zhì)、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人IP 和消費(fèi)者服務(wù)能力。部分業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)在思考更深層次的問(wèn)題，那就是如何提升”體育+“產(chǎn)品供給質(zhì)量和受眾層面，強(qiáng)化原創(chuàng)水平成了不少龍頭企業(yè)的發(fā)力方向。

自上世紀(jì)80年代起，花樣滑冰商演走上快車道，冠軍運(yùn)動(dòng)員演出陣容做主打賣點(diǎn)，成為吸引核心觀眾和粉絲群消費(fèi)的關(guān)鍵。

27歲的羽生結(jié)弦在轉(zhuǎn)戰(zhàn)職業(yè)花滑后，獨(dú)自創(chuàng)立花滑表演品牌，沉浸式的演出、華麗的視覺(jué)效果重塑現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)。龐大的女性及家庭粉絲基礎(chǔ)，造就“ICE STORY 2nd ‘RE_PRAY’”強(qiáng)大的票房號(hào)召力，同時(shí)拉高同類產(chǎn)品門(mén)檻，讓東亞成為市場(chǎng)中驅(qū)動(dòng)全球花滑演出市場(chǎng)保持增長(zhǎng)的亮點(diǎn)之一。

伴隨觀眾美學(xué)和品味消費(fèi)的需求不斷提升，“冰雪+”演出市場(chǎng)可挖掘的廣度與深度存在更多可能。

此番“撼動(dòng)生命 躍向未來(lái)”花樣滑冰世界冠軍巡演，由陜旅集團(tuán)、陜體集團(tuán)、創(chuàng)聚冰雪公司傾力打造，展現(xiàn)花樣滑冰糅合體育、文化、藝術(shù)的豐富內(nèi)涵。

據(jù)悉，巡演還將在2024年2月的鳳凰山體育公園綜合體育館進(jìn)行連續(xù)兩天三場(chǎng)的演出，充分利用在地優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化呈現(xiàn)。而當(dāng)下的西南地區(qū)，恰好有著能夠支撐花樣滑冰商演的廣闊市場(chǎng)。

值得一提的是，前述“老陜”團(tuán)隊(duì)此前成功操盤(pán)“梅西中國(guó)行”阿根廷與澳大利亞國(guó)際足球邀請(qǐng)賽、“咸陽(yáng)杯·美洲隊(duì)中國(guó)行”國(guó)際足球邀請(qǐng)賽，示范帶動(dòng)效應(yīng)顯著。接下來(lái)團(tuán)隊(duì)還將牽頭在龍年春節(jié)為球迷呈現(xiàn)“年味十足”的2024巴黎奧運(yùn)會(huì)女籃資格賽。

而作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的本土體育IP，“撼動(dòng)生命 躍向未來(lái)”花樣滑冰世界冠軍巡演不斷創(chuàng)新，在利用好“冠軍效應(yīng)”的同時(shí)，探尋內(nèi)容形式上更多的可能性，其商業(yè)價(jià)值有望得到進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和提升。

一方面，海內(nèi)外花滑明星在全國(guó)有著大量的粉絲，其人氣有著清晰的“確定性”。此次扎吉托娃、梅德韋杰娃以及圖克塔米舍娃在北京的粉絲見(jiàn)面會(huì)，幾位冰上公主走下“神壇”熱情與粉絲擁抱，每位到場(chǎng)粉絲的心愿都在現(xiàn)場(chǎng)被一一滿足，這樣的場(chǎng)景在國(guó)內(nèi)多年未見(jiàn)。而主辦方也充分利用小紅書(shū)等平臺(tái)展開(kāi)名額抽選，做足線上線下氛圍營(yíng)造。

另一方面，是花滑教育需求的“確定性”。圍繞冠軍中國(guó)行展開(kāi)的大師班課程包括接受冠軍運(yùn)動(dòng)員的指導(dǎo)等價(jià)值單元，最重要的當(dāng)然是與偶像一起上冰。據(jù)悉，梅德韋杰娃大師班成都站于1月30日至2月1日在成都冰紛萬(wàn)象滑冰場(chǎng)舉辦。

向未來(lái)

在2010溫哥華冬奧會(huì)上，申雪/趙宏博為中國(guó)贏得花樣滑冰“首金”，打破歐美選手在這一項(xiàng)目上的壟斷局面，也讓國(guó)人對(duì)于花樣滑冰的認(rèn)知提升到了全新的高度。

北京冬奧會(huì)的成功舉辦深遠(yuǎn)地影響著冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展走向。有調(diào)研顯示，北京冬奧會(huì)后，花樣滑冰以40.5%的占比，成為了國(guó)人喜愛(ài)的第二大冰雪項(xiàng)目。

中國(guó)觀眾對(duì)花樣滑冰熱情大大提升，成為了滑冰市場(chǎng)增量的先決條件。近年來(lái)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完善，從賽事、基礎(chǔ)設(shè)施到周邊商品以及教育培訓(xùn)等環(huán)節(jié)都正在逐漸釋放市場(chǎng)活力。青少年冰雪培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)日益繁榮，也帶動(dòng)了基礎(chǔ)設(shè)施的投資與建設(shè)。

國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年底，全國(guó)共有滑冰場(chǎng)地1576個(gè)，較上一年度增長(zhǎng)8.69%。

與此同時(shí)，冰場(chǎng)品牌化推進(jìn)迅速。據(jù)了解，陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司以"跟著賽事去旅游"為品牌理念，旗下創(chuàng)聚冰雪公司深耕賽事舉辦、專業(yè)培訓(xùn)、冰上演藝、商業(yè)娛樂(lè)等全產(chǎn)業(yè)鏈條。其中，旗下創(chuàng)聚冰雪國(guó)際真冰場(chǎng)，依托優(yōu)勢(shì)場(chǎng)館資源和專業(yè)人才資源，聚焦冰上運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、冰上運(yùn)動(dòng)賽事運(yùn)營(yíng)、商業(yè)資源開(kāi)發(fā)、場(chǎng)館策劃運(yùn)營(yíng)和冰上商業(yè)演藝，致力于冰上運(yùn)動(dòng)的推廣普及。

創(chuàng)聚冰雪國(guó)際真冰場(chǎng)自2023年2月開(kāi)業(yè)至今，已承辦2023西安“勇士杯”冰雪挑戰(zhàn)賽、第三屆中國(guó)青少年冰球聯(lián)賽（西安賽區(qū)）決賽，2023“古城西安”冰球冠軍聯(lián)賽，累計(jì)吸引全國(guó)12座城市，50余支隊(duì)伍、800余名選手參賽，帶動(dòng)2000余名家長(zhǎng)觀賽旅游。

據(jù)悉，接下來(lái)，創(chuàng)聚冰雪也將把拓展冰上運(yùn)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈作為未來(lái)發(fā)展方向。

在體育大生意看來(lái)，商業(yè)冰場(chǎng)的主要掘金點(diǎn)，更多還是在四季運(yùn)行的冰上培訓(xùn)方面。鼓勵(lì)青少年從開(kāi)始有規(guī)律地學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，到全情投入并對(duì)職業(yè)賽場(chǎng)心生憧憬，持續(xù)保持對(duì)滑冰的熱忱。當(dāng)從事滑冰運(yùn)動(dòng)的青少年人口基數(shù)繼續(xù)增加，整個(gè)滑冰產(chǎn)業(yè)都將因此受益。

結(jié)語(yǔ)：從全國(guó)強(qiáng)勁的反彈來(lái)看，花滑現(xiàn)場(chǎng)賽事及演出賽道的市場(chǎng)前景可期，特別是在南方還有巨大的增長(zhǎng)空間，是值得期待的藍(lán)海。面向各個(gè)年齡層以及文化背景的大眾消費(fèi)者的原創(chuàng)演藝IP “虹吸效應(yīng)”會(huì)進(jìn)一步釋放，攜手行業(yè)走向共贏。

注：本文所用圖片來(lái)自巡演官方及網(wǎng)絡(luò)

點(diǎn)擊標(biāo)題·閱讀更多體育產(chǎn)業(yè)干貨

鄭欽文澳網(wǎng)摘亞 丨網(wǎng)球賽事

電競(jìng)?cè)蚧?丨對(duì)話管澤元

長(zhǎng)安聯(lián)合 丨體育營(yíng)銷TOP10

-商務(wù)聯(lián)系-

大生意君｜微信號(hào)：tiyudashengyi

平臺(tái)聲明：該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，搜狐號(hào)系信息發(fā)布平臺(tái)，搜狐僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。