咱們說車賣得好，比亞靠的迪沖的車是硬實(shí)力。但不得不說，上熱搜那manbetxapp安卓版版軟實(shí)力同樣重要，營銷比如營銷。翻車營銷搞得不好，企學(xué)車再好，習(xí)下消費(fèi)者也不識(shí)貨。比亞而現(xiàn)在流量時(shí)代，迪沖的車流量為王，上熱搜那懂得蹭流量、營銷蹭熱度，翻車就能夠起到“四兩撥千斤”的企學(xué)作用。所以呢，習(xí)下不少車企的比亞營銷部同學(xué)都死盯著網(wǎng)絡(luò)，看有啥熱點(diǎn)事件能為我所用。今天漫哥也就這個(gè)話題來吹吹水，manbetxapp安卓版版看看汽車品牌怎樣蹭熱點(diǎn)的。

最近的一起，相信沒去火星旅行的吃瓜群眾有留意到，前幾天發(fā)生了“賓利司機(jī)行兇傷人”事件，沖上了熱搜。說的是路上一臺(tái)賓利追一臺(tái)寶馬，然后賓利別停寶馬，然后就上演了全武行。看著主角車型明明是賓利和寶馬，但蹭熱營銷的并不是它倆，而是第三者——比亞迪。

咋突然就成了比亞迪的事兒了？原因是那起事件中，有位大哥不懼兇險(xiǎn)，毅然站出來勸架。而流出的視頻同時(shí)可以看到，大哥的座駕露出了半個(gè)側(cè)面車頭。這不得了，吃瓜群眾盡責(zé)吃瓜、為勇敢大哥點(diǎn)贊之余，還玩起了猜車，一眼就看出了這是臺(tái)比亞迪漢。這就有文章可作了。

于是比亞迪高管微博發(fā)文，說找到了見義勇為的大哥，點(diǎn)贊他的路見不平一聲吼的正能量，并決定為大哥的車輛終身免費(fèi)維修保養(yǎng)，并且，獎(jiǎng)勵(lì)20萬元。好家伙，別說漫哥，估計(jì)那位大哥也有點(diǎn)懵，露出半個(gè)車頭，就被逮住獎(jiǎng)了20萬。說比亞迪不是故意蹭熱度都沒人信，雖然有點(diǎn)太突然，但是這操作還是普遍能被吃瓜群眾接受的。如果不出什么幺蛾子，比亞迪這波營銷，應(yīng)該是穩(wěn)的，看轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊數(shù)據(jù)，這20萬也是花得超值。

反觀其它車企，幺蛾子就挺多。比如春節(jié)前的奔馳暴揍奇瑞車頭蓋事件，營銷鬼才奇瑞也是打算蹭一波流量的，又是送花送果籃又是送代步車什么的。本來一大波網(wǎng)友好評就要涌向奇瑞的了，誰知奔馳車行車記錄儀視頻流出，讓事情變得又多了點(diǎn)爭議。比如到底是誰插隊(duì)，到底該不該交替通行，到底誰不文明在先，到底誰在騙人等等，流量突然就烏煙瘴氣起來了。嚇得奇瑞不敢再吭聲，因此這波蹭熱度也無疾而終。相比起比亞迪這次的蹭熱，自然不可同日而語，只嘆命不好哪。

再往前一點(diǎn)點(diǎn)，則是馬自達(dá)的蹭熱營銷。不過它蹭的熱度，可以說其實(shí)快涼了的。那就是馬自達(dá)CX-50行也的上市會(huì)上，馬自達(dá)專門請來了梁家輝給新車站臺(tái)。大家都知道江湖上流傳一句話：你坐馬自達(dá)，怪不得你塞車。這是梁家輝在電影《黑金》里的臺(tái)詞，從此馬自達(dá)就被調(diào)侃了26年。

對于銷量凄涼的馬自達(dá)，行也的重要性不言而喻，所以馬自達(dá)也豁出去了，開啟自黑模式，硬是請了梁家輝來。不得不說這操作是贏得網(wǎng)友好感的，也吸引了大量關(guān)注。只可惜功虧一簣，行也這款車產(chǎn)品力不夠能打，馬自達(dá)品牌力也就那樣，銷量壓根起不來，因此營銷到底沒掀起多大余波。

像奇瑞和馬自達(dá)，雖然蹭熱度不達(dá)預(yù)期，但沒有被流量反噬已經(jīng)算好的了。有些車企蹭熱度就蹭翻車了。比如寶馬，在2021年7月到8月間，就蹭奧運(yùn)會(huì)的熱度，在微博上發(fā)文宣傳時(shí)帶上了“#圍觀奧運(yùn)會(huì)#”的標(biāo)簽。乍一看很平常，漫哥發(fā)微啊發(fā)抖啊什么的，手賤同樣也會(huì)帶上些熱點(diǎn)標(biāo)簽的。但寶馬那次不同，就因?yàn)閹?biāo)簽，被罰了。

原因是奧運(yùn)是國際性的賽事，根據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》和《奧林匹克憲章》規(guī)定，奧林匹克標(biāo)志權(quán)力人對奧林匹克標(biāo)志享有專有權(quán)，企業(yè)在進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)時(shí)使用奧林匹克標(biāo)志（包括名稱），需要事前得到權(quán)利人許可。而寶馬并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，踩了坑，認(rèn)罰5萬元并刪除相關(guān)博文。

其實(shí)這不是寶馬第一次這樣蹭熱度踩坑。2015年飛人劉翔退役，寶馬蹭熱度，在雙微上發(fā)布題為《退役亦英雄》的圖文。文里除了頌揚(yáng)劉翔之外，寶馬還膽子肥，私自用劉翔的起跑動(dòng)作來做海報(bào)，侵犯了肖像權(quán)，最終登文道歉收場。

如果說寶馬是踩坑式蹭熱度，那么斯威可以稱作是自殺式蹭熱度了。2021年歐洲杯旗艦，斯威為了蹭熱度，就搞了一出“意大利奪冠，斯威退車款”的活動(dòng)，揚(yáng)言如果意大利隊(duì)奪冠了，那斯威就從參與競猜用戶里面抽三位，免費(fèi)送斯威鋼鐵俠。這一波老板大氣666嘛。

后來意大利隊(duì)果然奪冠了，斯威突然就慫了，又發(fā)了一則聲明說：由于《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定，抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷售的最高金額不得超過5萬元。所以斯威讓大家當(dāng)沒事發(fā)生，另外改為抽獎(jiǎng)送跑步機(jī)、紅酒什么的?？梢哉f，蹭熱度差點(diǎn)蹭違法了，還敗了好感。不過也無所謂了，反正關(guān)注度本來就不高。

所以流量、熱度也不是那么容易蹭的，搞不好，自己半個(gè)身子埋下去成為負(fù)面熱度了。

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