羊城晚報(bào)記者 詹錫偉 龔衛(wèi)鋒
微短劇這團(tuán)2023年年底的抓人“火”果然燒到了2024年。新年伊始，眼球國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布了關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的看停通知，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。不下而艾媒咨詢發(fā)布的微短《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，抓人同比增長(zhǎng)267.65%。眼球這一數(shù)字增長(zhǎng)趨勢(shì)，將在2024年延續(xù)。
伴隨著微短劇的風(fēng)行，其口碑也開(kāi)始面臨更多質(zhì)疑：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏思想深度、制作敷衍、服化道水準(zhǔn)參差不齊……即便如此，微短劇的發(fā)展勢(shì)頭依舊可觀，許多平臺(tái)的微短劇用戶規(guī)模仍達(dá)到億量級(jí)，且增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯。
既然不少微短劇充滿套路又沒(méi)深度，但觀眾依然愛(ài)看，這是為什么？近日，羊城晚報(bào)記者帶著疑問(wèn)采訪了多位學(xué)界專家、從業(yè)者、重度用戶，以探尋答案。
為何看？
心理按摩：又土又尬，真人百家家樂(lè)APP但很上頭
微短劇對(duì)題材的劃分與網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)高度相似，通常歸為男頻、女頻兩類。男頻劇主打“爽感”，題材包括戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等；女頻劇主打“甜寵”，題材包括霸總、虐戀等。在這些微短劇中，通常故事越炸裂、越狗血，觀眾越容易“上頭”。
目前，市面上號(hào)稱是頭部微短劇的作品風(fēng)格各異，所涉元素極多。例如，號(hào)稱“上線8天，充值破1億元”的《無(wú)雙》是一部男頻劇，主打“戰(zhàn)神”和“虐戀”。號(hào)稱“分賬票房破3000萬(wàn)元”的《拜托了！別寵我》集宮斗、穿越、架空、喜劇、情感等元素于一體。號(hào)稱“24小時(shí)充值流水破2000萬(wàn)元”的《閃婚后，傅先生的馬甲藏不住了》是一部女頻劇，講述一對(duì)閃婚的年輕人，在面對(duì)困難、了解彼此后，攜手共度人生的溫馨故事。劇中融入大量家庭、職場(chǎng)、友情等相關(guān)熱點(diǎn)話題。
清華大學(xué)中文系教授汪民安曾提出“微時(shí)代”這一概念，它以手機(jī)和電腦為物質(zhì)基礎(chǔ)，奠基于互聯(lián)網(wǎng)文化與技術(shù)，構(gòu)成了“更為碎片化、快餐化、泡沫化、平面化，同時(shí)也更為開(kāi)放、更為多元、更具主體間性的語(yǔ)境”。在調(diào)查中，羊城晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)許多微短劇用戶的主流感受與汪民安關(guān)于“微時(shí)代”的論斷不謀而合。第一，他們承認(rèn)大量微短劇粗制濫造。網(wǎng)友“胖竹”說(shuō)：“從演員演技、劇本、畫(huà)面剪輯、視頻拍攝、場(chǎng)景、道具等多方面來(lái)看，微短劇的制作水準(zhǔn)參差不齊，有些演員連普通話都說(shuō)不標(biāo)準(zhǔn)，與傳統(tǒng)電視劇的質(zhì)量相差很大?！钡诙?，他們承認(rèn)微短劇普遍缺乏文本深度。網(wǎng)友“Kevin”說(shuō)：“微短劇缺乏內(nèi)容深度，更談不上文化厚重感?！本W(wǎng)友“天啊嚕?！闭f(shuō)：“這些劇的制作容易跟風(fēng)，最近流行哪種風(fēng)格，就能看到一批表達(dá)敷衍又夸張的同類作品。我看過(guò)一些作品，在笑過(guò)之后毫無(wú)記憶點(diǎn)?！钡谌?，觀看微短劇很容易“上頭”。網(wǎng)友“Johnsonhuang”說(shuō)：“當(dāng)我下班后身心疲累，不想動(dòng)腦時(shí)，這些微短劇能讓我短暫逃離高強(qiáng)度的工作狀態(tài)，放松下來(lái)?！本W(wǎng)友“那迦”認(rèn)為：“很多粗糙的微短劇能精準(zhǔn)擊中觀眾痛點(diǎn)?！?/p>
對(duì)此，首都師范大學(xué)文學(xué)院副教授楊慧表示，很多用戶觀看微短劇是希望得到放松和消遣，“觀看時(shí)的緊張或催淚，某種意義上都是一種‘心理按摩’”。她認(rèn)為，微短劇的短、平、快制播模式，迎合了普通用戶對(duì)短視頻的心理期待，也滿足了用戶對(duì)故事的需求，“人們現(xiàn)在習(xí)慣用短視頻的方式記錄并分享生活，這些基于社交需求出現(xiàn)的短視頻大多制作并不專業(yè)，人們空前地被大量非專業(yè)化的視頻所包圍。用戶逐漸對(duì)這類短視頻有比較高的包容度”。影視剪輯博主“時(shí)光與你都很甜”分析道：“相較于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)影視作品，微短劇的劇情節(jié)奏緊湊、演員面孔新、題材不受限?！?/p>
西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院副教授湯天甜在探尋微短劇受眾的觀劇動(dòng)機(jī)時(shí)，除了認(rèn)同娛樂(lè)消遣、獲取情感共鳴兩大主流觀點(diǎn)外，還提出了三種可能性：“第一，探索新故事和世界觀。短視頻受眾可能對(duì)新穎的故事情節(jié)和獨(dú)特的世界觀感興趣。他們希望在微短劇中發(fā)現(xiàn)新的思考方式、觀點(diǎn)和創(chuàng)意，從而拓寬視野。第二，社交交流。短視頻受眾可能會(huì)通過(guò)與他人分享對(duì)微短劇的看法和感受來(lái)進(jìn)行社交交流。他們可能參與討論、評(píng)論或與其他觀眾互動(dòng)，以建立共同的興趣和話題。第三，藝術(shù)欣賞。一些短視頻受眾可能將微短劇視為一種藝術(shù)形式，對(duì)其中的表演技巧、劇本創(chuàng)作、攝影技術(shù)等方面進(jìn)行欣賞和評(píng)價(jià)，關(guān)注劇中的藝術(shù)細(xì)節(jié)，追求更深層次的觀影體驗(yàn)?！?/p>
誰(shuí)在看？
年輕人為主，向中老年群體拓寬
網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中提到，超過(guò)50%的用戶觀看過(guò)3分鐘以下的短劇、泡面番等內(nèi)容，其中年輕人群占比近六成。湯天甜說(shuō)：“年輕觀眾的觀劇需求較為多樣化，更喜歡探索不同題材和風(fēng)格的微短劇，更加注重劇情的新奇、刺激和趣味性，通常喜歡富有活力和創(chuàng)新的劇情，以及與自己年齡段相關(guān)的主題和角色?！?/p>
隨著中老年群體快速融入互聯(lián)網(wǎng)，不少視頻平臺(tái)也瞄準(zhǔn)該群體制作微短劇，《拜托啦奶奶》《我和爺爺》等作品取得不俗反響。楊慧發(fā)現(xiàn)：“微短劇受眾的需求與他們長(zhǎng)期觀看的文藝作品風(fēng)格有關(guān)，例如，‘甜寵’‘霸總’等是年輕人喜歡的口味，而中老年群體更多是看傳統(tǒng)影像風(fēng)格的微短劇?！北本┼]電大學(xué)數(shù)字媒體與設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副教授蔣淑媛認(rèn)為：“如果說(shuō)年輕人為了緩解工作壓力、追求刺激而入坑微短劇，那么老年人則是為了解悶，緩解孤獨(dú)?！睖焯疬M(jìn)一步解釋，中老年群體更加注重情感的共鳴和生活的真實(shí)性，“中老年觀眾通常更喜歡傳統(tǒng)的劇情和經(jīng)典的主題，例如家庭、友情、愛(ài)情和人生價(jià)值觀等。他們更加關(guān)注劇中的人物塑造和情感表達(dá)，對(duì)劇情發(fā)展的節(jié)奏和深度也有不同的需求”。
微短劇觀眾與電視劇等傳統(tǒng)影像觀眾在用戶畫(huà)像、觀劇習(xí)慣等方面有何不同？蔣淑媛認(rèn)為，微短劇受眾以大學(xué)生、上班族等年輕人為主；長(zhǎng)劇的受眾則根據(jù)題材呈現(xiàn)出分眾化的特點(diǎn)，“長(zhǎng)劇受眾的觀劇習(xí)慣也不再是被動(dòng)跟隨著電視臺(tái)‘每晚兩集’的節(jié)目編排，而是更多選擇‘集中追劇’‘熬夜追劇’或者選擇‘倍速看劇’等模式”。從題材喜好方面看，湯天甜說(shuō)：“微短劇受眾更注重娛樂(lè)性和輕松愉快的觀影體驗(yàn)，他們傾向于選擇幽默搞笑、輕松浪漫或懸疑驚悚等類型的微短劇。而長(zhǎng)劇受眾則更關(guān)注劇情的深度和復(fù)雜性，更喜歡劇情緊湊、人物形象豐滿、情節(jié)扣人心弦的作品。”楊慧研究發(fā)現(xiàn)：“豎屏微短劇的受眾與短視頻的用戶畫(huà)像更接近，橫屏微短劇的受眾則與中長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶畫(huà)像更接近?！?/p>
看什么？
疊加AI，增強(qiáng)體驗(yàn)
蔣淑媛直言，觀眾對(duì)微短劇的質(zhì)量要求會(huì)越來(lái)越高：“觀眾不可能持續(xù)被低級(jí)的、淺表性的娛樂(lè)效果打動(dòng)，更不會(huì)被模式化、雷同化的內(nèi)容打動(dòng)?！睏罨蹌t表示：“現(xiàn)在‘口碑倒掛’的情況已不常見(jiàn)了，收視率高的作品，質(zhì)量一定是有保證的。作為一種新興的作品形態(tài)，微短劇目前能讓受眾簡(jiǎn)單便捷地獲得快感，但想要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展、避免受眾審美疲勞，微短劇的質(zhì)量必須得到提升?！辈簧傥⒍虅∮脩粢脖硎居^劇興趣正在減退：“現(xiàn)在看了幾集就沒(méi)興趣了，都是套路”“看過(guò)不少，但能看完的很少”“預(yù)告還挺帶感的，但追著追著就沒(méi)興趣了”……
那么，微短劇該如何走出一條持續(xù)發(fā)展之路？蔣淑媛建議：“有必要增強(qiáng)受眾觀劇的體驗(yàn)感、互動(dòng)性和參與性，在交互敘事、游戲敘事領(lǐng)域下功夫?！贝饲?，深圳蘇達(dá)水文化傳媒有限公司曾參與制作知名游影互動(dòng)項(xiàng)目《完蛋！我被美女包圍了！》。該作品的互動(dòng)性極強(qiáng)：玩家化身男主角顧易，通過(guò)第一視角沉浸式與六位長(zhǎng)相、性格各異的女生相識(shí)，并與她們展開(kāi)輕松甜蜜的戀愛(ài)之旅。魅惑魔女、清純女生、知性姐姐、刁蠻大小姐、性感辣媽、冷艷總裁，與誰(shuí)走到最后，由玩家決定。該公司創(chuàng)始人、知名微短劇制片人龍京晶表示：“以游戲、影視融合為依托的互聯(lián)網(wǎng)影視，是微短劇發(fā)展的一條新路。未來(lái)，還會(huì)有AI、VR等新技術(shù)與微短劇疊加，實(shí)現(xiàn)跨界融合?！?/p>
湯天甜認(rèn)為可以從五個(gè)方面打動(dòng)受眾：“第一，創(chuàng)新故事題材和敘事方式。嘗試探索科幻、奇幻、歷史等新穎的故事題材，或者采用非線性敘事、多角度展示等方式增加作品的獨(dú)特性和吸引力。第二，保持精良的制作水準(zhǔn)。在攝影、剪輯、音效以及演員的表演技巧和角色塑造等方面精細(xì)化處理。第三，強(qiáng)調(diào)社會(huì)價(jià)值和深度思考。通過(guò)劇情設(shè)置和人物塑造探討和呈現(xiàn)社會(huì)熱點(diǎn)話題。第四，強(qiáng)化互動(dòng)性和用戶參與感。通過(guò)線上投票、劇情改編等方式，增加觀眾的忠誠(chéng)度。第五，跨媒體合作和IP開(kāi)發(fā)。除與電影、電視劇、音樂(lè)等領(lǐng)域合作之外，還可以將微短劇進(jìn)行IP開(kāi)發(fā)，推出相關(guān)衍生產(chǎn)品，打造更具影響力和商業(yè)價(jià)值的作品?！?/p>
楊慧以《逃出大英博物館》為例分析，她認(rèn)為該劇脫離了虐戀、甜寵、逆襲等微短劇常用元素，做到了創(chuàng)新，“未來(lái)微短劇的發(fā)展必然是精品化”。她認(rèn)為，微短劇的發(fā)展同網(wǎng)劇的發(fā)展邏輯類似：“大家現(xiàn)在已經(jīng)不會(huì)將‘粗制濫造’和網(wǎng)劇畫(huà)等號(hào)了，但很長(zhǎng)一段時(shí)間，網(wǎng)劇給人的印象就是‘山寨’‘粗糙’‘成本低’甚至‘雷人’等。網(wǎng)劇通過(guò)量的積累，吸引一些優(yōu)質(zhì)制作公司入局，慢慢做出精品，一些網(wǎng)劇的制作水準(zhǔn)比肩電視劇，甚至有電影質(zhì)感。這些作品得到市場(chǎng)認(rèn)可后，起到示范作用。大家發(fā)現(xiàn)網(wǎng)劇做好了，會(huì)有更好的市場(chǎng)反響。微短劇的發(fā)展會(huì)跟網(wǎng)劇的發(fā)展類似，經(jīng)歷最開(kāi)始生產(chǎn)主體多、成本低的叢林時(shí)期，通過(guò)量的積累后，創(chuàng)作者會(huì)發(fā)現(xiàn)，作品要想脫穎而出，得靠制作質(zhì)量?！?/p>
話雖如此，如何讓微短劇做到精品化，不少?gòu)臉I(yè)者表示心里沒(méi)底。深圳蘭心繪制影視文化傳媒有限公司的知名微短劇制片人、導(dǎo)演熊翊帆指出：“現(xiàn)在大家都在呼吁讓微短劇走精品化路線，也出現(xiàn)了制作成本接近100萬(wàn)元的微短劇，但很多業(yè)界同行對(duì)此持觀望態(tài)度?！鄙虾Ｑ茆x影視文化傳媒制片人鞠仁曦說(shuō)：“如果單純從市場(chǎng)角度考量，每一個(gè)創(chuàng)作者都希望有充足的資金來(lái)完善自己的作品，但投入的資金越多，就會(huì)承受更大的風(fēng)險(xiǎn)。高成本制作的精品劇獲得的流量和收益，不一定能夠勝過(guò)小成本的短劇?！彼?，不少?gòu)臉I(yè)者也呼吁政府加大對(duì)微短劇的扶持力度，牽頭制作導(dǎo)向正確、種類豐富、制作精良的微短劇。
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