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車市價格戰(zhàn)沒有熄火的家車價現(xiàn)金優(yōu)價格意思，反而愈演愈烈。企先汽車
3月4日，后降惠最AG旗艦廳比亞迪元PLUS榮耀版正式上市，高萬構(gòu)電官方指導價11.98萬~14.78萬元，元機相比2023冠軍版降低了1.6萬元。動車到底至此，搜狐搜狐比亞迪王朝網(wǎng)的家車價現(xiàn)金優(yōu)價格大部分車型均已完成榮耀版換新。而比亞迪榮耀版帶來的企先汽車降價潮仍在蔓延。
進入3月后，后降惠最車市降價潮又迎來了一個小高峰，高萬構(gòu)電有9家車企先后宣布降價。元機根據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者統(tǒng)計，動車到底目前降價潮多集中在新能源領(lǐng)域，搜狐搜狐車型價格調(diào)整動輒1萬元起步，家車價現(xiàn)金優(yōu)價格最高的現(xiàn)金優(yōu)惠已經(jīng)達到了4.7萬元。
“價格戰(zhàn)使得汽車的價格出現(xiàn)了下降，這在一定程度上推動了汽車市場的發(fā)展，促進汽車市場的AG旗艦廳活力。不過，也需要注意其對車企盈利能力和產(chǎn)品質(zhì)量的影響，車企和用戶都應(yīng)該從更加理性和平衡的角度去看待汽車價格戰(zhàn)。”一位極氪相關(guān)負責人告訴記者。
在全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹看來，近期乘用車市場價格戰(zhàn)的根本原因是新技術(shù)取代舊技術(shù)、新能源車對燃油車的替代過程，在建立市場新秩序過程中，新老廠商替代的競爭激烈，預計這一過程會持續(xù)幾年的時間，直到新的格局形成。
降價多聚焦在新能源車
3月3日，小鵬汽車打出“純電卷王”“20萬智能純電車就買G6”等宣傳口號，宣布小鵬G6全系車型限時立減2萬元，優(yōu)惠后售價為18.99萬元起。3月1日，長安啟源官方宣布啟源Q05 125km長續(xù)航版車型9.69萬元起售，此前的起售價為13.19萬元。吉利汽車近期將推出2024春季購車節(jié)活動，現(xiàn)金優(yōu)惠最高4.7萬元，并有1萬元的置換補貼，計劃限時累計優(yōu)惠20億元。奇瑞則宣布旗下四大品牌奇瑞、星途、捷途、iCAR多款車型推出補貼活動。其中，瑞虎8系、星紀元ES以舊換新最高可抵4萬元。特斯拉最多可享3.46萬元的優(yōu)惠。
圖片來源：每經(jīng)記者 孫磊 攝（資料圖）
除了簡單的降價之外，記者發(fā)現(xiàn)，也有車企選擇了新的讓利模式來應(yīng)對降價潮。比如，上汽大眾推出了首付1.99萬元購ID.3的活動，消費者可享受3年期內(nèi)月供1399元，以及3年至高6折的保值回購。
“這個新購車政策可以降低消費者的購車門檻，一方面是企業(yè)對自身產(chǎn)品品質(zhì)的信心；另一方面，在當前汽車行業(yè)平均利潤率僅為5.2%的背景下，這種策略有助于企業(yè)在保持盈利的同時，吸引和保留客戶?！币晃黄囆袠I(yè)人士告訴記者。
值得關(guān)注的是，從目前的降價潮來看，新能源車的參與度更高。在崔東樹看來，新能源車的降本潛力更大。一個明顯的例子是，碳酸鋰價格已經(jīng)從前兩年的暴漲到近60萬元/噸后逐步回落，近期其下跌至10萬元/噸以下，為新能源車成本的下降創(chuàng)造了空間。
“隨著車企主力品牌單車銷量快速提升，產(chǎn)業(yè)鏈整合和一體壓鑄等新技術(shù)工藝帶動成本分攤。頭部車企用規(guī)?；当驹鲂?，實現(xiàn)低價帶來利潤的良好增長?！贝迻|樹說。
事實上，比亞迪品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛此前也表達過相似的觀點，他認為得益于規(guī)模化效應(yīng)及全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，比亞迪插電混動車型的價格，可以做到比同級燃油車還低。
機構(gòu)：電動車價格仍未到底
預計今年將延續(xù)2023年的價格壓力
有觀點認為，車市降價是由于新技術(shù)帶來的成本下降。比如，上述極氪汽車相關(guān)負責人透露，如果選擇購買品牌音響，光授權(quán)費、品牌費就很多，極氪通過自研技術(shù)把成本降低了。
但從大背景來看，2月銷量下滑，或是更多企業(yè)加入價格戰(zhàn)的不得已選擇。
3月4日，乘聯(lián)會發(fā)布2024年2月新能源乘用車市場預判，綜合預估2月全國新能源乘用車廠商批發(fā)銷量45萬輛，同比下降9%，環(huán)比下降34%。乘聯(lián)會表示，今年2月有18個工作日，相對2023年2月份的20個工作日少了2天。由于春節(jié)假期前后的汽車消費較淡因素的影響，大部分車企都會在春節(jié)前后要多休幾天年假，因此今年2月的有效產(chǎn)銷時間很短，可以預計2月車市銷量將會處于年內(nèi)絕對谷底期。
圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 劉國梅 攝（資料圖）
另不能忽略的是，“內(nèi)卷”的價格戰(zhàn)下，汽車產(chǎn)業(yè)正在整體承壓。中國汽車工業(yè)協(xié)會整理的國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年，汽車制造業(yè)工業(yè)完成營收100975.8億元，同比增長11.9%；實現(xiàn)利潤總額5086.3億元，同比增長5.9%。不過，汽車工業(yè)重點企業(yè)（集團）累計實現(xiàn)營業(yè)利潤2263.7億元，同比下降26.3%，減少額為808.8億元。
“現(xiàn)在上汽大眾等車企采用非直接降價的讓利方式，也是在考慮產(chǎn)業(yè)利益，要為供應(yīng)鏈上的零部件供應(yīng)商、主機廠和經(jīng)銷商提供穩(wěn)定的盈利模式。這種策略避免了簡單價格競爭可能帶來的利潤壓縮或者以利潤換量?！币晃黄囆袠I(yè)人士告訴記者。
從長遠來看，車市降價潮或?qū)⒊掷m(xù)一段時間。華創(chuàng)證券研報分析認為，由于合資車價格、電動車價格仍未到底，且空間幅度相對較大，預計車市今年將延續(xù)2023年的價格壓力。
一位自主品牌車企工作人員告訴記者：“這輪價格戰(zhàn)會持續(xù)多久，還不是很清楚。但是一定會讓汽車行業(yè)競爭加劇，結(jié)果就是會出現(xiàn)一批企業(yè)淘汰的現(xiàn)象?！?/p>
上述極氪相關(guān)負責人同樣表示：“價格戰(zhàn)是優(yōu)勝劣汰的過程。2024年是非常關(guān)鍵的一年。整個行業(yè)一定會發(fā)生比較大的變化。淘汰賽已經(jīng)開始，可能比大家預期的更加提前。今年不容有任何犯錯的機會，如果犯錯的話一定會全盤皆輸。”
記者|黃辛旭
編輯|段煉 董天意 易啟江
校對|劉思琦
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922 狂野巫師59
界面設(shè)計挺好的，但功能上還有待提升。
2026-02-04 14:48 不推薦
憂郁龍0：整體不錯，但是加載時間有點長。 來自中江島82
憂郁狼8：軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。 來自老沙府57
神秘勇士22 回復 快樂龍53：功能太少，與描述不符，不推薦購買。 來自下湖盟41
436 快樂鷹97
穩(wěn)定性很好，運行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。
2026-02-04 9:31 不推薦
神秘龍10：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復。 來自老海府73
憂郁鷹65：功能太少，與描述不符，不推薦購買。 來自北海州45
幸運狐11 回復 憂郁忍者70：軟件太占內(nèi)存，導致電腦運行緩慢。 來自中州河97
959 暗黑海盜9
更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復。
2026-02-04 17:23 不推薦
幸運狼33：穩(wěn)定性很好，運行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。 來自南州盟11
快樂鷹4：界面設(shè)計挺好的，但功能上還有待提升。 來自北州市28
幸運忍者48 回復 清新勇士27：非常好用，功能強大，完全滿足了我的需求。 來自下村島43
345 自由虎99
適合日常使用，但對于專業(yè)人士可能不夠用。
2026-02-04 18:38 不推薦
快樂狼53：功能太少，與描述不符，不推薦購買。 來自新京府53
憂郁忍者75：穩(wěn)定性很好，運行流暢，沒有發(fā)現(xiàn)任何bug。 來自下州府14
清新龍54 回復 神秘狼68：軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。 來自東海府21
498 寂靜騎士55
軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。
2026-02-04 5:20 不推薦
瘋狂虎13：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗很不好。 來自下村河70
憂郁勇士37：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復。 來自西田盟11
瘋狂鷹56 回復 清新虎45：非常好用，功能強大，完全滿足了我的需求。 來自西京村47
133 幸運鷹31
經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗很不好。
2026-02-04 7:52 不推薦
暗黑勇士71：功能太少，與描述不符，不推薦購買。 來自老京府86
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神秘巫師50 回復 快樂巫師10：性價比很高，推薦給需要的朋友。 來自老山區(qū)97
413 自由龍52
經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗很不好。
2026-02-04 8:23 不推薦
狂野狼8：性價比很高，推薦給需要的朋友。 來自中州府49
清新海盜22：價格適中，但希望未來版本能增加更多功能。 來自南田鎮(zhèn)45
憂郁海盜62 回復 清新忍者72：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗很不好。 來自下林島73
828 狂野騎士52
整體不錯，但是加載時間有點長。
2026-02-04 5:29 不推薦
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337 狂野龍38
價格適中，但希望未來版本能增加更多功能。
2026-02-04 4:21 不推薦
清新騎士74：安裝簡單，用戶界面友好，新手也能輕松上手。 來自下州縣57
快樂龍78：更新及時，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。 來自南沙區(qū)11
神秘虎15 回復 寂靜狐1：非常好用，功能強大，完全滿足了我的需求。 來自上江市90
191 瘋狂狼45
整體不錯，但是加載時間有點長。
2026-02-04 16:46 不推薦
瘋狂勇士15：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗很不好。 來自南林區(qū)98
幸運海盜87：更新后出現(xiàn)了更多問題，希望盡快修復。 來自中田市39
暗黑勇士71 回復 憂郁巫師55：客服不夠?qū)I(yè)，問題沒有得到有效解決。 來自東山島57
284 暗黑勇士41
經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗很不好。
2026-02-04 14:21 不推薦
自由虎99：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗很不好。 來自新江村17
狂野狼88：界面設(shè)計挺好的，但功能上還有待提升。 來自北林區(qū)59
瘋狂鷹69 回復 憂郁忍者18：更新及時，客服響應(yīng)迅速，解決了我遇到的問題。 來自上江村12
133 清新鷹13
軟件還可以，但是有些功能感覺用不到。
2026-02-04 13:59 不推薦
暗黑龍51：經(jīng)常出現(xiàn)崩潰，體驗很不好。 來自老沙縣85
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幸運狐6 回復 瘋狂忍者30：安裝簡單，用戶界面友好，新手也能輕松上手。 來自西沙島50